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Los directorios web son relevantes para el seo en 2020

Los directorios web han sido la norma para la red mundial y para la optimización de motores de búsqueda durante mucho tiempo. ¿Pero siguen siendo relevantes en esta era de actualizaciones avanzadas de Google AI?

Bueno, como dijo el Jefe de Web SPAM en Google John Mueller, “en general, no”. Pero las palabras clave en esa respuesta son “en general”. Esa es la respuesta habitual que recibimos de John y, por mucho que nos gustaría decir que la diseccionaremos, la verdad es que solo podemos estar especulando e interpretando cosas basadas en nuestro propio conocimiento y experiencia.

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Pasemos a ello y descubramos si los directorios web siguen siendo útiles para SEO en 2020.

  1. ¿Qué son realmente los directorios web?
    1. Por qué se crearon los directorios
    2. Por qué murieron los directorios
    3. El legado del directorio web
  2. ¿Los directorios web todavía funcionan para SEO en 2020?
    1. El problema con los directorios de hoy
    2. SEO local y listados de directorios
    3. Directorios que siguen siendo buenos
    4. ¿Por qué todavía tenemos directorios web?
  3. ¿Debería rechazar los enlaces del directorio?

¿Qué son realmente los directorios web?

Para comprender mejor por qué los directorios funcionan o no en 2020, tenemos que crear un fondo para ellos. Como una introducción

La mayoría de la gente probablemente piensa en los directorios como sitios que enumeran otros sitios. Si bien eso es cierto, la realidad es que son mucho más.

Antes de los motores de búsqueda modernos, como Google, los directorios web eran LA INTERNET.

Por qué se crearon los directorios web

En los primeros días de Internet, solo unas pocas personas tenían sitios web. Las conexiones a Internet eran poco comunes y no se obtenían muchos beneficios. Aún así, surgieron diferentes sitios web, en diferentes nichos.

Sin embargo, tenía que recordar los nombres de dominio para acceder a esos sitios web, ya que no había Google.

Pero, a medida que Internet creció, comenzaron a aparecer más sitios web. Muy pronto, la gente no pudo recordar todos esos nombres. Pero algunos tipos inteligentes de Yahoo! Tuve la brillante idea de almacenar el mejor sitio web en algo que llamaron un directorio web.

directorio web de yahoo seo

Al principio, solo se incluían algunos sitios web, los más “populares” o los que creían que merecían ser incluidos. De esta manera, solo tendría que recordar un sitio web (Yahoo!) si desea encontrar todos los otros sitios buenos.

Al principio, los sitios se enumeraron alfabéticamente pero, a medida que crecía el número, comenzaron a aparecer en categorías y subcategorías. De esta forma, era más fácil para los usuarios encontrar lo que necesitaban.

Los directorios web ganaron dinero vendiendo espacios publicitarios o aumentando ciertos resultados a cambio de una tarifa.

Por qué murieron los directorios web

Desafortunadamente, cuando el número de sitios comenzó a ser demasiado alto, la gente pronto se dio cuenta de que no era tan conveniente navegar por todas esas categorías. Llevaría demasiado tiempo y, en última instancia, los mejores resultados se mezclaron con los menos buenos.

Así es como aparecieron los motores de búsqueda. Era mucho más conveniente escribir una palabra clave y obtener una lista de los mejores resultados que navegar por las categorías para tratar de determinar qué sitio web es el mejor.

directorios web murieron

Los motores de búsqueda trabajaron en algoritmos, tal como lo hacen ahora (aunque no tan complejo). Dependiendo de las palabras clave en el título y otros factores, algunos sitios se clasificarían mejor que otros.

Yahoo! Tenía su propio motor de búsqueda. Sin embargo, no es ningún secreto que Google tomó la iniciativa debido a su algoritmo mejorado, pero esta no es la única razón por la cual Google finalmente tomó la iniciativa. Yahoo! era un gigante en aquel entonces, en los días de Yahoo! Mail, News, Answers y Messenger, pero una serie de malas decisiones los hicieron desaparecer.

El legado del directorio web

A pesar de que los directorios web cayeron dramáticamente en popularidad, la gente todavía los usaba. Pero no por lo que se suponía que debían usarlos.

Por mucho que la gente diga que los directorios web siguen siendo útiles, la verdad es que la gente los ha estado utilizando simplemente para la creación de enlaces y el marketing en línea durante mucho tiempo.

Ahora tengo 25 años y uso una computadora desde que tenía 6 años. Mi primer contacto con Internet fue en 2002 y no recuerdo haber navegado en un directorio web. Me acuerdo de Yahoo! y Google Recuerdo ODC, DC ++ y otros centros populares. Recuerdo los disquetes con controladores. Pero no recuerdo los directorios web.

