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Schema Markup para SEO – Que es y para que sirve

Si quieres convertirte en un buen SEO, debes tener una visión holística de todos los temas relacionados con el SEO y hay algunos elementos técnicos que debes entender, incluso si no son fáciles de digerir. Uno de estos temas es el marcado de esquema.

El marcado de esquemas y los datos estructurados tuvieron un papel en el SEO durante años y parece que los principales motores de búsqueda los recomiendan. Pero, ¿qué es exactamente el marcado de esquema? Y, lo que es más importante, ¿cómo afecta el proceso de SEO?

Esquema de marcado para SEO

Después de leer este artículo, sabrá exactamente: qué es el marcado de esquema, cómo afecta el SEO y los motores de búsqueda, cómo implementarlo correctamente en los sitios web y cómo puede ayudarlo a obtener mejores clasificaciones.

  1. ¿Qué es el marcado de esquema?
  2. ¿Qué son los datos estructurados?
  3. ¿Cuál es la diferencia entre marcado de esquema, microdatos y datos estructurados?
  4. ¿Qué son los esquemas de marcado y los datos estructurados en SEO?
  5. ¿Cómo afecta el marcado de esquema a los motores de búsqueda y SEO?
  6. Tipos de marcado de esquema admitidos por Google
  7. Cómo implementar el marcado de datos estructurados en su sitio web
  8. Vocabularios de datos estructurados
  9. Tipos de codificación de esquemas y ejemplos
  10. ¿Por qué mi sitio web no muestra un fragmento enriquecido?
    1. ¿Qué son los datos estructurados no analizables?
    2. Penalizaciones de marcado estructurado
  11. Mitos de datos estructurados

1. ¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema es un código (vocabulario semántico) que coloca en su sitio web, con el fin de ayudar a los motores de búsqueda a obtener resultados más informativos para los usuarios. El marcado de esquema le permite crear descripciones mejoradas que aparecen en los resultados de búsqueda, al igual que en la captura de pantalla a continuación.

marcado de esquema cognitivo

Debido a su vocabulario semántico estandarizado, el marcado de esquema agregado al HTML de su sitio ayuda a los principales motores de búsqueda a comprender mejor la información de su página y a obtener resultados más ricos e informativos.

El marcado de esquema tiene la ventaja de ser fácilmente almacenado, recuperado, visualizado y analizado. En pocas palabras, cuando Google no sabe si su información es sobre un artista o un concierto del artista, puede aclarar las cosas utilizando el marcado de datos estructurados.

2. ¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados (o datos vinculados) son una forma de organizar la información para una mejor accesibilidad. Puede ser difícil de entender para algunos debido a su relación con la codificación. Sin embargo, en términos simples, también se denomina metadatos o información detrás de la información.

Es similar a una base de datos, en la que los términos se almacenan en relación con otros términos. Piense en ello como una hoja de cálculo de Excel, donde tiene el encabezado de las columnas como los términos y debajo de ellos vienen sus valores. Juntos, estos datos forman una estructura que define algo.

SEO estructurado de datos

Por ejemplo, puede tener un producto en su tienda. Los datos estructurados pueden contener una lista de términos y sus valores. El producto puede ser “Lenovo IdeaPad 510” y podría tener una lista de los siguientes elementos / términos, con sus valores:

Nombre> Lenovo IdeaPad S145

Calificación> 4.2

Revisar usuarios> 925

Precio> $ 239.99

Stock> En stock

3 La diferencia entre esquema, microdatos y datos estructurados

Para facilitar las cosas, repasemos brevemente lo que significan estos términos y cuáles son las diferencias entre ellos:

  • Datos estructurados es un término general que representa elementos vinculantes a valores para estructurar mejor la información. Puede estar relacionado con el SEO tanto como con cualquier otra cosa que contenga información.
  • Microdatos es un formato y representa la forma en que se estructuran los datos … de manera “visual”, digamos. En términos simples, considérelo como texto versus audio o video. Puedes decir lo mismo en ambos, pero atraerá a diferentes personas. Puede tener los mismos datos estructurados en formato Microdata o en formato JSON-LD, por ejemplo.
  • Esquema es un vocabulario que define los términos y valores. Hay otros vocabularios como Dublin Core. En términos simples, piense en ellos como idiomas. Lo bueno de Schema.org es que ha sido aceptado por muchas plataformas, por lo que es la mejor opción para múltiples escenarios. Es por eso que muchas personas usan Schema Markup como sinónimo para implementar Datos Estructurados.

