Marketing de contenidos

Especialista en marketing de contenidos

Esta guía le mostrará exactamente cómo convertirse en un especialista en marketing de contenidos.

He trabajado como gerente de marketing de contenido durante los últimos 10 años y en esta guía, aprenderá todo lo que necesita saber para comenzar una carrera en marketing de contenido.

Explicaré qué es un especialista en marketing de contenido, qué habilidades se necesitan para convertirse en uno, qué trabajos puede obtener y cuánto dinero puede ganar como experto en marketing de contenido.

¿Qué es un especialista en contenido?

Un especialista en contenido (también conocido como “Especialista en marketing de contenido”) es la persona responsable de escribir, editar y desarrollar contenido para las necesidades de las campañas digitales.

Los especialistas en marketing de contenido trabajan en estrecha colaboración con los profesionales de SEO y marketing digital para garantizar que el contenido producido esté alineado con los objetivos generales de una campaña de marketing digital.

Dependiendo de las habilidades y experiencia, el rol de especialista en marketing de contenidos tiene diferentes variaciones.

Para las grandes empresas, esto también define la trayectoria profesional de un profesional de marketing de contenidos.

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Los más importantes son:

  • Especialista en marketing de contenidos – Investigación y redacción de contenidos.
  • Estratega de marketing de contenidos – Diseño de la estrategia general de marketing de contenidos de una empresa.
  • Gerente de Marketing de Contenido o Director de Marketing de Contenido – Responsable del buen funcionamiento del departamento de marketing de contenidos.
  • Comercializadora de contenidos y experta en marketing de contenidos – profesionales con años de experiencia en campañas de marketing de contenidos. Puede trabajar en una empresa o como autónomos.
  • Consultor de marketing de contenidos – Expertos en marketing de contenido establecidos que brindan consultoría sobre cómo las empresas pueden usar el marketing de contenido para aumentar su tráfico y ventas.

¿Qué habilidades debe saber un especialista en marketing de contenidos?

Para convertirse en un especialista en marketing de contenidos, debe tener las siguientes calificaciones y habilidades:

Título universitario – Opcional si planea trabajar como profesional independiente, pero es un requisito si desea trabajar en una empresa. Por lo general, se requiere tener una licenciatura en marketing, periodismo o comunicaciones.

Certificación de marketing de contenidos – Opcional, pero puede aumentar sus posibilidades de encontrar un trabajo cuando no tiene experiencia o historias de éxito para mostrar en su CV. La mejor manera de obtener la certificación es seguir un curso de marketing de contenidos.

Habilidades de escritura – Una gran parte de su tiempo se dedicará a escribir contenido (ya sea publicaciones de blog, guiones de video o copias de anuncios), y por lo tanto es importante tener habilidades básicas de escritura y, por supuesto, ¡disfrutar escribiendo!

Habilidades de investigación de palabras clave – Escribir para la web comienza con una palabra clave. Para tener éxito como especialista en contenido, debe saber cómo hacer una investigación de palabras clave para conocer las necesidades de contenido de los usuarios en línea para poder crear contenido que satisfaga sus necesidades. intención.

Habilidades básicas de SEO – Si trabaja como parte de un equipo de marketing de contenido o marketing digital, entonces probablemente Especialista en SEO se encargará de optimizar el contenido para la web pero, sin embargo, es necesario tener algunas habilidades básicas de SEO.

Si planea trabajar como redactor o freelance de marketing de contenidos, entonces necesita saber cómo Redacción de blogs SEO funciona y cómo crear Contenido optimizado para SEO.

Habilidades analíticas web – Esta es una habilidad crítica para los gerentes y consultores de marketing de contenido. Saben cómo analizar los datos y la efectividad de una campaña y cómo crear informes para presentar sus hallazgos a la gerencia o los clientes.

¿Cómo te conviertes en un especialista en contenido?

Estos son los pasos a seguir para convertirse en un especialista en marketing de contenidos en 2020.

  1. Comprender qué es el marketing de contenidos y cómo funciona
  2. Mejora tus habilidades de escritura
  3. Aprende a usar herramientas de marketing de contenidos
  4. Domina el proceso de investigación de palabras clave
  5. Aprende redacción SEO
  6. Comienza tu propio blog
  7. Aplicar para trabajar en una agencia de marketing digital
  8. Trabaja como freelance de marketing de contenidos
  9. Publique su trabajo escrito en sitios web de buena reputación.
  10. Manténgase actualizado con las últimas tendencias en marketing de contenidos.

