Qué es Yandex y por qué debe tener su web allí

¿Qué es Yandex?

En esta guía, le explicaré qué es el motor de búsqueda de Yandex, por qué es tan importante y por qué debería preocuparse por la clasificación de su sitio para Yandex.

Google Tendrías que haber estado viviendo debajo de una roca para no reconocer el nombre. De hecho, el motor de búsqueda se ha vuelto tan dominante en nuestras vidas que “para Google” algo es un verbo reconocido por derecho propio. La palabra Google se ha convertido en sinónimo de ejecutar una búsqueda en Internet. De hecho, se ha generalizado tanto que puede ser fácil olvidar que en realidad existen otros motores de búsqueda. Pero lo hacen y una de las muchas preguntas que responderemos en este artículo es qué es Yandex.

Probablemente hayas oído hablar de otros grandes motores de búsqueda como Bing y Yahoo, pero ¿has oído hablar de Yandex? Este es un negocio menos conocido y encontrado en Rusia que se especializa en productos de Internet y se está volviendo cada vez más popular en todo el mundo.

En esta guía, le explicaré qué es exactamente Yandex, por qué es tan importante y por qué debería preocuparse por la clasificación de su sitio para Yandex. Para hacer esto, miraré las siguientes preguntas:

  • ¿Qué es yandex?
  • ¿Por qué se hizo tan popular en Rusia?
  • ¿Cuáles son las diferencias clave entre Google y Yandex?
  • ¿Por qué deberías optimizar para Yandex?
  • ¿Cómo se optimiza para Yandex?

¿Qué es yandex?

Yandex es el nombre de una empresa rusa, fundada en 1990, que se especializa en productos de internet. Algunos de sus productos incluyen servicios de correo electrónico, publicidad en línea, análisis de aplicaciones e incluso automóviles sin conductor. Pero la compañía es mejor conocida por su motor de búsqueda del mismo nombre creado en 1997. Es el motor de búsqueda más grande y popular en Rusia en la actualidad. De hecho, en 2019 Statcounter revelado que Yandex tenía aproximadamente el 49% de las cuotas de mercado allí, en comparación con el 47.53% de Google. Lo que comenzó como yandex.ru desde entonces se ha vuelto global y una versión en inglés yandex.com ahora ha sido creado.

¿Qué es Yandex?

Yandex funciona como muchos de los otros motores de búsqueda populares a los que estamos acostumbrados, insertando su consulta en la barra de búsqueda y presionando enter. Luego se presentará una lista de resultados para sitios web y páginas sugeridos. Los videos e imágenes también pueden aparecer dependiendo de la naturaleza de los términos de búsqueda.

Esencialmente funciona de manera muy similar a Google y otros motores de búsqueda convencionales, aunque veré algunas de las diferencias clave entre Yandex y Google más adelante en este artículo.

Para llevar clave: Si bien Yandex es el nombre de la compañía en su conjunto, también es el nombre de su motor de búsqueda enormemente popular. A los fines de este artículo, cuando me refiero a Yandex, estoy hablando del motor de búsqueda.

¿Por qué Yandex se hizo tan popular en Rusia?

¿Qué es yandex.ru?

Fuente: Cuota de mercado del motor de búsqueda StatCounter en la Federación Rusa

Hay varias razones por las que Yandex se hizo tan popular en Rusia al superar a Google, el firme favorito en todo el mundo. Para darle una mejor idea de por qué el sitio está creciendo en popularidad, estas son las razones clave para que Yandex se convierta en el motor de búsqueda número uno de Rusia.

Primero, está diseñado para el idioma ruso. El ruso es muy diferente del inglés. La creación de un motor de búsqueda cuyo enfoque principal es el idioma ruso le permite a Yandex interpretar los significados y contextos de las personas de habla rusa mejor que cualquier otro motor de búsqueda.