De hecho, mi primer contacto con los directorios web fue en 2013, cuando comencé a aprender sobre SEO. Probablemente terminé en sitios web similares antes, pero no solo para buscar un sitio web específico.

Aunque la verdad era que los directorios web no eran de interés para el público en general, los nuevos directorios web seguían apareciendo.

Por supuesto, había directorios útiles, como listas de empresas (Páginas Amarillas), que las personas visitaban si querían buscar una empresa en particular (nombre, teléfono, dirección, detalles legales, etc.).

También había directorios de nicho, que solo enumeraban sitios web en un campo particular. Esos podrían haber tenido algo de tráfico orgánico y clientes potenciales cuando las personas buscaban cosas como “lista de sitios web XYZ”.

Pero la verdad es que, la mayoría de las veces, los directorios web solo estaban allí porque los enlaces traían mejores clasificaciones. La gente encontró formas de aparecer en la mayor cantidad de directorios posible, destruyendo así el propósito de un directorio. Incluso los directorios pagados estaban llenos de SPAM.

Las tarifas generalmente eran bajas, que oscilaban entre $ 5 y $ 20 si deseaba obtener un listado en la página de inicio. Sin embargo, la mayoría de las veces eso no traería mucho más tráfico a su sitio, ya que la mayoría de los usuarios que visitaban directorios web eran SEO que intentaban crear enlaces.

No tengo miedo de decir que solo visité directorios web para crear enlaces. Todo el mundo lo estaba haciendo y funcionó. Fue fácil y conveniente.

Pero la pregunta es … ¿todavía funcionan ahora?

¿Los directorios web todavía funcionan para SEO en 2020?

En un grupo local de medios sociales de SEO, alguien trató de demostrar un punto mostrándonos un resultado # 1 para una palabra clave, alegando que solo había creado 2 enlaces de directorio a esa página y ahora es el # 1.

Estaba tratando de atacarnos “sombreros blancos” que siempre dicen que los directorios web no funcionan cuando, de hecho, tenía pruebas de que sí. El único problema era que la palabra clave para la que estaba clasificando tenía prácticamente 0 búsquedas y la competencia era básicamente inexistente.

¿Los enlaces del directorio web realmente lo ayudaron a clasificar mejor en los resultados de búsqueda de Google? Probablemente … ¿Probó algún punto? Definitivamente no.

Los directorios web probablemente aún tengan un pequeño impacto en sus clasificaciones, al igual que cualquier otro sitio que lo vincule y pase Page Rank. Sin embargo, debido a que han sido abusados ​​como una táctica de SEO a lo largo de los años, Google penaliza a las personas que usan directorios web. Con el surgimiento de Penguin 4.0, muchos de ellos probablemente sean ignorados.

O, como dijo John Mueller (el actual Jefe de Web SPAM @ Google):

Pero esa respuesta se puede interpretar de muchas maneras. Veamos primero por qué los directorios web tienen tan mala reputación en SEO.

Problemas principales de los directorios web para SEO

Ya he discutido cómo los directorios web realmente no proporcionan mucho valor ya que los usuarios realmente no los usan para otra cosa que no sea SEO.

Sin embargo, la historia no termina ahí:

Los directorios web se volvieron spam y complicados: Como la gente siempre quiere el camino rápido, comenzaron a automatizar procesos. Con más automatización, llegó más SPAM. Este tipo de cosas son inconvenientes para Google porque desperdician muchos recursos. ¿No odias los comentarios de spam? Sé lo que hago.

Google finalmente descubrió que la mejor manera de lidiar con esto era penalizar a las personas que usarían directorios como una forma de mejorar su clasificación. Entonces, cuando comenzaron a implementarse actualizaciones importantes como Penguin, los directorios web tuvieron la oportunidad perfecta de ganar dinero.

Aunque algunos sitios web se enumeraron de forma gratuita, ahora que Google estaba penalizando a los sitios web por perfiles de enlaces spam, algunos directorios web solicitaron tarifas de eliminación.

Los directorios web ya no se administran: Incluso si encuentra un buen directorio web, es probable que nadie le responda.

Hace un par de años, estaba en el proceso de construir vínculos para alguien. Los anuncios publicitarios eran demasiado caros para su presupuesto y todos sus competidores tenían los enlaces del directorio. Sin excepción. Se clasificaron bien, así que pensé que sería mejor intentarlo al menos.