1. Comprender qué es el marketing de contenidos y cómo funciona

Para comenzar una carrera en marketing de contenidos, lo primero que debe hacer es aprender qué es el marketing de contenidos, cómo funciona y por qué es un proceso importante para todo tipo de negocios en línea.

Si eres un principiante, podrías pensar que el marketing de contenidos es lo mismo que bloguear o escribir contenido para la web, pero es más que eso.

El marketing de contenidos es un proceso continuo que implica comprender a su público objetivo y crear el tipo correcto de contenido que pueda satisfacer su intención en las diferentes etapas de su viaje.

Ciclo de vida del marketing de contenidos
Ciclo de vida del marketing de contenidos

Por lo tanto, como especialista en contenido, su trabajo no es solo lanzar palabras en una página y presionar el botón de publicar, sino asegurarse de que lo que escriba o cree tenga un propósito y un objetivo específicos.

Para hacer eso, necesita conocer el panorama general que es la fuerza impulsora detrás de cualquier campaña de marketing en línea y esto es el marketing digital.

La estrategia de marketing digital de una empresa definirá las necesidades de contenido para cada uno de los canales que participan en una campaña. Es el trabajo del gerente de marketing digital para diseñar la estrategia y el trabajo del gerente de marketing de contenido para implementar la estrategia con contenido.

En las grandes empresas, estos roles están claramente definidos, pero si trabaja en un equipo pequeño o como un profesional independiente, tendrá que desempeñar ambos roles.

Entonces, si desea ingresar al marketing de contenido y avanzar gradualmente de un especialista en marketing de contenido a un estratega de contenido o incluso a un experto en marketing digital, necesitas aprender marketing digital y no solo cómo crear contenido para la web.

Recursos para aprender más sobre marketing de contenidos

  • Cursos de marketing digital – Los 10 mejores cursos a seguir para aprender marketing digital y comprender cómo usar prácticamente el marketing de contenidos en escenarios de la vida real.
  • Lista de verificación de marketing de contenido – Una lista de verificación completa que cubre todo lo que necesita saber sobre el marketing de contenidos.

2. Mejora tus habilidades de escritura

Como especialista en marketing de contenidos, se le pedirá que escriba contenido para diferentes audiencias y plataformas de contenido. Para ejecutar esta tarea con éxito, debe tener buenas habilidades de escritura.

Esto significa un buen conocimiento del idioma inglés (o el idioma objetivo de su audiencia) y la capacidad de escribir contenido que esté libre de errores ortográficos y gramaticales.

Por experiencia, esta es una habilidad que se puede mejorar a través de la práctica. Algunas personas nacen para ser escritores y pueden producir gran contenido con el mínimo esfuerzo, pero para otros, es una tarea tediosa.

La mejor manera de aprender a escribir mejor contenido es leer otros blogs o libros relacionados con el nicho elegido y escribir mucho.

Al principio, puede tomar de 3 a 4 horas escribir 1000 palabras, pero a medida que tenga más experiencia, esta tasa mejorará drásticamente.

Recursos para mejorar sus habilidades de escritura

3. Aprende a usar herramientas de marketing de contenidos

Si quiere ser un especialista en contenido, DEBE saber cómo usar las herramientas.

De hecho, la experiencia con las herramientas es tan importante que la mayoría de las ofertas de trabajo relacionadas con el marketing de contenidos incluyen como requisito la “experiencia con herramientas de marketing de contenido”:

Publicación de empleos de marketing de contenidos
Publicación de empleos de marketing de contenidos

Hay muchas herramientas en el mercado y cada compañía está utilizando su propio conjunto de herramientas de marketing, pero algunas herramientas / plataformas son comunes a todos, como:

  • Productos de Microsoft Office (Word, Excel, Powerpoint)
  • Productos de Google G Suite (documentos, hojas de cálculo, etc.)
  • Google analitico
  • Tendencias de Google
  • Herramienta para palabras clave de Google
  • Google Data Studio
  • Consola de búsqueda de Google
  • Gramaticalmente
  • WordPress

Otras herramientas populares que utilizan la mayoría de las empresas y autónomos son:

  • SEMRUSH
  • Ahrefs
  • BuzzSumo
  • Moz
  • HubSpot
  • MailChimp

La mejor manera de aprender una herramienta es usarla en escenarios de la vida real y puede hacerlo fácilmente con herramientas gratuitas como Google docs, Google Analytics, Google Keyword Tool y WordPress.

