Que son los BackLinks

En este artículo, vamos a profundizar en un componente clave de SEO y construcción de enlaces: enlaces salientes. Discutiremos cuáles son y cómo su uso prudente puede impulsar su iniciativa de SEO. Al final, discutimos el papel que juegan en el contexto general de un perfil de enlace saludable.

Los enlaces salientes, por definición, son enlaces en su sitio web que redirigen a un usuario a una página que no sea la suya. En pocas palabras, son enlaces colocados en su sitio web para enviar a un usuario a otro sitio web.

Casi cualquier sitio web decente que valga la pena contendrá enlaces salientes.

Además, el número total de enlaces salientes en su sitio web (y cómo los usa) tiene una correlación directa con la clasificación general de su sitio. Veamos cómo.

Tipos de enlaces salientes

En términos generales, hay 2 categorías de enlaces salientes:

  • enlace nofollow
  • enlace dofollow

Estos dos se pueden agrupar en enlaces salientes “normales” (dofollow) y “anormales” (nofollow). Qué significa eso?

Los enlaces normales (dofollow) son enlaces salientes que ocurren naturalmente. Todo lo que tiene que hacer es agregar un enlace en su página web y se convierte automáticamente en un enlace dofollow de manera predeterminada. No hay cambios involucrados en el código mismo – cada enlace por defecto es un enlace dofollow.

Idealmente, cada enlace en su estado natural debería ser un enlace dofollow. Envía una señal al Google PageRank de que se supone que el enlace objetivo debe ser “seguido”.

Un enlace nofollow, por otro lado, es un enlace saliente anormal. No es el estado predeterminado de un enlace natural. Debe alterar el código agregando una etiqueta rel = “nofollow” dentro de él. Envía una señal a Google PageRank para “no seguir” el enlace bloqueando su flujo.

Pro-tip: ¿Cómo saber si un vínculo de retroceso que recibió es nofollow o dofollow?

Simplemente haga clic derecho en el hipervínculo particular en Chrome y haga clic en “Inspeccionar” (Ctrl + Shift + I en Windows Chrome). Si puede ver la etiqueta rel = “nofollow” una vez que ingresa a la consola, significa que es un enlace anormal / nofollow. Si no hay nada, significa que el enlace es un enlace dofollow de forma predeterminada.

enlace saliente

Cómo verificar un enlace nofollow a través del modo Inspeccionar. Créditos WPBeginner

Para obtener más claridad sobre cómo estos dos enlaces salientes difieren con respecto a los cambios de código, aquí hay un ejemplo de cómo aparece un enlace dofollow en modo Inspeccionar:

http://www.linkody.com“> Estrategia de construcción de enlaces

En caso de que el webmaster decida cambiar el enlace de dofollow a nofollow, se agrega un atributo rel = “nofollow” separado, que se parece a esto:

Estrategia de construcción de enlaces

Diferencia entre enlaces dofollow y nofollow

Como práctica general, preferimos distribuir enlaces salientes de dofollow si vinculamos una fuente de información externa en nuestra página. ¿Por qué?

  • Si escribo sobre un tema específico e incluyo un enlace externo allí, estoy acreditando el sitio web respectivo como una autoridad sobre ese tema. Me gustaría que mis usuarios sean redirigidos a esa página en caso de que deseen consultar la fuente original.
  • Hacer esto también envía una señal a Google para que marque esa página como especialista cuando se trata de ese tema. Esto mejora la clasificación de ese sitio web a largo plazo.
  • Si el sitio web externo se especializa en ese dominio, darles crédito por lo mismo es lo único correcto.
  • Es una excelente manera de comenzar a construir relaciones, ya que el propietario del sitio web externo apreciará que les haya proporcionado un enlace. Es posible que se vinculen con usted, lo que iniciará una mayor participación.

Cambiar el enlace predeterminado al agregar específicamente una etiqueta de no seguir no tiene sentido. La página web externa no recibe beneficios con respecto a DA, aunque cualquier tráfico redirigido desde allí es legítimo y es un bono. Además, PageRank también puede deducir algunos puntos de su página web.

