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La verdad sobre los enlaces de SEO

Enlace RecíprocoEn este artículo, vamos a discutir en detalle un concepto de SEO llamado enlaces recíprocos y descubra cómo los enlaces recíprocos pueden influir en el ranking de su motor de búsqueda.

¿Qué son los enlaces recíprocos?

El enlace recíproco es cuando un sitio enlaza con el suyo y, a cambio, usted vuelve a enlazar con ellos. Suena un poco como “Me rascas la espalda, yo me rasco la tuya”, pero el concepto es más que eso.

Aquí hay un ejemplo de cómo funciona:

  • Un blog de alto tráfico en su nicho menciona su sitio en una de sus publicaciones, utilizando un enlace de texto de anclaje que contiene sus palabras clave relevantes.
  • Usted leyó una publicación de blog en la que se mencionó su sitio. Luego, consulte otras publicaciones de ese blog y decida vincularlo desde uno de los artículos de su sitio.

…y viceversa.

Los enlaces recíprocos, también conocidos como enlaces “bidireccionales”, se remontan a los primeros días del SEO. Se basa en el concepto de que cuando dos sitios confían en el contenido del otro, naturalmente se vincularán entre sí.

Si bien muchos SEO modernos desaprueban los enlaces bidireccionales hoy en día, la verdad es que es solo una parte del comportamiento normal de navegación y publicación en línea.

Por ejemplo, ¿recuerda la última vez que encontró un artículo valioso en la web y solo tuvo que compartirlo o vincularlo desde su blog? Unos días después, el autor del artículo le devuelve el favor al revisar una de las publicaciones de su blog y mencionarla / vincularla también en su sitio.

Esa es la vinculación recíproca en el trabajo.

¿Sigue funcionando el enlace recíproco?

No es ningún secreto que los vínculos de retroceso todavía sirven como la base de Google SEO fuera de la página. Obtener enlaces de sitios de calidad es importante porque Google ve esto como un voto de confianza para su sitio.

Como en cualquier otro tipo de vínculo de retroceso, el mismo principio anterior se aplica a los enlaces recíprocos.

Olvídate de manipular los motores de búsqueda. Lo que Google quiere ver son enlaces recíprocos que suceden naturalmente. Para que los enlaces recíprocos tengan un impacto positivo en las clasificaciones SEO, debe haber una prueba de confianza establecida entre dos sitios de alta calidad. Sobre todo, los enlaces generados no deberían aparecer como parte de un esquema de enlaces (más sobre esto más adelante).

Por ejemplo, si se vincula a un dominio autorizado y, naturalmente, obtiene un enlace desde ese sitio, Google lo interpreta como una recomendación positiva para usted. A su vez, la autoridad de su sitio tenderá a aumentar, así como su clasificación en los motores de búsqueda.

Sin embargo, con Google ajustando constantemente su algoritmo con actualizaciones y actualizaciones, muchos especialistas en marketing digital creen que el enlace recíproco ya no funciona.

Esto está lejos de la verdad. En el SEO moderno, los enlaces recíprocos todavía tienen un gran impacto si se hacen correctamente. Pero para ser efectivo, debes concentrarte en construir vínculos naturales de sitios de calidad y evite participar en esquemas de enlaces obsoletos.

Beneficios SEO de la vinculación recíproca

Los enlaces recíprocos tienen muchos beneficios de SEO que le brindan aún más razones para implementarlos en sus campañas de marketing en línea. Estos son algunos de los beneficios más notables:

  • Los enlaces recíprocos ayudan a pasar la equidad de enlaces de un sitio de autoridad a su sitio

También se llama “link juice” o link equity en términos arcaicos de SEO. Esto se refiere a la cantidad de autoridad de dominio y autoridad de página que fluye en un sitio de calidad. Cuando un sitio de calidad se vincula a usted, ese jugo de enlace fluye o pasa a su sitio también, haciéndolo más favorable a los ojos de los motores de búsqueda.

