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Sitemaps y SEO: ¿los Sitemaps siguen siendo importantes para el SEO en 2020?

A medida que el SEO evoluciona, se vuelve cada vez más centrado en el ser humano y las personas en la industria comienzan a cuestionar viejas técnicas, dirigidas principalmente a los motores de búsqueda. Tal es el caso con los Sitemaps, que han existido durante siglos.

¿Los mapas de sitio siguen siendo importantes para el SEO en 2020 o son solo una pérdida de tiempo? ¿Cuándo y por qué deberías usarlos? ¿Y cómo puedes optimizarlos para obtener los máximos resultados de SEO?

How_Sitemaps_Affect_SEO2.1

En este artículo, encontrará las respuestas a todas esas preguntas, ¡así que siga leyendo!

  1. ¿Qué son los sitemaps y cómo funcionan?
  2. ¿Los sitemaps son importantes para el SEO?
  3. Cómo agregar un mapa del sitio a su sitio web
  4. Cómo optimizar sus sitemaps para SEO

¿Qué son los sitemaps y cómo funcionan?

Los sitemaps son archivos que se utilizan para informar a los motores de búsqueda sobre las páginas disponibles para rastrear en sitios web. Estos archivos son simplemente una lista de URLs que contienen información adicional sobre las páginas, por ejemplo, cuándo se actualizaron por última vez.

Tipos de mapa del sitio

Hay dos tipos de formatos de mapa del sitio, pero se pueden dividir en varias categorías, según su propósito.

Primero tenemos HTML sitemaps y Mapas de sitio XML.

HTML sitemaps son básicamente páginas web que contienen etiquetas href que enlazan con otras páginas. Son útiles para los usuarios cuando buscan algo, pero también para los motores de búsqueda. Los rastreadores descubren su sitio web haciendo clic en cada enlace hasta que no se encuentren más enlaces nuevos.

Si todos los enlaces de su sitio web están en un mapa del sitio, ya sea HTML o XML, los motores de búsqueda encontrarán esas páginas más fácilmente.

Un mapa del sitio HTML se vería así para un usuario:

Mapa del sitio HTML básico

El código HTML en el backend también sería bastante simple:

Por supuesto, puede agregar a la página HTML del mapa del sitio cualquier CSS que desee darle estilo, así como un menú de navegación, estructura o títulos.

Un buen ejemplo de mapa del sitio en formato HTML se puede encontrar en Disney Store. Como puede ver, todas las categorías importantes se enumeran allí y básicamente puede navegar por todo el sitio solo desde esa página.

Ejemplo de mapa de sitio HTML de Disney Store

Sin embargo, el formato estandarizado para distribuir mapas de sitio es el Formato XML. Los motores de búsqueda los utilizan para leer más información sobre la página, como el título, directamente desde el archivo del mapa del sitio.

También puede cargar archivos XML en herramientas como Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools), donde Google lo validará y comprobará de vez en cuando.

Un mapa del sitio XML es un poco más difícil de escribir, ya que contiene todos los metadatos sobre la página en un formato estandarizado. Si bien visualmente el mapa del sitio XML puede no verse muy diferente, a nivel central puede ver de inmediato que son mucho más complejos:

http://www.example.com/
2005-01-01
monthly
0.8

 

Puede ver algunas etiquetas especiales allí, como y . Estas dos etiquetas son muy importantes, ¡así que asegúrese de agregarlas a su mapa del sitio! Los otros dos podrían ser ignorados por Google. Hablaremos de ellos pronto.

Tenga en cuenta que las URL en los mapas de sitio XML son absolutas. Esto significa que no solo puede agregar / su página, sino que debe agregar https://yoursite.com/your-page en su lugar.

Si volvemos a nuestro ejemplo de Disney, podemos ver que el sitio también tiene un mapa del sitio XML, dirigido a los motores de búsqueda.