Los teléfonos inteligentes Android rusos ya no tienen Google como su navegador predeterminado después de llegar a un acuerdo en 2017. Los usuarios ahora tienen una opción y pueden configurar Yandex como su motor de búsqueda predeterminado si así lo desean.

Muchos no confían en las compañías estadounidenses. Los desafíos entre Rusia y Estados Unidos llevaron a muchas personas a elegir Yandex sobre Google. Esto se debe a que no confían en Google o porque prefieren apoyar un producto de su propia nación.

Para llevar clave: Yandex comenzó a crecer en popularidad porque fue diseñado específicamente para su idioma. Con los años, la compañía ha aprovechado las oportunidades para crecer en popularidad, incluido un acuerdo con Google para abrir Android a otros motores de búsqueda.

¿Cuáles son las diferencias clave entre Google y Yandex?

Google vs. Yandex

Si bien la funcionalidad básica podría ser la misma para Yandex y Google, existen algunas diferencias clave entre los dos. A continuación, veremos siete de las diferencias más notables, algunas de las cuales tienen que ver con el SEO y la clasificación en Yandex.

  • Yandex se enfoca en regionalidad y SEO local más que Google, ejecutando búsquedas dependientes de la geografía que solo revelan sitios web relevantes de una región en particular. Esto significa que a las personas ubicadas en diferentes lugares se les mostrarán resultados diferentes. Para los SEO esto hace que clasificar las empresas locales sea mucho más fácil, pero por otro lado, clasificar un sitio a nivel nacional podría ser más difícil.
  • Ver resultados y mejorar las clasificaciones puede llevar más tiempo. Esto es porque los sitios web tienden a rastrearse a un ritmo mucho más lento en Yandex que Google Debe tener esto en cuenta cuando intente clasificar un sitio web en Yandex y no se desanime si demora un poco más de lo esperado.
  • El comportamiento del usuario (como el tiempo en la página) es un factor de clasificación clave para Yandex. Si bien Google también toma esto en consideración, este es un factor clave que contribuye a posicionarse bien en Yandex. Esto hace que la optimización de la intención de búsqueda y la creación de contenido atractivo sean extremadamente importantes para un buen desempeño.
  • La construcción de enlaces ya no es un fuerte factor de clasificación para consultas comerciales en Yandex como es en otros motores de búsqueda. Eso no quiere decir que la construcción de enlaces no sea importante para clasificar. Todavía querrás apuntar a crear enlaces que transmitan tráfico relevante a tu sitio web y eso es lo que Yandex buscará en lugar de solo las métricas del sitio que te enlaza.
  • La fecha de creación y la edad del dominio juegan un papel más importante en la clasificación de Yandex. de lo que hace en Google. Desafortunadamente, no hay otra forma de evitar esto que no sea tomarse el tiempo para crear el mejor contenido posible y jugar el juego largo.
  • Yandex se enfoca en contenido fresco en la página y toma ofensas como el relleno de palabras clave mucho más en serio que Google lo hace. Agregar contenido nuevo y valioso regularmente es definitivamente una táctica que podría cosechar beneficios en Yandex.
  • Mientras Yandex tiene menos herramientas para webmasters que Google, tiene un equipo de soporte más pequeño y receptivo. Esto es útil para resolver cualquier problema o penalización de la que su sitio web haya caído.

Para llevar clave: La funcionalidad de estos motores de búsqueda puede verse y sentirse similar, pero hay algunas diferencias clave. Yandex concede más importancia a las búsquedas dependientes de la geografía y cuando se trata de optimizar, esto puede llevar más tiempo. Esto se debe a que el motor de búsqueda ruso pone énfasis en diferentes cosas como el contenido en la página, el comportamiento del usuario y la edad del dominio.

¿Por qué deberías optimizar para Yandex?