  • Los enlaces recíprocos lo ayudan a crear un perfil de enlaces diverso

En términos simples, su perfil de enlace se define como la combinación general de enlaces que se pueden encontrar en su sitio. Google quiere ver que tienes un perfil de enlace diverso solo para que estés clasificado en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, debe tener un buen equilibrio entre los enlaces entrantes y salientes. Si docenas de sitios se vinculan a usted pero no se vincula a ninguna fuente externa dentro de su contenido, Google lo ve como una posible señal de alerta.

Por otro lado, si todo lo que se puede encontrar en su sitio son enlaces salientes (enlaces que apuntan a recursos externos), corre el riesgo de ser visto por Google como una granja de enlaces. Esto, a su vez, puede dañar su clasificación.

  • Los enlaces recíprocos pueden ayudarlo a obtener más tráfico de referencia

Incluso si su sitio no recibe un impulso instantáneo en las clasificaciones de los motores de búsqueda, se beneficiará de un mayor tráfico de referencias de sus enlaces recíprocos.

Así es como funciona:

Obtenga un buen vínculo de retroceso de una página web de autoridad que ya ocupa un lugar destacado en los motores de búsqueda, luego observe cómo parte de su tráfico se derrama hacia usted. Esto no solo es posible, ¡es inevitable!

A medida que las personas revisen los recursos y enlaces mencionados en un sitio web con el que haya tenido un intercambio de enlaces, también terminarán visitando su sitio. Mientras están en su sitio, los visitantes de la web también encuentran un enlace que apunta convenientemente al sitio original que los remitió a usted. Todos se benefician.

Criterios para que los enlaces recíprocos funcionen eficazmente

A pesar del poder de los enlaces recíprocos, no puede simplemente juntar algunos de estos vínculos de retroceso y luego esperar posicionarse bien en los motores de búsqueda de la noche a la mañana. Esta estrategia solo funcionará si sigue ciertos criterios. Debe cumplir con las pautas de calidad de Google y ha demostrado su eficacia en el mundo del marketing en buscadores.

Para empezar, aquí hay algunos criterios básicos que debe seguir para su estrategia de vinculación recíproca:

  • El sitio del que obtiene un enlace recíproco debe ser relevante para su nicho. Si bien es excelente obtener un enlace de un sitio web de alta autoridad en el nicho de pérdida de peso con mucho tráfico orgánico, tiene poco o ningún propósito si su sitio está en el nicho automotriz. Estos son dos sitios que son totalmente irrelevantes entre sí. Google frunciría el ceño fácilmente y lo vería como un esquema de enlace.
  • Su socio de intercambio de enlaces recíprocos debe ser un sitio no competitivo. Es muy raro que un competidor directo acepte un intercambio de enlace recíproco con usted. Esto se debe a un conflicto de intereses, como que no quieren compartir el tráfico con su competencia. Para aprovechar al máximo los enlaces recíprocos, acceda a sitios con un tema de contenido similar al suyo pero que no estén vendiendo exactamente los mismos tipos de productos y servicios que ofrece.
  • Solo debe aceptar el intercambio de enlaces con sitios web que tengan buenas métricas de SEO. Debe ser exigente con quién desea intercambiar vínculos de retroceso. Si su sitio está asociado con otros sitios que tienen mala reputación, piense dos veces antes de continuar. En su lugar, busque sitios con un buen dominio y autoridad de página, tenga un seguimiento constante en las redes sociales y tenga contenido estelar en sus páginas web.

Herramientas como Ahrefs, MOZ y SEMRush lo ayudarán a estudiar las métricas de SEO de los posibles sitios web en los que desea crear enlaces recíprocos.

¿Cuándo evitar el enlace recíproco?