Es simple: proporcione enlaces dofollow si el sitio web lo merece.

Actualización de septiembre de 2019 de Google: la naturaleza evolutiva de los enlaces Nofollow

en un entrada de blog el 10 de septiembre de 2019, Google anunció 2 nuevos atributos de enlace (junto con una modificación al atributo nofollow) para identificar la naturaleza de los enlaces individuales de una manera más coherente. Aquí hay un resumen rápido de los nuevos atributos anunciados en la actualización de septiembre de 2019:

  • rel = “patrocinado”: Para identificar enlaces creados como parte de anuncios, patrocinios u otros acuerdos de compensación
  • rel = “ugc”: El valor del atributo UGC (Contenido generado por el usuario) es para enlaces dentro de comentarios, publicaciones en foros, etc.
  • rel = “nofollow”: Si desea vincular a una página sin aprobarla o

En una desviación de su enfoque anterior, en el que Google simplemente bloquearía todos los enlaces nofollow de Pagerank, los 3 atributos mencionados anteriormente se tratarán como “pistas”. Analizará una serie de factores relacionados junto con estos atributos para concluir si se incluyen o no estos enlaces en los resultados de búsqueda.

De acuerdo con Google:

“Los enlaces contienen información valiosa que puede ayudarnos a mejorar la búsqueda, como la forma en que las palabras dentro de los enlaces describen el contenido al que apuntan. Mirar todos los enlaces que encontramos también puede ayudarnos a comprender mejor los patrones de enlaces no naturales. Al cambiar a un modelo de pista, ya no perdemos esta información importante, al tiempo que permitimos que los propietarios de sitios indiquen que algunos enlaces no deberían tener el peso de un respaldo de primera parte “.

Con el fin de rastrear e indexar, nofollow se convertirá en una pista a partir del 1 de marzo de 2020.

El impacto de los enlaces salientes

Ahora sabe cómo Google es implacable en su enfoque para poner las preocupaciones de los usuarios y la intención de búsqueda sobre cualquier otra cosa. Y sabes lo que es un enlace saliente. Se le ha recomendado innumerables veces que incluya enlaces salientes en su contenido.

¿Por qué sin embargo? ¿Cómo crees que te afectará incorporar enlaces salientes en tu publicación? ¿Por qué su contenido debe contener enlaces para redirigir a sus usuarios a otra página? ¿No gastaste un esfuerzo sobrehumano para llevarlos a tu página en primer lugar?

No es tan simple. De acuerdo, gastaste muchos recursos para finalmente hacer que ese lector aterrice en tu página, pero eres parte de una web. Va más allá de lo que piensas.

Veamos cómo.

Permítanos ver cómo otorgar la debida importancia a los enlaces salientes naturales también generará un impacto positivo en su sitio web, y cómo va más allá de simplemente redirigir a los usuarios de su página a otra persona.

Autoridad superior

Google se enorgullece de priorizar al usuario antes que nadie. Todas sus actualizaciones y políticas están diseñadas teniendo en cuenta la facilidad de uso. En su intento por mostrar resultados relevantes para las consultas en su motor de búsqueda, se basa en los enlaces salientes como un factor para identificar la autoridad de una página web.

Si alguien es un experto en, por ejemplo, la construcción de enlaces, y usted, junto con una docena más, está vinculando a ese sitio web en su contenido, significa que Google clasificará esa página más arriba. Y también significa que en el proceso, si está colocando enlaces salientes naturales, Google considera que su contenido también es significativo. Si participa continuamente en esta práctica mientras produce contenido de alta calidad y asegura vínculos de retroceso orgánicos, su autoridad de dominio (DA) general aumentará significativamente.

Tú ayudas a Google, Google te ayuda

Al colocar enlaces salientes a contenido relevante en su página web, Google puede ayudar al usuario final a acceder a la información que está buscando. También ayuda mucho a mejorar la experiencia del usuario. ¿Pero cómo?