Hay varias razones por las que debería enmendar su estrategia de SEO para incluir Yandex. Si bien esto puede parecer mucho trabajo, especialmente si solo te estás familiarizando con SEO para Google, a continuación se detallan algunas de las razones más importantes por las que debe optimizar para Yandex:

De acuerdo a estadísticas de 2019, Yandex es ahora el quinto motor de búsqueda más popular del mundo. A pesar de esto, muchas personas nunca han oído hablar de él, y mucho menos se molestaron en considerarlo en su estrategia de SEO, ¡lo que parece una locura cuando realmente lo piensas!

Estás apuntando a un mercado ruso

Ya sea que solo se dirija a un mercado ruso o que formen parte de su grupo demográfico objetivo, la optimización para Yandex es la clave del éxito. Como este es el motor de búsqueda más popular en Rusia, es lógico que desee clasificar bien allí si espera ser visto por la parte rusa de su público objetivo.

No se trata solo de Rusia

Además, no se trata solo de optimizar para apuntar a un público ruso. El motor de búsqueda también es popular en varios otros países, incluidos Bielorrusia, Ucrania, Kazajstán y Turquía, y esta popularidad solo está creciendo.

Ahora hay una versión en inglés del sitio.

Siguiendo con el punto anterior, Yandex ahora se ha diversificado para crear un sitio .com para Inglaterra. Esto significa que el motor de búsqueda no solo se está volviendo cada vez más popular en el Este, sino que también se está abriendo camino hacia las naciones occidentales. La creciente popularidad del sitio debería ser una señal de alerta que las empresas deben comenzar a considerar Yandex en sus esfuerzos de SEO.

Para llevar clave: Está claro que la popularidad de Yandex está creciendo y no parece que se esté desacelerando en el corto plazo. La optimización para Yandex sobre otros motores de búsqueda requiere algunos procesos diferentes. Por esta razón, es vital que comience a pensar en optimizar su sitio web para este motor de búsqueda en crecimiento.

¿Cómo se optimiza para Yandex?

Entonces, ahora sabe qué es Yandex y por qué es una buena idea optimizar para este motor de búsqueda, ¿por dónde debería comenzar? Como se indicó anteriormente, la optimización para Yandex puede diferir de Google, pero algunos de los pasos también pueden beneficiar a su sitio web en todos los motores de búsqueda. A continuación, veremos las mejores prácticas de SEO y lo que debe hacer para obtener resultados con este motor de búsqueda.

Pero recuerde, al igual que cuando se optimiza para clasificar en Google, puede tomar mucho tiempo clasificar en la página uno de Yandex. Esto se debe a que rastrean sitios con menos frecuencia y hay muchas variables de clasificación involucradas. Así que no se asuste si no ve resultados inmediatamente, desafortunadamente puede ser un juego de espera. Pero aquí está cómo hacer que las cosas se muevan:

El contenido es clave

Yandex otorga gran importancia al contenido nuevo y atractivo y, por lo tanto, debe poner un esfuerzo real en su copia. El motor de búsqueda tiende a priorizar los sitios que proporcionan la mejor respuesta para la consulta del usuario.

Y realmente, ¡tiene sentido!

Así que asegúrese de crear contenido útil que pueda agregar valor real a sus lectores. La calidad también es importante para Yandex y el sitio tiene algoritmos para escanear todo el contenido. Cualquier débil, replica o copia sobre optimizada podría ser penalizada.

La mejor manera de evitar que te inhabiliten es asegurarte de que no estás llenando innecesariamente tu contenido con palabras clave y que se lee bien. Recuerde, esto es para humanos, no para robots. Tenga cuidado de no producir contenido no deseado y definitivamente no copie y pegue grandes fragmentos de texto. El motor de búsqueda no favorece la copia duplicada. La clave es crear contenido nuevo y fácil de usar que Yandex y sus lectores adorarán.

La experiencia del usuario lo es todo

Uno de los mayores factores de clasificación para Yandex es la experiencia del usuario. Lo más importante es cuánto tiempo permanecen en sus páginas.