Mapa del sitio XML Ejemplo Disney

Puede ir un paso más allá y mostrar sitemaps solo a los motores de búsqueda. Puede diferenciar a través del agente de usuario y mostrar un mapa del sitio HTML en su lugar si una persona real visita la página.

Yoast SEO ya hace esto. Visitar un archivo /sitemap_index.xml en un sitio web de WordPress devolverá un mapa del sitio HTML, mientras que presionar CTRL + U para ver la fuente devolverá el mapa del sitio XML real.

Mapa del sitio Categorías

Como se mencionó anteriormente, los sitemaps se pueden dividir en categorías, dependiendo de su propósito.

Mapas de sitio normales: Estos son, con mucho, los mapas de sitio más comunes. Casi todos los sitios web tienden a tener uno. Esto se debe a que la mayoría de las plataformas incluyen algún tipo de sistema de generación de mapas de sitio de forma predeterminada.

Se entregan en formato XML y generalmente se pueden encontrar en la ruta relativa /sitemap.xml.

La mayoría de los sitios web de WordPress tienen su mapa del sitio en /sitemap_index.xml. Esa es la URL predeterminada para los sitemaps generados por el complemento Yoast SEO.

El mapa del sitio es entregado por Yoast SEO de esa manera con un propósito. Los archivos XML solo pueden llegar a ser tan grandes antes de que no sea confiable para los rastreadores descargarlos y leerlos.

Hay un límite de 50,000 URL y 50MB para un archivo XML, pero Google lo limita a solo 10MB, así que asegúrese de que su archivo no tenga más de 50,000 URL y 10MB.

Si tiene un sitio web particularmente grande, puedes dividir tu mapa de sitio en múltiples mapas de sitio más pequeños y use un archivo de índice de mapa del sitio para administrarlos.

Los motores de búsqueda sabrán cómo rastrearlos siempre que proporcione el formato correcto para su archivo de índice.

https://example.com/pages-sitemap.xml
2019-04-17T15: 12: 13 + 00: 00

https://example.com/product-sitemap.xml
2019-05-15T14: 04: 43 + 00: 00

Luego, en cada mapa del sitio XML, puede usar el formato normal mencionado anteriormente.

Sitemaps de imagen: Normalmente, las imágenes se pueden agregar a un mapa del sitio XML normal. Sin embargo, si tiene muchos de ellos, puede ser una buena idea crear un archivo XML separado solo para sus imágenes.

Puede encontrar más información sobre cómo agregar correctamente imágenes a sus mapas de sitio aquí.

Video sitemaps: También puede agregar videos a sus sitemaps. Sin embargo, de manera similar a las imágenes, los videos se enumeran en el mapa del sitio en relación con una página / URL.

Si solo tiene unas pocas páginas que contienen video, simplemente agregue esa información en el mapa del sitio normal. Sin embargo, si tiene una sección completa de su sitio web llena de videos, entonces podría considerar dividirlos en un mapa del sitio separado.

Puede encontrar más información sobre cómo incluir correctamente los videos en sus sitemaps aquí.

Sitemaps de noticias: Si tiene un sitio web de noticias, puede especificarlo en su mapa del sitio. Dado que Google tiene una sección de Noticias, realmente puede ser útil cuando se requiere una indexación rápida.

Puede encontrar más detalles sobre cómo crear correctamente un mapa del sitio de noticias aquí.

Por último, si bien no menos importante, Los sitemaps pueden ser estáticos o dinámicos.. Sin embargo, no vería ningún propósito en tener un mapa del sitio estático, ya que tendría que actualizarse simultáneamente con la adición de nuevas páginas en el sitio web.

Si el objetivo del mapa del sitio es informar a los motores de búsqueda acerca de nuevas páginas, entonces debe actualizarse tan pronto como se publiquen las páginas.

Esto significa que necesita un mapa del sitio dinámico para que sea efectivo. Sigue leyendo y aprenderás cómo generar un mapa del sitio dinámico para tu sitio web.

¿Los sitemaps son importantes para el SEO?

