SEO

Cómo mejorar el SEO con enlaces internos

La construcción de enlaces internos es un componente clave de una estrategia sólida de SEO.

Pero dicho esto, todavía hay muchos vendedores en línea que no han descubierto su completo potencial.

Y debido a eso, están dejando algunas oportunidades cruciales sobre la mesa.

Entonces, ¿qué son exactamente los enlaces internos?

Los enlaces internos apuntan a otras páginas en el mismo dominio. Un gran ejemplo es una publicación de blog que se vincula a otra publicación en el mismo sitio (como hicimos en la primera oración de este artículo).

Desde el punto de vista del usuario, los enlaces internos ayudarán a los usuarios a navegar por su sitio y descubrir más fácilmente el contenido relacionado.

En el lado SEO de la ecuación, ¡también son importantes! En particular, son una excelente manera de compartir la equidad de enlaces de un recurso en su sitio a otro.

Entonces, repasemos algunas formas en que puede evaluar su sitio web y los esfuerzos de SEO a través de enlaces internos inteligentes.

¿Está utilizando la vinculación interna de manera efectiva?

Lo primero es lo primero, ¿son efectivos sus enlaces?

Hay algunas maneras de saber si sus enlaces internos están a la altura de los estándares de la industria.

Lo que es más importante, los enlaces internos permiten a los motores de búsqueda rastrear el contenido de su sitio más fácilmente.

Los motores de búsqueda usan bots para ver todos los enlaces internos de una página y ver a qué otro contenido está enlazando. Luego, los bots se suben a cada enlace y repiten el proceso.

Existen muchas herramientas en línea, tanto gratuitas como de pago, que cumplen esta función. Una de las opciones más populares es Screaming Frog, un auditor de sitios web.

Una vez instalado, Screaming Frog puede mirar una página específica y determinar qué enlaces puede rastrear. Simplemente ingrese una URL y presione Iniciar.

Encontrará todos los enlaces internos simplemente debajo de la pestaña, y al desplazarse hacia la derecha revelará el estado de cada enlace (ya sea que puedan indexarse ​​o no).

Otro punto importante que vale la pena mencionar es que no debe tener páginas huérfanas en su dominio.

Pero, ¿qué es exactamente una página huérfana?

Las páginas huérfanas son páginas que no tienen enlaces entrantes desde ningún otro lugar en su sitio web.

Son artículos, publicaciones de blog o páginas de productos que viven en la oscuridad acumulando polvo virtual.

Como se estableció anteriormente, necesita motores de búsqueda para encontrar activamente páginas en su sitio web, y los enlaces internos ayudan al problema.

Es importante tener en cuenta que las páginas huérfanas contribuyen a la caída del tráfico del sitio y a los ingresos potenciales.

Este problema afecta al 84.1% de los sitios web según un artículo de SEMrush. El mismo artículo menciona que un sitio típico abandona el 12% de sus páginas, y definitivamente desea evitar eso.

Cómo evaluar su propio enlace interno

Para comenzar, repasemos algunas de las formas en que puede evaluar la estructura de enlaces internos de su sitio.

Primero, necesitará encontrar páginas huérfanas en su sitio web. Mejorar sus esfuerzos de SEO y enlaces internos es fácil una vez que identifica las páginas huérfanas.

Encuentra páginas huérfanas

Puede encontrar fácilmente páginas huérfanas utilizando auditores del sitio como Screaming Frog (como se mencionó anteriormente) o SEMrush.

En Screaming Frog, puede generar una lista de páginas huérfanas yendo a Informes> Páginas huérfanas.

Tenga en cuenta que la versión gratuita de Screaming Frog solo puede rastrear un número limitado de páginas. Para rastrear más que eso, deberá comprar una licencia.

Determinar las páginas que necesitan más amor.

Para comenzar, busque páginas del sitio en Google Analytics que no generen la cantidad deseada de visitantes.

A continuación, determine las páginas en su sitio donde puede vincular internamente a estas páginas de bajo rendimiento.

Vuelva a Google Analytics y encuentre las páginas del sitio con más tráfico.

Desde aquí, enlace desde las páginas con mayor rendimiento a las páginas con bajo rendimiento. Es mejor si las páginas a las que está vinculando son relevantes para el tema de las páginas populares.

De esta manera, proporciona más valor a los usuarios al vincular a páginas relevantes que necesitan tráfico.

Encuentra el número promedio de enlaces internos en tu contenido más importante

En una publicación de blog de Matt Cutts, ex jefe del equipo de spam web de Google, señaló que un sitio debería tener alrededor de 100 enlaces internos.

Son 100 enlaces internos en total, incluidos los que se encuentran en su encabezado, pie de página y barras laterales.

Cutts también señala que ir más allá de eso podría ser perjudicial para la experiencia del usuario.

Entonces, navegue por sus páginas clave y verifique cuántos enlaces internos tiene.

Mientras realiza la evaluación, ubique e identifique las páginas que considera poco importantes o las que parecen acumular polvo virtual.

Estas podrían ser publicaciones que no desea que las arañas rastreen. También podrían ser páginas que fueron oportunas cuando se publicaron pero que desde entonces han sobrevivido a su propósito.