Mejora de la experiencia del usuario

¿Cuántas veces buscaste en Google un determinado tema, solo para aterrizar en una página de alto rango y luego ser redirigido a otra página desde allí? Esta redirección puede o no estar relacionada con el tema que estaba buscando originalmente; todo depende de la intención del usuario.

Tal vez comenzó buscando rutinas de entrenamiento y luego fue redirigido a un gimnasio cubierto de bricolaje. Su término de búsqueda original no era el gimnasio interno de bricolaje. Solo cuando llegaste a la primera página, te diste cuenta de que ahora quieres buscar gimnasios de bricolaje.

Así es como funcionan los enlaces salientes y cómo terminan creando una cadena de valor para los usuarios. Asegura que todos los usuarios, dependiendo de su intención, puedan acceder a páginas únicas, que pueden estar relacionadas o no con el término de búsqueda original. Esto juega un papel clave en elevar la experiencia general del usuario al tiempo que garantiza que el viaje de aprendizaje continúe y solo esté limitado por la intención del usuario.

Correlación entre Google Rankings y Links

¿Adivina qué? Mejorar la experiencia del usuario no es el único beneficio que existe. Durante mucho tiempo, todos querían comprender la relación entre las clasificaciones de Google y los enlaces salientes.

Rebootline hizo un estudio fantástico. en 2016 (y revalidado en 2019) en el que tomaron una palabra inventada que era desconocida para Google y sin ningún resultado en SERP. Si bien la hipótesis, la metodología y la ejecución del estudio son demasiado exhaustivas para este artículo, la conclusión fue clara: “Los enlaces relevantes salientes a sitios autorizados se consideran en los algoritmos y tienen un impacto positivo en las clasificaciones”.

De acuerdo a un estudio de Moz, existe una correlación directa entre los enlaces y las clasificaciones de Google.¿Qué es un enlace saliente?

Está vacío. Si bien el enlace saliente no puede ser la única arma en su arsenal, un uso prudente de la misma definitivamente ayudará a impactar positivamente en la clasificación de Google.

Texto de anclaje de enlaces salientes

El texto de anclaje juega un papel muy importante al permitir que el motor de búsqueda (y los lectores) identifiquen el sitio web de destino vinculado a su contenido. Permítanos darle un ejemplo en el que está escribiendo lo siguiente en su sitio web:

“Un componente clave de una estrategia de SEO robusta es identificar el mejor Herramienta de SEO para sus necesidades. “

Si tiene un blog sobre, digamos, las 70 mejores herramientas de SEO, ¿cuál preferiría que fuera su texto de anclaje: “mejores herramientas de SEO” o “herramientas de SEO para sus necesidades”?

Si opta por la primera opción, sería culpable de texto de anclaje rico en palabras clave. Esto simplemente significa usar la palabra clave principal como texto de anclaje para un artículo dirigido a esa misma palabra clave.

Por ejemplo, la publicación sobre 70 Mejores herramientas de SEO tiene “las mejores herramientas de SEO” como palabra clave principal. Si puede extraer un vínculo de retroceso de otro sitio web en el que el texto de anclaje también es “las mejores herramientas de SEO”, es más o menos lo mismo que rellenar su contenido con esa palabra clave. En nuestra opinión, es mejor si puede evitar o minimizar el uso de texto de anclaje rico en palabras clave.

Esto también se aplica a los enlaces salientes y al texto de anclaje que utiliza en ellos.

Por otro lado, si conserva el mismo texto de anclaje, pero en su lugar se vincula a una página no relevante que no está relacionada con las herramientas de SEO (o incluso SEO), Google identificará la relación desalineada y potencialmente lo penalizará. Para Google, esto se traduce en nada más que construcción de enlaces spam bajo SEO de sombrero negro.

Enlaces salientes

Créditos: Neil Patel

Alinear el texto de anclaje con la página de destino ayudará al motor de búsqueda a identificar fuentes de conocimiento preciso relacionadas con temas específicos. No solo los usuarios serán redirigidos a sitios autorizados, su propio contenido también será marcado como confiable y legítimo.