Después de unos días de esfuerzos, estaba bastante claro que no funcionaría. No porque Google me haya penalizado ni nada, sino porque los sitios del directorio tenían errores en sus formularios de envío o nadie respondió / aprobó mis sitios.

Como ya no ganan tanto dinero como solían hacerlo, la gente ha dejado de esforzarse por administrarlos.

Los directorios web no son eficientes: Incluso si logra obtener algunos listados de directorios de negocios, probablemente tendrán un impacto muy pequeño, si no ninguno.

Es mejor dedicar su tiempo a crear contenido e interactuar con su audiencia. 1-2 enlaces no ayudarán en absoluto y escalar esto es arriesgado y puede resultar en penalizaciones.

Google te penaliza: Por supuesto, el mayor problema con los directorios web en estos días es que su sitio web puede ser penalizado si intenta engañar a los algoritmos de Google.

Crear enlaces en masa, ya sea a través de directorios web, comentarios en blogs, envío de artículos, publicaciones de invitados, lo que sea, es arriesgado y puede hacer que su sitio tenga problemas.

Ahora no estoy diciendo que va a ser penalizado si envía su sitio a un directorio. Por supuesto, si encuentra un sitio interesante que también tiene una lista de otros sitios interesantes, ¡adelante!

Pero es una buena idea revisar un poco sus antecedentes. ¿Cuál es su autoridad de dominio? ¿Su perfil de vínculo de retroceso es spam? ¿Están vinculados a sitios web de calidad o un montón de baches de phishing llenos de malware?

En otras palabras, ¿ese sitio web aporta algún valor a Internet o para algún usuario? ¿Es de alguna manera relevante para su sitio? Si la respuesta es no, entonces definitivamente debes alejarte de ella.

SEO local y listados de directorios

Cuando se trata de lo local, es probable que sea el único campo en el que la gente todavía visita “directorios” de renombre para encontrar una buena ubicación.

Por ejemplo, Google My Business se considera un directorio de negocios web. Hasta cierto punto, lo es. Enumera negocios. Sin embargo, se está convirtiendo cada vez más en un motor de búsqueda. Las clasificaciones se realizan en base a algoritmos.

google mi directorio de negocios

Listados de búsqueda local | Google My Business

Las personas navegan y buscan comentarios, pero la mayoría de ellos simplemente se quedan con las principales empresas (las que aparecen primero en Google My Business en la búsqueda local y en Google Maps) porque generalmente son los mejores resultados.

Cuando se trata de SEO local, ayuda si los detalles de su NAP (nombre, dirección, teléfono) figuran en varios sitios web. Sin embargo, el título, la distancia del usuario y las reseñas probablemente juegan un papel más importante.

La clave con NAP es la consistencia. Google podría tener algunos problemas si sigue teniendo una mezcla de diferentes nombres, teléfonos y direcciones en todo el lugar.

Sin embargo, seamos honestos, las citas aquí y allá no son la clave para búsqueda local SEO éxito. No es que no ayuden (lo hacen, obtienes visibilidad de la marca), pero siempre que tengas una cita, debes acompañarla con un vínculo de retroceso.

Los directorios de empresas locales son un gran comienzo. Por ejemplo, puede encontrar sitios como “yourcitynews.xyz” que tienen una sección llamada “Grandes ubicaciones en nuestra ciudad”. Si puede incluir su negocio local allí, eso es genial porque la relevancia proviene de la orientación local del sitio web en sí. La mayoría de las noticias se referirán a su ciudad, lo que significa que su negocio debería estar allí para clasificarse mejor en esa ciudad en particular.

Si no puede encontrar un directorio de empresas local, también puede encontrar este tipo de oportunidades de vínculo de retroceso con BrandMentions. Esta herramienta controla cuándo se menciona su nombre / marca en la web. Luego puede interactuar con las personas y construir relaciones (y también solicitar un vínculo de retroceso en caso de que no lo hayan hecho).

Directorios que siguen siendo buenos

Ahora, obviamente, probablemente estés preguntando “Oye, ¿dónde puedo encontrar buenos directorios web si todos son malos?”

Bueno … hay algunos. Este no es realmente el propósito de este artículo, pero solo enumeraré algunos para que tenga una idea de cómo se ven realmente los directorios web modernos y útiles.

White Hat SEO probablemente saltará y dirá “¿Cómo puede recomendar la creación de enlaces de perfil o cualquier tipo de enlace de directorio web?”

directorios web malos para seo

La palabra clave aquí es RELEVANCY. Si el listado es relevante para su sitio, lo ayudará.

No quiero que dé por sentado que “los directorios web son malos” y pierda una oportunidad que en realidad podría serle útil.