Primero, escuchemos lo que Matt Cutts tiene que decir sobre esto:

¡Pero sostenga a sus caballos, ya que querrá priorizar sus tareas! Hay otros problemas técnicos de SEO mucho más importantes que debes solucionar antes de agregar un mapa del sitio.

Por ejemplo, tienes contenido duplicado ¿en tu sitio web? Si es así, entonces debes arreglar eso primero. ¿Por qué? Debido a que a Google no le gusta el contenido duplicado y, al crear y enviar un mapa del sitio, lo está mostrando directamente a Google.

Los sitemaps no son necesarios para que los motores de búsqueda rastreen efectivamente su sitio web.

Sin embargo, pueden ser útiles, en casos particulares. Dado que figuran en la Search Console, es seguro que Google les ofrece algo de atención.

Un mapa del sitio será más útil en los siguientes escenarios:

Tienes un gran sitio web: Aquí cabe todo, desde eComm hasta grandes sitios web informativos o medios de comunicación. Si su sitio tiene muchas páginas, significa que quemará rápidamente su presupuesto de rastreo. Un mapa del sitio no ayudará con el presupuesto de rastreo, pero puede ayudar a indexar algunas páginas más profundas más rápido.

Un sitio web grande también puede significar que realice actualizaciones frecuentes. Quizás publique muchos productos nuevos y elimine los viejos. Quizás eres un medio de comunicación. Tener su mapa del sitio XML configurado correctamente puede garantizar que las páginas más importantes de su sitio sean rastreadas e indexadas.

Su sitio tiene una mala estrategia de enlace interno: Si no vincula regularmente entre sus páginas, algunos de ellos pueden ser difíciles de rastrear por los motores de búsqueda. Un mapa del sitio podría ayudar aquí. Pero de nuevo … perder una estructura de enlace interna es un problema técnico de SEO mucho mayor que perder un mapa del sitio. Los motores de búsqueda se centran primero en rastrear su sitio web de forma natural. Incluso si Google descubre una página a través de su mapa del sitio, sin ningún enlace a ella, ningún Rango de página fluirá hacia ella, por lo que se considerará sin importancia.

Su sitio es nuevo o tiene muy pocos vínculos de retroceso.: Dado que los sitios web se descubren de un enlace a otro, es esencial que otros sitios web se vinculen a su sitio para indicar su existencia. Si no hay enlaces de sitios web a sus nuevas publicaciones de blog, un mapa del sitio puede ayudar a los motores de búsqueda a descubrir rápidamente nuevas páginas en su sitio.

Los sitemaps también se pueden usar para ocultar páginas de los usuarios y al mismo tiempo permitir que los motores de búsqueda las rastreen. Realmente no puedo pensar en un buen ejemplo para esto … Pero supongamos que tiene una página de destino del producto que desea mostrar a los motores de búsqueda con un descuento como un incentivo para hacer clic, pero desea mantenerlo oculto a los usuarios que aparecieron su sitio del tráfico directo.

Por supuesto, serían visibles si el usuario visita el archivo del mapa del sitio real.

Sin embargo, hay cosas que ya no importan en los mapas del sitio. Por ejemplo, la frecuencia de cambio y la prioridad no importan. Al menos eso es lo que dice John Mueller:

https://platform.twitter.com/widgets.js

De cualquier manera, agregar un mapa del sitio a su sitio web no hará ningún daño. Pero la verdad es que es posible que REALMENTE no necesite uno, o que tenga otras prioridades que puedan brindar mayores beneficios de SEO.

O, como lo expresa Google:

Google dice que los sitemaps no dañarán tu SEO

Fuente: https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=en

Entonces … si su SEO es perfecto y no tiene nada mejor que hacer … agreguemos un mapa del sitio a su sitio web.

Cómo agregar un mapa del sitio a su sitio web

Primero, verifique si ya tiene un mapa del sitio. Como se mencionó anteriormente, probablemente esté al acecho en /sitemap.xml o /sitemap_index.xml. Los archivos también pueden tener la extensión .html, así que revíselos también.