Mejora la confiabilidad

Existe una correlación directa entre los enlaces salientes y la confianza que los usuarios depositan en su sitio web.

Hay una razón por la cual esquemas de enlace recíproco son peligrosos (si no sabes lo que estás haciendo). Imagine a un usuario que está revisando el contenido de su sitio web. Si bien el contenido real lo beneficia, hay un enlace saliente en el que se lo redirige a un sitio web lleno de spam que no tiene nada que ver con su nicho.

¿Qué es un enlace saliente?

Créditos Ahrefs

Juego terminado. A pesar de que su contenido era atractivo, el usuario asociará su sitio web con spam porque fue redirigido a un sitio web spam debido a un enlace saliente en la página web. Esta es la razón por la cual obtener enlaces orgánicos y naturales relacionados con su contenido existente es la única forma de satisfacer tanto a los usuarios como a Google.

Por otro lado, si no hay enlaces salientes, el compromiso de los lectores podría disminuir. Esto puede terminar perjudicando su clasificación de búsqueda, ya que el comportamiento del usuario también es un factor de clasificación.

Está bien si está escribiendo un artículo de opinión, pero si está escribiendo guías / tutoriales / informes basados ​​en hechos sin ningún enlace saliente, el usuario no tendrá forma de saber si la información es genuina o no. Si hay muchas citas y enlaces salientes a sitios web legítimos, su propia legitimidad también aumenta.

Más amigable para el usuario

Es inmaduro creer que de alguna manera puede recopilar TODA la información relevante sobre un tema en una sola página web. Y para ser sincero, el usuario solo está buscando una parte de la solución de todos modos.

Y eso está bien.

Si puede vincular al usuario a contenido autorizado y relacionado desde su página, los usuarios otorgarán un cierto nivel de legitimidad a su marca. Ellos sabrán que no está brindando la solución de principio a fin, y en su mayoría estarán de acuerdo. Por lo tanto, los lectores a menudo esperan enlaces legítimos que los dirijan a un recurso adicional que los ayude.

Esto enriquecerá la experiencia general del usuario. Volverán a su sitio web para obtener más contenido de alta calidad (incluso si el contenido no es suyo).

¿Cuántos enlaces salientes son demasiados?

¿Puedes recordar un momento en el que te topaste con una página web llena de enlaces salientes?

Es muy probable que no los veas tan a menudo.

Esto se debe a que Google penaliza tales páginas web. Tener el número ideal de enlaces salientes desempeña un papel clave para determinar si tiene un perfil de enlace saludable en general o no.

Créditos Neil Patel

Pero la pregunta es, ¿cómo decide cuántos enlaces salientes son demasiados en una página web determinada? ¿Dónde te detienes?

Vamos a averiguar.

100 enlaces salientes: ¿realidad o mito?

Cuando alguien pregunta cuántos enlaces salientes deberían estar allí en una página web, a menudo aparece “100” de vez en cuando. ¿De dónde vino esta figura?

Bueno, culpe a nada menos que a Google. La figura mágica de 100 enlaces salientes fue validada por Google durante años en sus directrices. Matt Cutts, en una publicación en 2009, dijo:

“Mantenga los enlaces en una página determinada a un número razonable (menos de 100)”.

Dicho esto, 100 enlaces se consideraban una regla general más que un requisito obligatorio. No significaba que Google eliminaría o quitaría el índice de las páginas que tenían más de 100 enlaces salientes. Pero después de los comentarios de Matt en 2009, Google eliminó la cifra de “100” de su pautas.

¿Cómo afectó eso el número de enlaces salientes?

En múltiples Temas del foro para webmasters, la comunidad de SEO llegó a la conclusión de que el límite de 100 enlaces es solo una sugerencia, y que hay cientos de páginas que contienen enlaces más que los que no han sido penalizados por Google. Al mantenerse fiel a los usuarios, Google siempre ha estado más interesado en dónde los enlaces redirigen a los usuarios, en lugar de solo el volumen de los enlaces.