Comience por reducir o eliminar todos los enlaces internos de las páginas que ya no planea conservar.

Mejor aún, puede eliminar estas publicaciones por completo o redirigirlas. Usa tus esfuerzos para crear enlaces equitativos y páginas más importantes.

Cómo mejorar el enlace interno para páginas que necesitan ayuda

Hay algunas acciones que puede tomar para asegurarse de que las páginas correctas reciban su dosis de amor. Y con enlaces internos, querrás hacer exactamente eso. Aquí hay algunos buenos puntos de partida.

  • Mejora tu texto de anclaje – Las palabras que elija como hipervínculo tienen un impacto en la efectividad del enlace. No solo deben ser relevantes, sino que también deben ser descriptivos. Debería poder indicar a los usuarios qué tipo de contenido verán cuando hagan clic en el enlace.
  • Agregar publicaciones relacionadas – Una sección de publicaciones relacionadas es una manera fácil de introducir enlaces a contenido que no puede ubicar orgánicamente en la publicación misma.
  • Dejar de abusar de los enlaces de pie de página – No tiene nada de malo tener enlaces en todo el sitio en la sección de pie de página. Pero no te vayas por la borda.
  • Compruebe si tiene enlaces de no seguimiento – Por defecto, todos tus enlaces deben ser de seguimiento. Esto significa que sus enlaces están listos para rastrear. Pero hay casos en que los enlaces tienen un atributo de no seguimiento adjunto. Esto le dice a Google que no rastree ese enlace específico, así que asegúrese de que sus enlaces internos sean de seguimiento, a menos que tenga una razón específica para no hacerlo.
  • Busque enlaces rotos – Sus páginas más populares no deberían tener enlaces rotos. Estos son enlaces que van a páginas que ya no están activas. Los errores tipográficos en la URL también pueden provocar enlaces rotos. En este caso, use una extensión de Chrome como Verificar mis enlaces para encontrar enlaces rotos en una página.

Cómo lidiar con los casos de borde

Hay un par de situaciones en las que las arañas no pueden rastrear algunas páginas tan fácilmente como una página web estándar. A continuación se presentan algunos escenarios.

  • Iframe – Iframe es una sintaxis HTML que le permite incrustar contenido de otro sitio web. Es la misma tecnología que le permite insertar un video de YouTube o una presentación de SlideShare en su publicación.
  • Formas – Los robots de Google no pueden completar formularios y, por lo tanto, no pueden ir más allá de las páginas que requieren la entrada del usuario.
  • Barra de búsqueda – Al igual que con los formularios, los bots no pueden usar la barra de búsqueda. Por lo tanto, no encontrarán contenido al que solo se pueda acceder mediante la búsqueda.
  • Flash o Javascript – Los bots tampoco pueden obtener el código pasado que está en Flash o Java.

Si bien es difícil, existen soluciones alternativas al problema. Puede utilizar el archivo robots.txt para hacer que el iframe sea rastreable (Google tiene una página al respecto). También puede enviar manualmente un mapa del sitio a Google para que los motores de búsqueda puedan ver todas sus páginas.

Cómo mejorar tus rutinas al crear contenido nuevo

Al crear contenido, nunca trate cada publicación como piezas únicas. Esta es la clave.

Debería encontrar una manera para que sus artículos interactúen y se relacionen entre sí, y los enlaces internos pueden hacer exactamente eso.

Si está ejecutando un equipo de contenido, a continuación se detallan algunas formas en que puede usar el enlace interno en su estrategia de contenido.

Capacitar a los empleados sobre cómo manejar los enlaces internos.

Existe una buena posibilidad de que tenga un equipo trabajando detrás de usted cuando publique contenido, por lo tanto, deje en claro cómo desea que las páginas se vinculen entre sí.

La estrategia es un componente crucial.

Pídales que elijan de una lista de URL y tachen páginas que tengan muchos enlaces entrantes. De esa manera, incluso las páginas menos populares tienen la posibilidad de vincularse.

Además, intente acostumbrarse a enviar informes de SEO para mantenerse al tanto de las cosas.

Haz un seguimiento de tu contenido

Realizar un seguimiento del contenido es una excelente manera de avanzar y organizar su estructura de enlaces actual. Todos sabemos que nada es peor que crear una hoja de cálculo desde cero.

Así que comienza temprano. Anote todas las publicaciones que publique.

Luego puede marcar cualquier página que tenga enlaces desde otra página. Y si se siente abrumado, siempre hay servicios que pueden ayudarlo.

Desarrollar una estructura de enlaces.

La creación de una estructura de enlaces garantizará que las páginas prioritarias reciban la mayor atención, mientras que las páginas de nivel inferior no se ignoran.

En pocas palabras, es una forma de agrupar contenido similar y vincularlos para que todas las páginas apunten entre sí.

Este método no solo le dará a su sitio un sentido de orden, sino que también le dará a Google una mejor idea de cuán relacionadas están sus páginas entre sí.

Conclusión

Con las herramientas adecuadas y un poco de planificación, puede optimizar fácilmente su estructura de enlaces internos.

Solo tenga en cuenta estos consejos mientras edita.

Pero si necesita ayuda, siempre puede comunicarse con una agencia de SEO para ayudarlo a determinar el mejor curso de acción.

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