Otras herramientas premium como Semrush, tenga una serie de recursos y cursos en línea para ayudarlo a aprender cómo usarlos.

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4. Domina el proceso de investigación de palabras clave

Una habilidad que definitivamente necesitas dominar es la investigación de temas y palabras clave. El resultado de la investigación de palabras clave se utiliza en todas las etapas del ciclo de vida del marketing de contenidos.

Desde el diseño de la campaña hasta la creación del contenido real, las palabras clave desempeñan un papel vital en el éxito o no de una campaña.

Para darle una idea de lo que entendemos por investigación de palabras clave y temas, aquí hay un resumen del proceso:

Encuentra ideas de temas de contenido – Al investigar a sus competidores y usar una serie de herramientas, puede crear una lista de temas que estén alineados con sus objetivos de marketing digital.

Realizar investigación de palabras clave – Analizas cada tema en detalle y descubres la realidad términos de búsqueda la gente usa cuando busca sus temas en los motores de búsqueda, plataformas de redes sociales y foros.

Examina la intención del usuario – Para cada una de las palabras clave identificadas en la investigación de palabras clave, averigüe qué tipo de contenido necesita crear para satisfacer la intención del usuario.

Intención del usuario en un embudo de marketing típico
Intención del usuario en un embudo de marketing típico

Una excelente manera de aprender rápidamente la investigación de palabras clave es seguir un buen curso, como los que se enumeran a continuación.

Recursos para obtener más información sobre la investigación de palabras clave

5. Aprende redacción SEO

Como especialista en marketing de contenidos, no tiene que ser un Experto en SEO pero necesitas tener excelentes habilidades de redacción SEO. La redacción SEO es el proceso de escribir contenido que los motores de búsqueda pueden entender.

Hay varias técnicas que puede usar mientras escribe para la web para ayudar a las arañas de los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido.

Esto no significa incluir palabras clave en su copia, sino usar palabras clave de manera inteligente de manera que su escritura sea más amigable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

El más importante Escritura SEO Los principios son:

  • Agregar sus palabras clave principales en el título de la página
  • Incluyendo palabras clave en la URL de la página
  • Menciona tus palabras clave en el párrafo inicial
  • Agregar palabras clave relacionadas en los encabezados de sección
  • Agregar palabras clave LSI en su contenido
  • Agregar texto ALT relevante a las imágenes
  • Vinculación a otras páginas de su sitio utilizando texto de anclaje optimizado
  • Vinculación a otros sitios web autorizados

Cuando aplica los principios anteriores al escribir el contenido de una página, aumenta sus posibilidades de lograr altas clasificaciones en los motores de búsqueda para sus palabras clave deseadas.

Debes saber cómo funciona la redacción SEO, incluso si no eres la persona que escribe el contenido.

Como consultor o gerente de marketing de contenido, deberá revisar y aprobar el contenido antes de que se publique.

Recursos para aprender más sobre SEO Copywriting

6. Comienza tu propio blog

Una de las formas más eficientes de aprender cualquier disciplina de marketing digital, incluido el SEO y el marketing de contenidos, es practicar.

A través de un curso puede aprender la teoría y ver ejemplos, los profesionales de marketing de contenido de su equipo pueden ayudarlo con el proceso, pero la mejor manera de descubrir lo que realmente sabe es iniciar un sitio web y publicar contenido.

Crear tu propio blog te beneficiará de varias maneras:

  • Es una excelente manera de practicar lo que has aprendido en un curso.
  • Al escribir, gradualmente mejorará sus habilidades y será más rápido y mejor
  • Es una excelente manera de mostrar sus habilidades a clientes o empleadores potenciales
  • Es una excelente forma de ganar dinero en línea.
  • Tendrás un sitio web para experimentar con diferentes técnicas y herramientas de SEO

Además, al postularse para trabajar como escritor independiente, los clientes potenciales necesitarán ver muestras de su trabajo.

Si no tienes otra experiencia, mostrar los blogs de tu sitio web te ayudará mucho a asegurar el trabajo.

Recursos para aprender más sobre blogs

7. Aplicar para trabajar en una agencia de marketing digital

Las agencias de marketing digital siempre buscan buenos especialistas en contenido. Lo sé por experiencia. En nuestra agencia, siempre estamos buscando apasionados especialistas en marketing de contenidos y, a veces, consideramos las aplicaciones, incluso si no tenemos ofertas de trabajo.