Si no tiene un mapa del sitio, siempre puede crear uno. La dificultad realmente depende de qué tipo de plataforma está construida su sitio web.

Cómo agregar un mapa del sitio en un sitio web personalizado

Si se trata de un sitio web personalizado, agregar un mapa del sitio puede requerir que sus desarrolladores intervengan.

Por supuesto, puede generar un mapa del sitio XML estático y subirlo a su servidor. Incluso podrías escribir uno tú mismo, ¡pero eso tomaría una eternidad! Sin embargo, un mapa del sitio estático significa que tendrá que generarlo constantemente cada vez que agregue una nueva página a su sitio web para que sea efectivo.

Los desarrolladores tendrían que escribir algo de código. El proceso es bastante sencillo. A medida que se agrega una nueva página / entrada a la base de datos, se debe actualizar un archivo nXML con la información requerida.

Si desea optar por la opción gratuita, puede generar un mapa del sitio con https://www.xml-sitemaps.com/. La herramienta simplemente rastreará su sitio web y estructurará la información que encuentre sobre las URL en un archivo XML que luego podrá descargar en su computadora y cargar en su carpeta public_html en su servidor.

Generador de mapa de sitio XML

Sin embargo, esto tiene sus defectos. En primer lugar, será estático, lo que significa que tendrá que seguir regenerando y volviendo a cargarlo. En segundo lugar, dado que la herramienta rastrea su sitio como cualquier otro motor de búsqueda, esto significa que si su enlace interno es malo, la herramienta no encontrará páginas profundas y, por lo tanto, no lo agregará al archivo XML.

Afortunadamente, https://www.xml-sitemaps.com/ también proporciona versiones pagas, una que agregará dinámicamente sus páginas a su sitio web. Sin embargo, la mejor opción es probablemente la versión PHP, que puede conectar a su sitio web y ejecutar directamente desde su sitio web.

Dependiendo de sus necesidades, las soluciones anteriores son las mejores para un sitio web personalizado.

Cómo agregar un Sitemap a un CMS popular, como WordPress

Si estás en una plataforma popular como WordPress, ¡estás de suerte! Puede resolver su problema instalando un complemento Sitemap. En WordPress, el más popular es Yoast SEO, que genera un mapa de sitio optimizado para motores de búsqueda por sí solo. No tendrás problemas con eso.

Se pueden encontrar complementos / extensiones / módulos similares para otras plataformas, como Drupal, Joomla o Magento. Simplemente realice una búsqueda en Google de “complemento de mapa del sitio + su plataforma” y descubrirá si hay algo disponible.

Cómo optimizar sus sitemaps para SEO

Ahora que tiene un Sitemap, es hora de asegurarse de que sea beneficioso para el SEO. Si bien Google dice que un mapa del sitio nunca lo meterá en problemas, en realidad puede hacerlo, si lo hace de la manera incorrecta. Por ejemplo, puede resaltar algunas páginas de contenido duplicado que sabemos que causan al menos un poco de problemas.

Una buena manera de verificar si hay errores en su Sitemap es Google Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters). Sin embargo, antes de enviar su Sitemap a Google, es posible que desee verificarlo con un conjunto adecuado de herramientas de SEO. Una vez que lo cargue en Google, tendrá un impacto en su sitio, ya sea positivo o negativo.

los Auditoría de sitio CognitiveSEO Aquí es útil, ya que puede resolver la mayoría de los problemas relacionados con Sitemaps. Una vez que configure su campaña y ejecute la Auditoría del sitio, la herramienta rastreará todo su sitio y lo analizará en busca de errores.

La herramienta primero resaltará la discrepancia entre la página encontrada (que la herramienta pudo rastrear, como lo haría Google) y las páginas que figuran en el mapa del sitio. Puede hacerlo a propósito, si desea excluir ciertas páginas. Es por eso que es una advertencia en la herramienta y tiene un color amarillo, en lugar de ser de color rojo, como lo son los errores reales.