Aquí hay algunas conclusiones:

  • Puede tener datos estructurados en múltiples formatos, como microdatos de JSON-LD.
  • Puede definir términos utilizando múltiples vocabularios como Schema.org o Dublin Core.
  • Puede usar cualquiera de los vocabularios con cualquiera de los formatos, lo que resulta en su marcado.
  • Cuando las personas se refieren al marcado de esquemas, generalmente se refieren a todo lo relacionado con datos estructurados, pero utilizando el vocabulario de Schema.org.

4. ¿Qué son los esquemas de marcado y los datos estructurados en SEO?

Cuando se trata de SEO, los datos estructurados representan un marcado que se implementa en un sitio web que los motores de búsqueda como Google pueden usar para mostrar mejor la información. Los SEO a menudo se refieren a los datos estructurados como marcado de esquema porque es uno de los márgenes más populares utilizados para estructurar datos. Hablaremos de eso pronto.

Con ese marcado, los motores de búsqueda pueden mostrar lo que se conoce como “resultados de búsqueda enriquecidos” o “fragmentos enriquecidos”. Se llaman “resultados ricos” porque contienen más elementos que resultados regulares, lo que los hace sobresalir.

El fragmento enriquecido / resultado enriquecido para el ejemplo anterior se ve muy bien cuando Google recoge los metadatos y los muestra correctamente.

Fragmento enriquecido de comercio electrónico

El código es un poco más feo que eso y se ve más o menos así:

Rich Snippet Code JSON LD

Puede parecer complicado, pero si lo lees, tiene sentido. Puede ver cosas como “@type”: “AggregateRating” con los valores y el recuento de reseñas, y luego la “Oferta” @type “con el precio y la disponibilidad. El código anterior está en el formato JSON-LD, que es uno de los más complicados de entender. Hablaremos sobre los formatos y cuáles usará pronto, así que siga leyendo.

También puede usar datos estructurados para enriquecer el resultado de una búsqueda de recetas. También puede tener calificaciones pero, en lugar de mostrar el precio, muestra cuánto tiempo se tarda en preparar el plato, lo que siempre es útil cuando se busca una receta.

Receta Rich Snippet SEO

Estos son solo fragmentos básicos enriquecidos, que afectan los resultados regulares que ves en los resultados de búsqueda orgánica de Google. Sin embargo, Google admite varios tipos diferentes o fragmentos enriquecidos, algunos de los cuales presentaré pronto. Pero primero, hablemos de vocabularios y marcado de datos.

5. ¿Cómo afecta el marcado de esquema a los motores de búsqueda y SEO?

En pocas palabras, los datos estructurados no son un factor / señal de clasificación. Pero si has estado haciendo SEO por un tiempo, sabes que estoy mintiendo y en realidad no es tan simple.

Verá, ese es el consenso general, o al menos lo que nos dicen los funcionarios de Google. En realidad, las opiniones varían. Algunos dicen que sí afecta a los rankings y otros dicen que no. Una cosa que sabemos con certeza es que no podemos confiar al 100% en lo que dice Google. No es que no sean transparentes, sino que tienen que mantener el algoritmo en secreto.

Pero veamos puntualmente cómo el marcado de esquema impacta el SEO:

CTR (tasa de clics)

Los datos estructurados pueden no ser una señal de clasificación, pero seguramente pueden ayudar con las clasificaciones, al menos indirectamente. Verá, cualquier modificación en su resultado de búsqueda tendrá un impacto en su CTR (tasa de clics). Uno negativo dejará caer su CTR y uno positivo lo aumentará.

Con un CTR más alto, su clasificación será más alta.

Si más personas hacen clic en el resultado de su motor de búsqueda, esto envía a Google una señal de que desean leer su contenido.

Para cumplir con esa demanda, Google podría clasificar su artículo más alto para que más personas lo vean. Esto sucede constantemente, así que no esperes que tu artículo permanezca allí. Mañana, un competidor podría cambiar su título y su CTR podría ser más alto que el suyo. Google lo notará.

Clic por calificaciones

Los datos estructurados pueden ayudarlo con el CTR porque los resultados ricos llaman la atención más fácilmente que los resultados de búsqueda normales. Claro, esos fragmentos generalmente muestran la información directamente en la página de destino de Google, pero parte del tráfico orgánico aún se enviará a su sitio web.