Al permanecer más tiempo en una página, los visitantes sugieren que su sitio web les está dando lo que necesitan. Por lo tanto, para clasificar bien, es una buena idea apuntar a una reducción en sus tasas de rebote y al aumento del tiempo promedio en la página.

Una forma de hacerlo es actualizando el diseño o la marca de su sitio. También debe crear contenido más atractivo y asegurarse de ofrecer a sus lectores lo que quieren. En última instancia, si mejora su experiencia de usuario, más personas interactuarán con su sitio y, a su vez, clasificará mejor en Yandex.

Ubicación, ubicación, ubicación

Yandex otorga mayor importancia a la ubicación que cualquier otro motor de búsqueda. Como resultado, ejecutan dos tipos de búsquedas: geodependientes y geoindependientes. Aquellos que son geodependientes se centrarán en productos o servicios localizados. Las búsquedas geo-independientes ofrecerán resultados que podrían ser relevantes para cualquier persona.

Entonces, ¿cómo optimizar para esto? Debe especificar sus regiones de destino utilizando sus Herramientas para webmasters. Si tu envíe su sitio web al Directorio de negocios de Yandex puede llegar mejor a audiencias localizadas o específicas de la región. El motor de búsqueda también favorece a aquellos que hacen esto, ya que hace que clasificar estos sitios y ofrecer los resultados más relevantes sea mucho más fácil.

No descuides los metadatos

Si bien Google tiene en cuenta los metadatos, Yandex lleva esto al siguiente nivel. Para obtener una buena clasificación en el motor de búsqueda ruso, debe asegurarse de tener sus URL, metaetiquetas, títulos de página, etiquetas de descripción y etiquetas canónicas correctas.

Al igual que con el contenido, la calidad es de gran importancia aquí. Asegúrese de haber elegido títulos útiles y relevantes, realizado su investigación de palabras clave y no haya utilizado etiquetas canónicas duplicadas. Puede parecer mucho asimilar, pero consiga estos detalles correctamente y aumentará sus posibilidades de posicionarse bien en Yandex.

Optimizar para dispositivos móviles

Debido al aumento en la popularidad de los teléfonos inteligentes y la ejecución de búsquedas desde dispositivos móviles, Yandex, como Google, también da importancia a su sitio móvil. Por lo tanto, debe asegurarse de que su sitio y sus páginas web estén optimizados para dispositivos móviles. Otra cosa para asegurarse es que los tiempos de carga en estos no son demasiado lentos.

Para llevar clave: El SEO para Yandex puede diferir del de Google y puede tomar tiempo establecerlo. Pero al enfocarse en la experiencia del usuario, crear excelente contenido y obtener sus metadatos correctamente, puede comenzar a sentar las bases para un SEO fuerte y ayudar a su sitio web a posicionarse bien en Yandex.

Conclusión

Aunque Yandex es claramente un animal muy diferente a Google, los SEO no deberían estar demasiado preocupados por estas diferencias cuando se trata de clasificar un sitio web. Al final del día, tienen el mismo objetivo general que cualquier otro motor de búsqueda. El objetivo es proporcionar a sus usuarios los mejores y más relevantes resultados para su búsqueda. Está claro que el contenido y la experiencia del usuario son factores clave en el éxito de cualquier sitio web en Yandex, así que asegúrese de que su copia sea sólida. Además, asegúrese de que su sitio esté incorporando UX para proporcionar el mejor compromiso para su audiencia.

Todavía hay similitudes entre los factores de clasificación de Google y Yandex. Es totalmente posible que la misma estrategia general pueda hacer que su sitio web se clasifique bien en ambos motores de búsqueda. Como siempre, el mejor enfoque es poner la experiencia de su público objetivo por encima de cualquier motor de búsqueda o factores de clasificación. En tal caso, el tráfico orgánico debería seguir naturalmente.


 

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