Al igual que cualquier táctica de construcción de enlaces, se puede abusar de una estrategia de enlace recíproco. Como profesional de SEO de sombrero blanco, es importante que desconfíe de las situaciones en las que debe evitar enlaces recíprocos como la peste. Estas son algunas de esas instancias:

1.Cuando una página web grita contenido de baja calidad

Cuando sea obvio que una página tiene contenido obsoleto, fraudulento e incluso plagiado, ni siquiera intentes obtener enlaces. Al igual que en la vida real, las interacciones sociales donde puedes ser culpable al asociarte con personas deshonestas. Puede obtener bofetadas de Google para obtener enlaces de páginas de spam. Así que ni se te ocurra intentarlo.

2. Cuando el sitio de enlace es, de hecho, una granja de enlaces

Algunos sitios parecen tener contenido de alta calidad a primera vista, pero si se observa de cerca, en realidad son granjas de enlaces. Una granja de enlaces es un sitio que cobra una tarifa por hacer que su enlace aparezca en una de sus páginas.

El problema con las granjas de enlaces es que tienen docenas, incluso cientos de clientes a su disposición. Esto hace que el valor de los vínculos de retroceso en su sitio sea cuestionable. LLas granjas de tinta son las más afectadas. Google trata de penalizar a los sitios por violar las pautas de calidad

3. Cuando el sitio de enlace realiza tácticas SEO de sombrero negro

En relación con el punto # 2 anterior sobre granjas de enlaces, algunos sitios intentan aumentar temporalmente sus métricas de SEO (dominio y autoridad de la página). Lo hacen usando tácticas de sombrero negro. Esto les da tiempo suficiente para obtener la mayor cantidad de clientes posible para comprar vínculos de retroceso desde su sitio. Intente evitar obtener enlaces recíprocos de tales fuentes.

Cuando Google detecta las tácticas de sombrero negro utilizadas por el sitio no confiable, en muchos casos se abofetea. Incluso se puede desindexar desde los motores de búsqueda. ¿Y los enlaces encontrados en el sitio desindexado? Posiblemente degradado en los resultados del motor de búsqueda también.

Ejemplos de enlaces recíprocos

Estos son algunos ejemplos de enlaces recíprocos que normalmente puede encontrar en la web:

  • Enlaces de directorio en línea. Para que su enlace aparezca con éxito en un directorio en línea de calidad, generalmente le pedirían que vincule a su sitio desde una página en su sitio. Esta práctica es más frecuente en la antigüedad del SEO (antes de 2012). Ya no tiene el mismo efecto hoy. Si desea continuar haciendo esto hoy, asegúrese de hacerlo solo en sitios de calidad.
  • Artículos de resumen. Hay sitios que publican el tipo de publicaciones del “mejor contenido de la semana” en una industria o campo de interés específico si uno de sus artículos aparece en una de estas resúmenes. El siguiente paso natural es hacer un enlace a ese resumen de su sitio (para presumir de ello a sus lectores). Esto crea un enlace recíproco.
  • Enlaces de la sección de URL recomendadas. Común en el alcance de la construcción de enlaces, muchos webmasters crean reciprocos a través de la sección “Enlaces recomendados” de su sitio. El webmaster enlaza a su sitio desde la sección de enlaces recomendados, y usted hace lo mismo. Si mantiene los enlaces recomendados al mínimo, aún puede funcionar. Solo debe incluir un puñado de recursos de calidad cuidadosamente seleccionados en su página.

Estudio de caso de enlace recíproco de alta calidad

Brian Dean, fundador de Backlinko, es uno de los expertos más respetados en el campo de SEO y construcción de enlaces. En muchas de sus publicaciones de blog y largas guías, a menudo se vincula a Ahrefs.com. Lo menciona como una de las mejores herramientas que utiliza para implementar su “Técnica de rascacielos”.

Muchos de los lectores de Brian Dean eventualmente terminaron usando Ahrefs también, dando mucho tráfico al último sitio web basado en la recomendación experta de Brian.

Ahrefs comenzó a darse cuenta de Brian Dean. Se “correspondió” al gesto al crear un artículo destacado en su propio blog sobre la Técnica Skyscraper. ¿Y adivina qué? ¡La guía detallada de Ahref vuelve a la publicación original de Brian Dean!