Existen muchas ventajas de trabajar en una agencia de marketing digital independientemente de su experiencia y cargo:

Si está comenzando ahora, tendrá la oportunidad de ver cómo funciona el marketing de contenidos en escenarios de la vida real – Las agencias establecidas tienen procesos establecidos, roles de trabajo dedicados para cada tarea y esto lo ayudará a comprender cómo funciona el marketing de contenidos.

Puedes avanzar en la escalera y ganar más dinero – Puede obtener un trabajo de nivel de entrada como especialista en marketing de contenido y luego convertirse en un estratega de contenido y, finalmente, en un gerente de marketing de contenido.

Si no quiere trabajar para un empleador pero quiere convertirse en su propio jefe, entonces, ¿por qué no? comienza tu propia agencia de marketing digital. No es fácil si eres nuevo en el mundo del marketing digital, pero tampoco es imposible.

8. Trabaja como freelance de marketing de contenidos

Una de las formas más populares de comenzar una carrera en marketing de contenidos es convertirse en escritor de contenido y trabajar como freelance.

Empleos relacionados con el marketing de contenidos para autónomos
Empleos relacionados con el marketing de contenidos para autónomos

Si busca sitios de publicación de trabajos como FlexiJobs, UpWork y Problogger Job Board, verá cientos de trabajos relacionados con la redacción de contenido. Es quizás el trabajo más buscado en el mercado hoy.

¿Cuáles son los beneficios de convertirse en un profesional independiente de marketing de contenidos?

  • Ganará dinero y, dependiendo de lo rápido que pueda trabajar, mucho dinero
  • Puedes trabajar desde casa
  • Puede crear referencias para su CV si decide trabajar para una empresa o agencia
  • Desarrollarás las habilidades que la experiencia necesita para asegurar proyectos más grandes
  • Es el primer paso para configurar su propia agencia de marketing de contenidos.

Tres consejos para ti:

1) Como se mencionó anteriormente, cuando solicite un trabajo, se le pedirá que proporcione muestras de su trabajo anterior, así que asegúrese de tener algunos excelentes artículos publicados en su blog.

2) Solicite ofertas de trabajo rápidamente y brinde información precisa. Cuando publica un trabajo relacionado con el marketing de contenidos en cualquier sitio, obtiene cientos de respuestas en cuestión de horas. Para aumentar sus posibilidades de ser considerado para el trabajo, responda lo más rápido posible y responda cualquier pregunta con precisión.

3) Prepárese para participar en un proyecto piloto. Los empleadores antes de contratar a un comercializador de contenido, piden muestras de escritura sobre sus temas elegidos, así que prepárese para aceptar la invitación y entregar el trabajo rápidamente.

9. Publique su trabajo escrito en sitios web de buena reputación.

Si desea diferenciarse de otros especialistas en marketing de contenidos y convertirse en un verdadero experto, entonces necesita ser publicado por sitios web de buena reputación.

Publicar contenido en tu propio blog es excelente, pero eso limita tu alcance y reputación a la audiencia de tu blog.

Lo que las empresas y los clientes quieren es trabajar con profesionales reconocidos como expertos en su campo y una de las formas de hacerlo es aparecer en sitios web conocidos y grandes.

Por ejemplo, si su trabajo se publica en Forbes, Entrepreneur u otras publicaciones populares, será muy fácil que lo contrate una empresa o que le paguen una tarifa más alta por su trabajo como freelance.

El proceso no es fácil, hay cientos de personas que necesitan aparecer en sitios web famosos, pero realmente puede hacer una gran diferencia en su carrera.

Aquí hay algunos consejos que me ayudaron a aparecer en sitios web como el Content Marketing Institute.

1) Encuentre sitios web que acepten contribuciones de autores invitados. Puede encontrarlos fácilmente buscando en Google términos como “Escribir para nosotros”, “Colaboradores del blog”, “Autores de publicaciones invitadas”

publicarse en otros sitios
Establecerse como un experto en marketing de contenidos.

2) Comience lanzando sitios web que sean menos populares que Forbes o CMI. Su objetivo en esta etapa es crear referencias para que pueda aplicar gradualmente a sitios web más grandes.

3) Lea sus requisitos cuidadosamente y solicite convertirse en un autor invitado.

4) Una vez aceptado, escriba su mejor contenido y envíelo para su aprobación.