Esto puede sonar contra-intuitivo pero, con todos los fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, puede terminar teniendo un CTR más bajo y menos tráfico orgánico yendo a su sitio web.

¿Por qué? Porque un usuario puede encontrar la respuesta directamente en los resultados de búsqueda y no necesita hacer clic.

Por ejemplo, la mayoría de los sitios web de nutrición tienen datos estructurados implementados, lo que significa que la mayoría de ellos obtienen fragmentos enriquecidos. Si está entre los 3 primeros resultados y todos los resultados muestran la duración de la receta, si su duración es la más alta, los usuarios pueden decidir no hacer clic en el resultado de su motor de búsqueda y optar por una receta más rápida.

Por lo tanto, si bien puede obtener un CTR más alto si su resultado enriquecido se destaca (no todos tienen fragmentos enriquecidos), también puede reducir su CTR si todos tienen fragmentos enriquecidos y el cliente navega en función de esa información.

Prioridad

No debe priorizar la adición de datos estructurados en su sitio web a menos que haya terminado de tratar otros problemas más importantes, como la investigación de palabras clave, la optimización de contenido y otros factores de SEO de OnPage.

¿Por qué? Porque Google dijo que comprende el contenido y la información requerida para mostrar fragmentos enriquecidos sin datos estructurados, aunque se recomienda que lo use.

Google puede entender su contenido para mostrarlo en fragmentos enriquecidos incluso sin la adición de datos estructurados. Sin embargo, es más seguro si usa el marcado.

Entonces, por ejemplo, si tiene algo de HTML con 5 estrellas y el texto “Calificación: 4.7 – 24 Revisores”, Google podría resolverlo por sí solo y mostrar un fragmento enriquecido de Revisión incluso sin datos estructurados.

Sin embargo, si desea tener una mayor probabilidad de que se muestren las revisiones, agregue los datos estructurados de SEO para que Google comprenda el contenido perfectamente.

¡Pero recuerda, prioriza! La investigación de palabras clave, la optimización del título y el contenido, la velocidad del sitio web y la calidad de los vínculos de retroceso son mucho más efectivos en su clasificación. Por lo tanto, si no los tiene, puede posponer el marcado de datos estructurados.

Personalmente, no veo cómo los datos estructurados pueden hacer que los motores de búsqueda sean más inteligentes. Si Google quiere que sus algoritmos comprendan mejor el contenido más como un ser humano, los datos estructurados lo convierten en un mal servicio. La verdad es que Google no quiere confiar en datos estructurados en el futuro.

Debe priorizar otras cosas, como un buen rastreo e indexación, investigación de palabras clave y optimización de título / contenido antes de buscar datos estructurados (el Herramientas SEO de cognitivoSEO puede ayudarte con eso).

El marcado de esquema no es (probablemente) el futuro de la optimización de motores de búsqueda y el marketing digital, pero, por ahora, una vez que haya terminado otras tareas más importantes de optimización de motores de búsqueda, puedes hacer un buen uso. Algunos estudios incluso muestran que la implementación de datos estructurados en su sitio web puede aumentar el CTR hasta en un 30%.

6. Tipos de marcado de esquema admitidos por Google

Quizás se pregunte qué tipos importantes de marcado de esquema hay. Bueno, hay casi un marcado para cualquier cosa que probablemente puedas imaginar.

Sin embargo, solo hay un número limitado de tipos de fragmentos enriquecidos que Google ha desarrollado y mejorado a lo largo de los años, cada uno único a su manera.

Marca de esquema de organización

El marcado del esquema de la organización no es un fragmento rico en sí mismo, pero es una parte muy importante porque se encuentra en casi todos los fragmentos. Representa al autor del contenido, por lo que también puede ser una sola persona, como un autor, por ejemplo.

Esto es bueno para asegurarse de que el contenido esté asociado con la marca / nombre adecuado.

Marcado de migas de pan

El marcado del esquema de migas de pan es crucial para representar la estructura del sitio web. La estructura del sitio está representada

Sin embargo, también puede señalar eso.

Sabemos que Google ajusta constantemente cómo se muestran los resultados de búsqueda.

Marcado del esquema de pan rallado

Revisión, marcado de esquema de producto y oferta

El margen de beneficio más popular probablemente sea el de revisión y producto. Lo presenté al comienzo del artículo. Hay varios elementos que se pueden agregar al fragmento enriquecido del producto, desde el nombre y el precio del producto hasta los detalles, como el precio más bajo y el precio más alto, o las fechas de vencimiento de la oferta.