Además, no tiene sentido tener un límite de “100” en toda la web. Realmente no puedes poner un artículo de 600 palabras y una publicación de 20,000 palabras en el mismo pedestal cuando se trata de decidir cuántos enlaces salientes deben tener ambos.

Si una página web contiene docenas (o cientos) de enlaces salientes, las matemáticas son simples: el PageRank real de esa página se dividirá entre todos esos enlaces. Cada página va a acumular una cantidad muy pequeña de poder de rango de todos modos.

¿Cuál es el número final de enlaces salientes?

Si bien el límite de 100 enlaces es un número desactualizado, sigue siendo una buena regla general para los creadores de contenido y los webmasters. Dicho esto, recuerde que no hay un límite oficial cuando se trata de la cantidad de enlaces salientes en una página web.

Ahora que sabe que Google está más preocupado por otros factores además del volumen de enlaces salientes, ¿cuáles son esos factores? Analicemos los más significativos individualmente.

¿Qué tan relevante es el sitio de enlace?

En otro intento por combatir los enlaces recíprocos y las granjas de enlaces, la relevancia de un sitio que enlaza con usted juega un papel muy importante en la construcción de su perfil general de enlaces. Si, por ejemplo, Positronix Electronics obtiene un vínculo de retroceso de, por ejemplo, un blog sobre arqueología, no hay relevancia allí. Pero si el vínculo de retroceso proviene de un gigante en el dominio de la electrónica, entonces eso cambiará el juego.

Si su enlace saliente está redirigiendo a un dominio que ni siquiera está relacionado remotamente con su nicho, Google no tendrá más opción que marcarlo como spam. Y no queremos eso, ¿verdad?

¿Cuán relevante es el contexto?

Existen varias capas cuando Google considera que los enlaces y el contenido son “relevantes”. Los enlaces que ocurren naturalmente son solo eso: fluyen orgánicamente en su contenido.

¿Qué significa esto?

El texto de anclaje no es la única herramienta para evaluar la relevancia del enlace. El algoritmo detectará si hay una conexión entre la página web que se está vinculando, el texto de anclaje, la línea / párrafo en el que se encuentra el texto de anclaje, su propia página web interna en la que ha proporcionado el enlace saliente …

Te haces una idea, ¿verdad?

Si ha abordado todos estos factores antes de proporcionar un enlace saliente, no habría razón para que Google lo considere como spam. Si hay una conexión entre todos estos factores, contribuye a la salud de su perfil de enlace.

¿Qué tan comprometido está el sitio web?

En el mundo digital, nunca puedes ser demasiado cauteloso. Puede ser el epítome de un sitio web orgánico con enlaces salientes legítimos, pero ¿cómo puede estar seguro de que no hay páginas de spam que enlacen con los sitios web a los que se vincula? ¿O tal vez el sitio web que vincula a enlaces a páginas irrelevantes?

El algoritmo considerará que esto está a la par con cualquier otro comportamiento de spam. Es por eso que debes hacer tu tarea.

La mayoría de las personas proporcionan enlaces salientes descaradamente y están demasiado ansiosos por aceptar enlaces entrantes, pero se aseguran de que los sitios web en cuestión sean legítimos en todos los aspectos.

¿Importa si los enlaces salientes son dofollow o nofollow?

Mucho ha cambiado después de la actualización de septiembre de 2019. Anteriormente, dar enlaces nofollow significaba que le estaba diciendo a Google que “bloqueara” el enlace con el fin de rastrear y SEO. Después de la actualización de septiembre de 2019, Google ha cambiado a un modelo basado en pistas en el que analizará una serie de otros factores antes de decidir si considera el enlace para la clasificación o no.

¿Cómo afectará eso a su perfil general de salud de enlaces salientes?

Ahora que tiene una opción para clasificar el contenido patrocinado y generado por el usuario utilizando atributos separados, corresponde a Google identificar si los incluye o no en los resultados de búsqueda. El factor decisivo será cómo estos enlaces contribuyen a la relevancia general.