5) Una vez que tenga un par de artículos publicados, intente averiguar los detalles (correo electrónico, Twitter, LinkedIn) de los autores y editores de los sitios que desea que aparezcan.

6) Conéctese con ellos en Twitter y LinkedIn, lea cuidadosamente los requisitos de autor y envíe su presentación.

Algunos ni siquiera responderán, pero algunos le darán la oportunidad de enviarles una muestra.

Si el proceso anterior suena como demasiado trabajo, es porque lo es, pero al final puede ser una gran diferencia en la cantidad que le pueden pagar, especialmente si trabaja como freelance.

Los escritores que tienen una buena reputación pueden recibir $ 2000 por un artículo de 2000 palabras, en comparación con $ 300 por escritores que no se han esforzado por promocionar su marca personal.

10. Manténgase actualizado con las últimas tendencias en marketing de contenidos.

Si le preguntas a un experto en marketing de contenidos exitoso sobre lo que es importante hacer diariamente para sobrevivir en la industria, te dirán que te mantengas informado de las últimas tendencias en marketing de contenido y marketing digital en general.

La industria del marketing digital no es una industria estática, pero evoluciona continuamente. Las nuevas plataformas de contenido emergen a la superficie, los factores de clasificación de SEO están cambiando y debe seguir estos cambios si desea convertirse en algo más que un escritor de contenido.

La mejor manera de hacer esto es seguir sitios web que cubran los cambios en nuestra industria. Si sucede algo, serás el primero en saberlo. Estos son los sitios web que sigo y visito a diario:

¿Cuánto ganan los especialistas en marketing de contenidos?

El salario promedio de un especialista en marketing de contenidos es de entre $ 35K y $ 62K por año. Esto puede aumentar a $ 59K- $ 139K para un director de marketing de contenido.

Gerente de marketing de contenidos Salario anual
Gerente de marketing de contenidos Salario anual

El salario de los profesionales de marketing de contenidos depende de tres factores: habilidades, experiencia y ubicación.

De acuerdo a payscale.com, el salario promedio anual de los profesionales de marketing de contenidos por puesto de trabajo es el siguiente:

  • Un escritor de contenido de marketing en línea, redactor y especialista en contenido web generalmente gana entre $ 35k – $ 72k.
  • Un vendedor de contenido generalmente gana entre $ 36k y $ 81k.
  • Un estratega de contenido generalmente gana entre $ 41k y $ 95k.
  • Un gerente de marketing de contenidos generalmente gana entre $ 46k y $ 98k.
  • Un director de marketing de contenidos generalmente gana entre $ 59k y $ 139k.

¿Qué trabajos puede obtener como experto en marketing de contenidos?

Cuando busque “Empleos de marketing de contenido” en sitios populares como FlexiJobs, Payscale y Glassdoor, obtendrá una serie de trabajos de marketing Con diferentes títulos.

Para evitar confusiones, estos son los tipos de trabajo de marketing de contenido más populares y su significado.

Especialista en contenido web / redactor de contenido / especialista en marketing de contenido – Buscan escritores que puedan escribir, editar y desarrollar el contenido del sitio web.

Estrategias de contenido Los estrategas de contenido suelen desarrollar un plan de marketing de contenido y supervisar un equipo de redactores de contenido.

Gerentes de Marketing de Contenido / Directores de Marketing de Contenido – Responsable de diseñar una estrategia de marketing de contenidos y coordinar con otros equipos (equipo de SEO, equipo de gestión de redes sociales).

Aprendizajes clave

Convertirse en un especialista en marketing de contenidos es una excelente opción profesional. Los profesionales del marketing de contenidos pueden trabajar desde casa como autónomos, iniciar su propia agencia de marketing digital, trabajar para una agencia digital o trabajar en cualquier tipo de negocio que utilice el marketing de contenidos.

El proceso es sencillo y se puede resumir en tres pasos:

  • Aprenda a escribir excelente contenido que al público en línea le encantará leer.
  • Mejore sus habilidades analíticas y aprenda a usar las herramientas de marketing de contenidos.
  • Construye tu portafolio y establecete como un experto en marketing de contenidos.

Cuando haces lo anterior, puedes conseguir un trabajo en cualquier nivel de la escalera y ganar un buen salario por hacer lo que amas.

Espero que esta guía te haya ayudado a mostrarte cómo convertirte en un especialista en marketing de contenidos. Si tiene alguna pregunta o necesita ayuda con un paso específico, hágamelo saber en los comentarios a continuación.

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