Revisar marcado de esquema

Marca de esquema de receta

También he mostrado un ejemplo del fragmento de receta anterior. Puede especificar cosas como ingredientes y cuánto tiempo lleva la receta.

Marca de esquema de receta

Preguntas frecuentes de marcado de esquema

El marcado de esquema de preguntas frecuentes enumera las respuestas a las preguntas relacionadas con su tema / página en un formato desplegable. Neil Patel utilizó esta técnica de esquema de preguntas frecuentes para mejorar en gran medida el tráfico de su motor de búsqueda. Sin embargo, parece que se puede abusar de esto y Google podría solucionarlo.

Preguntas frecuentes de marcado de esquema

Cómo esquema de marcado

Similar al marcado de esquema de preguntas frecuentes. Un fragmento de tipo desplegable con respuestas paso a paso.

Preguntas y respuestas sobre el esquema de marcado

El Q&A Schema Markup está especialmente diseñado para sitios web como Quora o Yahoo Answers. También se puede aplicar en otros escenarios, por supuesto. Google recomienda vincular a respuestas individuales (a través de anclas, por ejemplo) para proporcionar la mejor experiencia de usuario.

Preguntas y respuestas sobre el esquema

Marcado de esquema de artículo (relacionado con AMP)

Un carrusel en el que se puede mostrar su artículo en la parte superior de la página que se puede deslizar, sobre anuncios y resultados de búsqueda orgánicos. Visible solo en dispositivos móviles.

Marcado de esquema de carrusel de AMP

Marcado de esquema de video

Un fragmento visual que muestra la miniatura de un video junto al título y la descripción. Es muy útil para el video marketing orgánico.

Marcado de esquema de evento

Un fragmento visual donde la fecha es muy visible y con acceso rápido a las reservas de Google Calendar.

Marcado del esquema de fragmentos enriquecidos de eventos

Marcado de esquema de negocio local

Si tiene un negocio local o está haciendo SEO local para un cliente, entonces es posible que desee agregar un marcado de esquema de negocio local al sitio web. El marcado en sí está formado por múltiples elementos de datos, como Organización, Descripción, Logotipo, Dirección, Teléfono e incluso Reseñas.

Puede consultar una lista creada por Schemaapp.com sobre cómo agregar correctamente el marcado de esquema para las empresas locales en esta hoja de Google.

Otros tipos de marcado de esquema

Aquí se puede ver una lista de fragmentos completos completos que admite Google (búsquelos desde el menú).

Además, tenga en cuenta que diferentes motores de búsqueda como Yandex y Yahoo! (Bing) también podría usar otros tipos de datos estructurados o marcado de esquema en sus plataformas.

Sin embargo, sabemos que tanto Yandex como Bing aceptan y recomiendan schema.org, por lo que es una buena idea implementar solo esta, a menos que otras aplicaciones de terceros que use requieran otros tipos de marcado.

7. Cómo agregar un marcado de esquema en su sitio web (la forma correcta)

Si está interesado en el marcado de esquemas, probablemente también se esté preguntando cómo usar los datos estructurados de Google en su sitio web.

Si desea utilizar el marcado de datos estructurados en su sitio web para que Google pueda recogerlo, deberá codificarlo o utilizar algunos complementos / extensiones que agregarán los datos estructurados por usted.

La cuestión es que debe implementarlo correctamente, de lo contrario podría hacer más daño que bien.

Si implementa incorrectamente los datos estructurados, sus fragmentos enriquecidos pueden mostrar la información incorrecta, es posible que no la muestren en absoluto e incluso puede ser penalizado por ello.

Así es como puede implementar datos estructurados correctamente en su sitio web, en diferentes plataformas:

Cómo agregar marcado de esquema en WordPress y Blogs

Como sabes, agregar cosas en WordPress es generalmente muy fácil porque hay un montón de complementos entre los que puedes elegir y, lo mejor de todo, la mayoría de ellos son gratuitos. La implementación de marcado de esquema no hace una excepción.

Para agregar Schema Markup a su blog de WordPress, consulte los complementos de datos estructurados y de marcado de esquemas en el repositorio de WP. Elija el que tenga las características que necesita y con buenas críticas. El complemento SEO también agrega funcionalidad básica de datos estructurados a la mayoría de sus páginas, así que asegúrese de no tener códigos duplicados.