Volviendo al volumen total de enlaces salientes, solo los resultados indexados finales le indicarán cuántos enlaces se han clasificado como “nofollow” y cuántos se han considerado para la Búsqueda de Google.

¿Cuándo deben ser nofollow los enlaces salientes?

Como mencionamos anteriormente, los enlaces nofollow no son completamente inútiles. Tienen su utilidad. Claro, no contribuyen a la salud de su perfil de enlace, pero también se pueden aprovechar en otros lugares. Discutamos cómo.

  • Enlaces pagados: Si participa en la construcción de enlaces a través de enlaces pagos, a sabiendas o sin saberlo, corre el riesgo de que Google lo penalice por lo mismo. En tales casos, es mejor asignar un enlace nofollow para tales instancias.
  • Enlaces de comentarios: Es una práctica común de los spammers llenar los comentarios en los portales públicos con sus enlaces. Si está monitoreando activamente sus comentarios, puede eliminar dichos enlaces de spam. De lo contrario, se penalizará. Alternativamente, puede recurrir a un nofollow predeterminado para todos los enlaces en los comentarios.

Adam White usó enlaces nofollow para aumentar el tráfico y documentado su historia

  • Contenido generado por el usuario: Si hay una disposición para la publicación de invitados o cualquier otra forma de contenido generado por el usuario en su sitio web, puede aprovechar una política nofollow para salvaguardarse de respaldar inadvertidamente sus puntos de vista e ideas.
  • Incrustación: Muy a menudo, desea acreditar un breve extracto de un artículo que de otra manera no sería tan relevante. Al mismo tiempo, no desea que sus usuarios vayan allí, ya que no está relacionado con su nicho. En tales casos, puede optar por un enlace nofollow.

No hay enlaces pagados

Es simple: si va a buscar enlaces pagos, Google lo marcará como spam sin pensarlo más tarde.

En la mayoría de los casos, es obvio que los enlaces se pagan. En tal escenario, el algoritmo detectará directamente lo mismo y lo penalizará. Dicho esto, el algoritmo obviamente no puede determinar si contactó a alguien en comunidades abiertas (como Slack) para un intercambio de enlaces, o compró la cena a cambio de un enlace.

Si eres lo suficientemente cuidadoso como para evitar la detección, recuerda siempre que la relevancia seguirá siendo la clave para siempre.

Conclusión

Entonces, ¿qué es un enlace saliente? El enlace saliente es un arma clave en su estrategia de SEO.

Pero es importante usarlos con prudencia. Atrás quedaron los días en que dofollow y nofollow eran las únicas categorías de enlaces salientes. Después de la actualización de septiembre de 2019, Google ha cambiado de un modelo “seguir” a un modelo “pista”. Ahora tiene la libertad de usar los atributos “patrocinados” y “ugc” además de los existentes nofollow y dofollow.

Es su trabajo como cuidador de su sitio web utilizar todos estos atributos al priorizar la intención y el comportamiento del usuario sobre cualquier otra cosa. Si bien el hecho es que los enlaces entrantes juegan un papel más importante en el posicionamiento SEO y Google, no cometa el error de pasar por alto los enlaces salientes por completo.

La actualización de septiembre de 2019 también enfatiza el hecho de que Google siempre está en un proceso continuo para modificar y actualizar su algoritmo. Puede pasar innumerables días tratando de encontrar una escapatoria en la forma en que Google aborda la construcción de enlaces, pero si no está priorizando al usuario final en la forma en que genera y difunde contenido, no está elaborando estrategias a largo plazo.

A la larga, la construcción de relaciones trascenderá la construcción de enlaces. La pregunta es, ¿cuál es su prioridad en este momento?

¿Tienes más consultas sobre qué es un enlace saliente o construcción de enlaces en general? ¿Tiene algunas dudas sobre el estado general de su perfil de enlace? ¡Escribe un comentario a continuación!

 

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