Videos en redes sociales: ¿cuánto tiempo debe durar el contenido de video?

El video es el contenido digital de mayor rendimiento en las redes sociales, lo que genera más compromiso que cualquier otra opción de publicación social. De hecho, los tweets con video pueden ver hasta 10 veces más interacción. Pero incorporar contenido de video en su estrategia de marketing en redes sociales no es tan simple como subir un video. Hay muchas decisiones que tomar. ¿Qué historia vas a contar y con qué estilo? ¿En qué plataformas se publicará el video? ¿Quién es tu público objetivo? ¿Cuál es tu objetivo general?

Todas estas preguntas son importantes, pero todavía nos falta una importante: ¿cuánto tiempo deben durar los videos en las redes sociales? Debe tener en cuenta la duración de los videos que comparte, ya que maximizará las tasas de audiencia. Si desea difundir el mensaje de su marca y mantener la atención de su audiencia, debe comprender cuánto tiempo deben durar los videos sociales.

¿Cuánto tiempo deben durar los videos sociales?

Actualmente, la duración ideal de un video es dos minutos. Esto está de acuerdo con múltiples estudios de marketing, encuestas y pruebas, aunque otro estudio realizado por HubSpot encontró que la participación de la audiencia en realidad disminuyó después de aproximadamente un minuto. Entonces, por el momento, alrededor de 1-2 minutos es un buen rango.

Desafortunadamente, las recomendaciones de duración de video cambian todo el tiempo. Durante años, fue más corto, mejor. Luego, de repente, se trataba de un video de larga duración. Luego, volvió a un video más corto nuevamente. Es difícil proporcionar una respuesta definitiva porque las mejores prácticas de marketing de video a menudo dependen de la audiencia, la plataforma y el contenido que se comparte.

¿Qué duración de video es mejor para cada plataforma?

Aunque podemos establecer pautas para la duración del video, esas pautas no son una solución única para todas las plataformas de redes sociales. Al igual que tiene diferentes estrategias de redes sociales para cada plataforma, su estrategia de video también deberá variar. Aquí hay un vistazo rápido a las mejores duraciones de video de cada plataforma …

Facebook: 1 minuto

En los últimos años, Facebook ha estado ganando terreno con los usuarios que ven más videos largos, pero los videos más cortos aún dominan las publicaciones orgánicas y pagas. Por lo general, las publicaciones con la mayor participación son de aproximadamente un minuto de duración. La razón de esto es que a los usuarios de Facebook les gusta desplazarse. Para asegurarte de transmitir tu mensaje, asegúrate de comenzar tu video con un buen gancho para tener más ojos en tu publicación rápidamente.

Instagram: 30 segundos

A diferencia de su empresa matriz antes mencionada, Instagram siempre se ha dirigido hacia un período de atención más corto. Esto se debe principalmente a que cuando la aplicación lanzó por primera vez la capacidad de compartir videos, solo podía grabar hasta por un minuto. Incluso ahora, con la capacidad de salir en vivo por períodos de tiempo más largos, la duración ideal del video de Instagram es de solo 30 segundos, o más específicamente, videos de 26 segundos. Los usuarios tienden a desplazarse rápidamente en Instagram, ya que es principalmente una plataforma visual, por lo que es mejor mantener los videos cortos.

Twitter: 45 segundos

Si intenta agregar videos largos a Twitter, no tiene suerte, ya que la plataforma es más restrictiva en sus reglas de video. Los videos no pueden durar más de dos minutos y 20 segundos. En cuanto a las duraciones ideales, los videos en Twitter que tienen entre 20 y 45 segundos son los que más atraen. Los usuarios están acostumbrados a contenido corto, ágil y fácil de digerir en Twitter, por lo que los videos largos no tienen mucho sentido.

Pinterest: 3 minutos

Pinterest funciona de manera un poco diferente a otras plataformas sociales, por lo que las mejores prácticas de duración de video están sesgadas según el tipo de contenido que está compartiendo. Para los videos promocionados, Pinterest ha demostrado que los videos entre 6 y 15 segundos funcionan mejor. Para videos instructivos o de demostración, que pueden mantener la atención del público por más tiempo, entre 1 y 3 minutos es el punto ideal. La clave para crear videos interesantes de Pinterest es garantizar que los usuarios puedan tomar algún tipo de acción al final.

YouTube: menos de 3 minutos o más de 10 minutos

Por último, YouTube. La plataforma para compartir videos es un poco misteriosa cuando se trata de la duración de video “perfecta”. A diferencia de otras plataformas de redes sociales, YouTube fue diseñado para nada más que video. No hay contenido escrito para dividir lo que está viendo, por lo que la duración del video puede variar enormemente según el tema. Para algunos videos, dos minutos será su mejor apuesta. Pero para otros, si lo que está haciendo vale la pena el tiempo de su audiencia, ver tiempos de más de 30 minutos puede ser una opción valiosa. Esta es una plataforma en la que definitivamente deberá probar y ajustar la duración de los videos a medida que crea más contenido.

¿Puedes publicar el mismo video en todas partes?

A pesar de que cada plataforma de redes sociales tiene sus propias mejores prácticas de video, una cosa sigue siendo cierta: los videos rápidos funcionan en todas partes. Eso significa que en caso de que no tenga el presupuesto para producir cinco videos diferentes para cada plataforma, está bien crear un video corto que se pueda compartir ampliamente. Pero recuerde que cada plataforma tiene pautas de salida diferentes, por lo que deberá trabajar con su equipo para crear algo que se vea bien en varias plataformas.

Al final del día, independientemente de la duración de cada video y de la plataforma en la que elijas publicarlo, lo único que importa es llamar la atención de tus clientes y lograr que interactúen con tu contenido. Si puede lograr eso, ¡su estrategia social verá el impulso que espera!

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