Tenga en cuenta que estos complementos implementan datos estructurados básicos para sus artículos y páginas. Es posible que desee buscar algo específico si tiene un sitio web de recetas, por ejemplo. Si tiene una tienda de comercio electrónico en WordPress, el complemento WooCommerce ya implementa los datos estructurados de productos para usted.

Cómo agregar marcado de esquema en Magento y comercio electrónico

En cuanto a los sitios web de WordPress, la mayoría de las plataformas de comercio electrónico como Magento, OpenCart o Prestashop vendrán con datos estructurados ya integrados.

Si no está seguro de que su sitio tenga los datos estructurados adecuados, use la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google de datos estructurados. Debería ver algo como esto:

Herramienta de SEO de datos estructurados

Si no hay una sección de Producto, significa que falta su implementación. Siempre hay complementos y extensiones, así que haga una búsqueda en Google y encuentre lo que se adapte a su plataforma.

Asegúrese de corregir las advertencias también, aunque no obstaculizarán la visualización de sus fragmentos enriquecidos.

Datos estructurados de SEO local

Si tiene un negocio local, los datos estructurados realmente pueden ayudar a su SEO local. Puede marcar su NAP (nombre, dirección, teléfono) para que los motores de búsqueda puedan comprender mejor esa información.

Este complemento para WordPress parece admitir datos estructurados para empresas locales.

Implementación de marcado de esquema personalizado

A veces, agregar marcas a su sitio web puede ser más difícil. Si tiene una plataforma personalizada, no tiene un complemento para simplemente … enchufarlo.

Paso 1: Descubra el tipo de página que tiene y qué tipo de marcado de esquema se ajusta mejor. Por ejemplo, las páginas informativas van bien con preguntas frecuentes o cómo marcar el esquema. Los productos en sitios de comercio electrónico, por otro lado, van bien con el marcado de esquema de Producto.

Tenga en cuenta que es importante no intentar engañar a Google para que haga que su resultado sea más atractivo si no tiene sentido. Así que solo elija lo que Google recomienda de los tipos de fragmentos enriquecidos que admite.

Paso 2: Genere el marcado de esquema. Generar datos estructurados JSON LD es bastante fácil. Puede usar un generador de marcado de esquemas en línea como este para generar fácilmente su código.

Sin embargo, tendrá que agregarlo manualmente en su sección principal. Lo que significa que esto sería una implementación estática.

Si tiene miles de páginas, puede que no sea fácil. Es mejor desarrollar un sistema dinámico con un programador, donde la plataforma recoge automáticamente la información de la base de datos y la compila en un formato JSON para mostrarla en el HTML de cada producto / página.

Entonces, aunque la plantilla para el Marcado del esquema del producto en el formato JSON-LD permanece igual, los valores como Precio, Moneda, Nombre del producto o Calificación pueden cambiar de una página a otra y de un sitio web a otro.

A veces, también puede agregar manualmente un esquema en su HTML con Microdata. Sin embargo, es mejor si usa el formato JSON-LD, como lo sugiere Google.

Paso 3: Validar todo.

Si planea agregar marcas manualmente, asegúrese de validar su código con la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

8. Vocabularios de datos estructurados

Para los datos estructurados, necesita dos cosas: una lista de nombres de elementos y una forma de mostrarlos. Entonces tenemos vocabularios y formatos que, juntos, resultan en un marcado.

La lista de elementos se llama vocabulario. Puedes pensarlo como idiomas. Diferentes palabras pueden significar cosas diferentes en diferentes idiomas y no todos hablan todos los idiomas.

Hay varios tipos de esquemas y vocabularios disponibles:

Schema.org

Schema.org es el vocabulario más popular para datos estructurados. ¿Por qué? Bueno, porque ha sido aceptado por los principales motores de búsqueda y compañías, como Yahoo, Bing, Google, etc. Es una especie de … idioma internacional, como el inglés.

Como dije anteriormente, debido a que Schema Markup es tan popular, los SEO a menudo se refieren a datos estructurados directamente como Schema Markup. Podría haber implementado datos estructurados en su sitio web sin Schema Markup, utilizando otro vocabulario. Sin embargo, usará Schema Markup de su propio libre albedrío 🙂 ¿Entendido?

El marcado Schema.org admite una gran variedad de elementos y elementos. Puede ver la lista completa de elementos compatibles en http://schema.org. Pronto discutiremos cuáles son los elementos de marcado de esquema más importantes, que Google realmente usa en los resultados del motor de búsqueda.

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