Este es el artículo publicado en el blog de Ahrefs. Los enlaces encontrados en ese artículo son recíprocos.

Este es un gran ejemplo de dos sitios que existen dentro del mismo ecosistema y se recomiendan mutuamente de forma natural. Los enlaces recíprocos no se generan a partir de esquemas de enlaces. Se generan pero son una intención pura de agregar valor a los usuarios en línea.

Lo que Google dice sobre los enlaces recíprocos

Google no dijo específicamente que los enlaces recíprocos estén prohibidos. Sin embargo, es posible que Google interprete su estrategia de enlace recíproco. Eso es una violación de sus Directrices para webmasters si violan alguna de estas reglas:

“Comprar o vender enlaces que pasan Rango de página. Esto incluye el intercambio de dinero por enlaces,

o publicaciones que contienen enlaces; intercambiar bienes o servicios por enlaces, o enviar a alguien

un producto “gratuito” a cambio de que escriban sobre él e incluyan un enlace “

Claramente, Google prohíbe la compra recíproca o de cualquier enlace para el caso. Tampoco está permitido ofrecer productos gratuitos que requieran que sus usuarios incluyan su enlace en su sitio.

Aquí está el grande:

Intercambios de enlaces excesivos (“Enlaza a mí y yo enrutaré a ti”) o páginas de socios

exclusivamente en aras de la reticulación “

Aquí, no decía que los intercambios de enlaces no están permitidos, solo los excesivos son. Google le dice indirectamente a los webmasters que está bien hacer enlaces recíprocos dentro de lo razonable. Si tiene cientos de enlaces recíprocos en su sitio para un dominio asociado y hay poco o ningún valor de usuario para hacerlo, entonces esa es una historia completamente diferente.

Lo importante para recordar es asegurarse de que está haciendo el intercambio de enlaces para proporcionar una recomendación valiosa a su audiencia. No juegues con el algoritmo de Google con enlaces inútiles.

Sin embargo, el problema es que las pautas de Google son un poco vagas.

Es posible que no esté haciendo nada malo a su mejor saber, pero Google todavía puede interpretar su estrategia de SEO como un esquema de enlace.

Por eso es importante participar solo en un intercambio de enlaces cuando esté 100% seguro de que no violará las pautas de Google.

La forma de hacerlo es ser extremadamente exigente con los sitios con los que intercambia enlaces. Evite los barrios malos en la web y concéntrese en crear contenido de calidad para sus lectores.

Consecuencias del enlace recíproco de baja calidad

Si participa en una actividad de enlace recíproco de spam de baja calidad y Google lo atrapa, hay algunas cosas malas que podrían suceder:

La degradación de su sitio en los resultados de búsqueda

Las páginas donde los enlaces recíprocos de spam. Se muestran y se pueden degradar en los resultados de búsqueda. Si solía aparecer en la página 1 o 2 de Google, es posible que encuentre su sitio en la página 9 de repente.

En las propias palabras de Google: “En casos menos severos, a veces apuntamos a enlaces artificiales o spam específicos creados como parte de un esquema de enlaces y desconfiamos solo de esos enlaces, en lugar de tomar medidas en la clasificación general de un sitio. Los nuevos mensajes dejan en claro que estamos tomando “medidas específicas en los enlaces no naturales en lugar de su sitio en su conjunto”.

A decir verdad, eres una persona muy afortunada si esta es la única bofetada que recibirás de Google.

Penalizaciones de algoritmo de Google para enlace recíproco

Su algoritmo puede penalizar automáticamente todo su dominio si detectan enlaces recíprocos excesivos y no naturales. Pueden degradar todas las páginas de su sitio en las clasificaciones SERP.

La indicación más clara de que esto sucede es una fuerte caída en su tráfico orgánico en solo un día. Puede ver estos datos desde su panel de control de Google Analytics.