Herramienta de auditoría de mapa de sitio CognitiveSEO

En segundo lugar, desea solucionar cualquier problema de contenido duplicado y delgado en su sitio web. No desea incluirlos en el Sitemap.

Puede hacerlo fácilmente con la Auditoría del sitio. Puede encontrar lo que está buscando en la sección Contenido:

Contenido duplicado y delgado

Así que asegúrese de excluir esas páginas del Sitemap. Aún mejor, puede solucionar sus problemas canonicalizando los duplicados y agregando contenido a sus páginas delgadas.

Sabemos por John Mueller que la etiqueta de prioridad es una etiqueta opcional y no importa para Google, podemos suponer que los motores de búsqueda y los navegadores leen los archivos de arriba a abajo, haciendo de la información una prioridad, ya que son Lee primero.

La mayoría de los mapas de sitio están estructurados alfabéticamente o cronológicamente, ya que es simple, pero nadie dice que no puede estructurarlo de la manera que desea. Considere agregar las páginas más importantes primero.

Un mapa del sitio debe estructurarse jerárquicamente, de manera similar a un sitio de comercio electrónico estructura de enlace interno. Sin embargo, es mejor si se enfoca en la estrategia de enlace interno de la estructura del sitio en lugar del mapa del sitio.

Los motores de búsqueda prefieren rastrear su sitio web de una manera “humana”, lo que significa que irán de un enlace a otro en su sitio web hasta que encuentren todas sus páginas.

Si los usuarios tardan 1 hora y 100 clics en llegar a sus páginas importantes y descubrir lo que buscan, existe una gran posibilidad de que Sitemaps no solucione su problema.

Otras mejores prácticas de XML Sitemap que benefician al SEO:

  • Considere agregar el atributo internacional hreflang a sus mapas de sitio. Puedes hacerlo como tal:

http://www.example.com/espanol/page.html

Esto te ayudará a indexar mejor tus páginas internacionales.

  • También puede excluir las páginas sin importancia que no desee indexar necesariamente, como las páginas con contenido delgado o páginas de archivo y contenido paginado.
  • Asegúrese de excluir las páginas que impiden que Google las rastree, como las páginas bloqueadas en el archivo robots.txt o por una metaetiqueta noindex. ¡No sería bueno invitar a alguien a tu casa y luego no abrir la puerta!
  • Eso también se aplica a 404 páginas, canónicos o páginas que redirigen a otras páginas a través de 301.
  • Por último, aunque no menos importante, aunque también son contenido duplicado, asegúrese de no agregar URL con parámetros o anclas en su mapa del sitio (como comentarios o ID de seguimiento de redes sociales), a menos que sean URL únicas con contenido original.

Una vez que termine de crear y optimizar su mapa del sitio, finalmente puede agregarlo a Google Search Console y validarlo. Allí también puede ver los mapas de sitio enviados anteriormente.

Agregar mapa del sitio a Google

Search Console le informará si hay algún problema, como contenido duplicado. Afortunadamente, ya los arregló con la herramienta CognitiveSEO Tool.

Si su sitio web no se rastrea correctamente, un mapa del sitio definitivamente debería ayudar, teniendo en cuenta que todas las otras causas posibles, como las etiquetas noindex, ya se han excluido. Los mapas del sitio cargados aquí le dirán a Google que rastree su sitio, pero aún depende de Google si lo hará o no.

Ahora sabe cuándo es importante tener un mapa del sitio y cómo puede configurarlo correctamente en su sitio web.

¿Cuál es su experiencia con los sitemaps? ¿Te han ayudado alguna vez a clasificarte mejor? ¿Alguna vez ha solucionado problemas relacionados con el mapa del sitio y se clasificó mejor después? Infórmenos en la sección para comentarios. Además, considere unirse a nuestro Grupo de redes sociales en Facebook donde puede obtener más información sobre la optimización de motores de búsqueda y el marketing digital.

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