Muchos expertos en optimización de motores de búsqueda reaccionan mal a los comentarios de blogs o publicaciones en foros, porque saben que no funciona. Sin embargo, los comentarios de blog siguen siendo el combustible de los blogs. Los foros siguen siendo populares en industrias como la música, la automoción, la salud e incluso la moda.

Matthew Woodward construyó un blog galardonado y gran parte de su tráfico directo y orgánico fue gracias a las publicaciones que hizo en los foros de BlackHat. Simplemente no hagas spam. Se relevante. Sé útil.

Un ejemplo de buenos directorios fueron los sitios locales que podrían tener listados. Realmente no puedo dar un ejemplo específico, pero espero que entiendas el punto. Si tienen una cuenta activa en las redes sociales, publican de vez en cuando y generan algo de tráfico, puede intentar incluir su negocio local allí.

Todo se reduce a la relevancia. ¿La lista es relevante para su alcance / nicho? Si es así, ¡adelante!

Aquí puedo dar un ejemplo específico. SoundCloud es un directorio para músicos, por ejemplo. Si eres músico, puedes obtener un vínculo de retroceso del perfil desde tu perfil de SoundCloud. Otro ejemplo similar es last.fm.

¿Es esto spam? Podría ser si solo crea un perfil y lo deja así. Pero si usted es músico, tal vez también tenga sentido publicar en su cuenta de SoundCloud de vez en cuando, generar una audiencia allí y, de hecho, enviar algo de tráfico a su sitio a través de ese enlace e incluso obtener algunos clientes potenciales.

Otros buenos sitios de listados locales son Yelp o quizás Páginas Amarillas. Aunque Google los ha criticado en gran medida porque son malvados, sigue siendo un buen lugar para enumerar su negocio.

¿Por qué todavía tenemos directorios web?

La mayoría de las empresas, como Moz o Yahoo, han cerrado sus directorios (Dmoz y Yahoo Directory).

La verdad es que probablemente la web todavía está llena de directorios debido a los bajos costos de mantenimiento (hosting y dominio).

Muchos directorios, si no todos, carecen de moderadores (que en realidad cuestan dinero), pero probablemente aún generan pequeñas cantidades de ingresos por publicidad.

Toda esta idea del artículo comenzó cuando observamos estos extraños textos de anclaje como “.2523765 yourdomain.com” en nuestra herramienta para varios clientes. Es posible que también vea estos textos de anclaje en su tablero cognitivo de SEO.

Son generados por la red The Globe, una especie de directorio que rastrea e indexa sitios web simplemente vinculándolos en páginas que contienen miles de enlaces externos. La red es propiedad de Ascio Technologies Inc (un registrador de dominios). Afortunadamente, he visto su perfil de vínculo de retroceso y también tienen los textos de anclaje spam, así que al menos es justo.

Su modelo es diferente. Quieren vender toda la red de sitios por millones de dólares. Lo presentan como una especie de red mundial, el sitio más visitado del planeta (que obviamente no lo es). No estoy seguro de qué edad tiene esta cosa o cómo comenzó, pero hay un hilo de BlackHat Forum sobre la red donde puedes leer más sobre esto.

¿Debería rechazar los enlaces del directorio?

Algo que la gente se apresura a hacer es rechazar enlaces que creen que Google podría considerar spam o que podrían penalizar sus sitios web.

Este es un tema completo para discutir y realmente recomiendo que leas mi artículo sobre desautorización de enlaces.

Sin embargo, solo para darle una respuesta breve, en general, es una buena idea no jugar con la herramienta de rechazo a menos que esté seguro de que su sitio ha sido penalizado y haya aislado la razón para ser el perfil del enlace, después de haber comprobado y excluido todo lo demás.

Por ejemplo, la mayor parte de la red The Globe, el sitio que he mencionado anteriormente, ni siquiera está indexado en Google, por lo que no tiene ningún sentido rechazar esos enlaces, ya que Google ya no cuenta esos enlaces de ninguna manera .

Conclusión

En general, debe evitarlos, pero a veces las presentaciones de directorios web pueden ser útiles, especialmente cuando se trata de negocios locales y SEO local. Antes de enviar sus enlaces, asegúrese de que el directorio en línea sea relevante para su nicho y que tenga un buen perfil de enlaces.

¿Qué opinas sobre las presentaciones de directorios web? ¿Alguna vez los has usado? ¿Aún los usas? ¿Todavía funcionan? Háganos saber en la sección de comentarios (¡pero tenga cuidado con los enlaces si es un SEO WhiteHat ya que podría ser penalizado!)

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