Acción manual

La temida “acción manual” de Google es el último clavo para el ataúd de su sitio web (en resultados orgánicos, al menos).Google, en el peor de los casos, puede desindexar, o su sitio desaparecerá totalmente en las clasificaciones SERP para palabras clave específicas.

Sabrá que Google lo abofeteó con una acción manual porque recibirá una notificación por correo electrónico de ellos sobre sus “enlaces no naturales”.

La única forma de lidiar con una acción manual es realizar una limpieza exhaustiva del sitio. Elimine los enlaces defectuosos, incluidos los enlaces recíprocos de baja calidad. Luego solicite una reconsideración de Google. La recuperación de una acción manual puede llevar meses o incluso años. En casos raros, los sitios no se recuperan en absoluto.

¿Qué tan comunes son los enlaces recíprocos en 2019?

Lanzada la popular herramienta de SEO, Ahrefs un estudio recientemente sobre la coincidencia de enlaces recíprocos en 2019. Se analizaron más de 112,240 páginas de alto rango utilizando 11,240 búsquedas de palabras clave sin marca con un promedio de 5,000 a 10,000 búsquedas mensuales.

El estudio reveló una verdad impactante:

  • El 43.7% de las páginas de alto rango, que es casi la mitad de todas las URL analizadas, tienen algunos enlaces recíprocos.
  • En promedio, de cada 10 sitios web analizados, aproximadamente 4 a 5 sitios tienen enlaces bidireccionales en su perfil de enlace.
  • En los 10 mejores resultados de búsqueda, puede encontrar sitios con enlaces recíprocos

Este estudio de Ahrefs es revelador porque muestra que los enlaces recíprocos no equivalen a spam. De hecho, son subproductos normales de la web.

Si mantiene un sitio web o blog de calidad y desarrolla un hábito de vincular a sitios útiles a su alrededor, muy pronto algunos de esos sitios se vincularán a usted. Es un proceso natural que no tiene nada que ver con manipular las clasificaciones de búsqueda.

Desafortunadamente, muchos profesionales de SEO han demonizado los enlaces recíprocos cuando, de hecho, es una estrategia muy útil para expandir su influencia en su nicho.

El 43.7% de las páginas de mayor clasificación en el estudio de Ahref son prueba de ello.

Conclusión

El tema de la vinculación recíproca es divisivo en la comunidad SEO. Si bien muchos ahora juran en contra, hay otros que aún obtienen resultados positivos. Una cosa que sabemos con certeza es que los enlaces bidireccionales no desaparecerán pronto.

Para que su estrategia de enlace recíproco funcione, debe abordarla de la misma manera que lo haría con cualquier estrategia de creación de enlaces:

  • Concéntrese en obtener enlaces solo de sitios de calidad que realizan SEO de sombrero blanco
  • Mejore la calidad del contenido de su propio sitio. Enlace a recursos útiles, herramientas o artículos que su audiencia encontrará útiles. Si el sitio al que se vinculó le devuelve el favor y le devuelve enlaces, es un bono adicional.
  • Evita los barrios malos. En la web, como granjas de enlaces y sitios que manipulan su autoridad de dominio solo para convencerlo de que les compre un enlace bidireccional.
  • Use herramientas confiables como MOZ, Ahrefs o SEMRush para estudiar las métricas de SEO de sus posibles fuentes de enlaces. Si algo se siente mal acerca de sus estadísticas o la forma en que administran su sitio es cuestionable, pase al siguiente.
  • Apunta a diversifique su perfil de enlace al tener una combinación de enlaces unidireccionales, bidireccionales, nofollow, dofollow, texto de anclaje y URL de coincidencia exacta entre muchos otros.

Por último, los enlaces recíprocos tienen un mensaje sobre su cabeza que dice “Proceda con precaución”. Si logras hacer eso, tus esfuerzos pueden dar resultados en forma de mejores rankings en los motores de búsqueda y tráfico orgánico.

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