SEO

Como hacer una redacción SEO : la guía definitiva

La escritura SEO se ha convertido en una aventura, un problema matemático complicado que todos estamos tratando de calcular para encontrar el secreto y obtener resultados más rápido. La cantidad de factores del motor de búsqueda ha avanzado, las actualizaciones del algoritmo de Google han aumentado, la cantidad de empresas que usan SEO ha aumentado, la cantidad de agencias de SEO ha aumentado y cada vez más personas se han dado cuenta de su importancia. Así es como el mercado se volvió bastante abarrotado y la competencia muy alta. Y sabemos lo importante que es para ti pararte entre la multitud.

Hay algunas cosas que todavía están disponibles en términos de SEO, y también muchas nuevas. Hemos preparado una guía para descubrir cómo escribir para SEO en 2020 y más allá. De esta manera, puede asegurarse de permanecer en la parte superior de la pila.

How_to_Write_for_SEO _-_ The_Step_by_Step_Guide

  1. ¿Qué es la escritura SEO?
  2. ¿Por qué es importante escribir para SEO?
  3. Conceptos básicos de la escritura SEO
    1. ¿Qué es un redactor SEO?
    2. ¿Qué habilidades debe tener un escritor de contenido?
    3. ¿Cómo impacta el rendimiento del contenido en SEO y rankings?
  4. ¿Cómo escribir para SEO? [TL;DR – Best Tips]
  5. Pautas para redactores SEO
    1. Investigación de palabras clave para escritores de contenido y SEO
      1. Comprenda la intención de búsqueda de sus visitantes
      2. ¿Qué tipo de contenido buscan las personas en Google?
      3. Encuentre (Evergreen) Temas de contenido que pasen la prueba del tiempo
      4. Verifique nuevamente el contenido duplicado en su sitio
    2. Haga una lista resumida con toda la información recopilada
    3. Diseñe una plantilla de contenido teniendo en cuenta la experiencia del usuario
    4. Incluir etiquetas en título y cuerpo
    5. Escribir en profundidad y piezas relevantes de contenido
    6. Anime su texto agregando imágenes, audio, contenido de video
    7. Aproveche el poder del enlace interno
    8. Haz tu contenido móvil amigable
    9. Crear URL amigables de Google
    10. Difundir la palabra
  6. ¿Qué tan importante es actualizar el contenido de mi sitio web?
  7. ¿Debo eliminar contenido de bajo rendimiento de mi sitio?

Hemos puesto manos a la obra para hacerle saber todo lo que hay que saber sobre redacción SEO, de Q a M (disposición de letras del teclado). Dejando a un lado las bromas del redactor, centrémonos en cómo escribir para SEO, lo básico y, finalmente, los pasos para obtener el País de las Maravillas de las primeras posiciones en Google.

1. ¿Qué es la escritura SEO?

Escribir para SEO se refiere a una técnica que agrada no solo al lector sino también a los motores de búsqueda. El tipo estándar de redacción se basa en la narración de cuentos, en información descriptiva, en contenido específico basado en el conocimiento de la audiencia. También se conoce como redacción con SEO en mente.

La redacción de SEO es un proceso de redacción que ayuda a los sitios web a posicionarse en los motores de búsqueda. Al combinar la creatividad del redactor con los procesos, el contenido del sitio web puede destacarse más rápidamente en los principales motores de búsqueda.

Escribir para SEO es un proceso bastante sencillo. Requiere estrategia de contenido, datos bien investigados y disciplina. Tendrá que realizar una investigación de palabras clave para comprender la intención de las búsquedas de su audiencia y descubrir qué tipo de contenido consume su audiencia, espiar a su audiencia y encontrar la ventaja competitiva: brecha de contenido.

La redacción SEO combina tres elementos importantes. Similar al trío exitoso, los tres monos sabios 🙈🙉🙊, crea una sinergia entre:

  • Brecha de información
  • Audiencia
  • Google (u otros motores de búsqueda)

También hay otros enfoques sobre este asunto, como Kim, el Director de Marketing de Alexa, tiene otro enfoque sobre la esencia de Redacción SEO:

La redacción SEO es probablemente más un arte que una ciencia.
KIM KOSAKA KIM KOSAKA
Director de marketing de Alexa

2. ¿Por qué es importante escribir para SEO?

Escribir para SEO es importante porque es una de las mejores maneras de asegurarse de que su contenido llegue a sus lectores. La optimización de motores de búsqueda es el boleto al País de las Maravillas de los primeros lugares en Google. De lo contrario, escribiríamos en vano. La gente no encontraría su contenido, y no serviría a nadie, ni a los usuarios, ni a los motores de búsqueda (que es la forma en que los usuarios acceden a su contenido).

Entonces, ¿no te gustaría participar en esta hermosa aventura y llegar allí?

Crear contenido amigable para SEO es importante para ayudar a su audiencia, generar tráfico orgánico a su sitio web y mantener a sus clientes leales. El SEO mantiene el negocio en funcionamiento. Mientras que otras formas de distribuir contenido y anuncios pagados le brindan clientes siempre que siga invirtiendo dinero, el SEO se utiliza para estrategias a largo plazo que mantienen su sitio web visible en la búsqueda y necesita menos inversión financiera. Para llegar a las primeras posiciones y permanecer allí, tendrá que hacer más que escribir contenido.

Tu contenido necesita:

  • ser optimizado
  • contener el lenguaje natural de sus visitantes;
  • Comprenda sus puntos débiles y ofrezca soluciones, responda sus preguntas.

Sobre el último asunto, Google ofrece instrucciones para cada consulta que busca y muestra posibles preguntas que las personas también hacen.

La gente también pregunta sección en Google

Para implementar una estrategia a largo plazo para el contenido de SEO, deberá comprender sus conceptos básicos.

3. Conceptos básicos de la escritura SEO

Si llegaste hasta este punto, debes entender que no proporcionaremos tácticas secretas, consejos de acceso directo que te brindarán posiciones instantáneas, un gran volumen de tráfico orgánico o miles de enlaces. En cambio, proporcionamos una estrategia bien documentada que ha funcionado para nosotros y otros profesionales de SEO en numerosas ocasiones, pero requiere esfuerzo. Los resultados están llegando, pero no sin esfuerzo.

Para obtener excelentes resultados, no solo necesita conocimientos, medios, herramientas, sino también un redactor SEO, una persona que necesita tener las habilidades para hacer las cosas bien.

3.1 ¿Qué es un redactor SEO?

Un redactor de SEO escribe contenido que está optimizado para que un sitio web clasifique en las páginas principales de los motores de búsqueda. Si un redactor redacta una copia con el único propósito de comunicar un mensaje, desarrollar una idea, describir una situación o un evento, un especialista en SEO analiza, examina y rastrea los resultados del contenido de un sitio web para impulsar la clasificación de los motores de búsqueda. Su función principal es resolver cualquier problema que pueda impedir que el sitio web tenga una clasificación más alta.

El redactor que escribe con SEO en mente combina los trabajos de esos dos jugadores. Utiliza los medios y las estrategias del especialista en SEO para comunicar la forma en que lo hacen los redactores y llegar a muchos lectores.

Los redactores SEO frente a los redactores tradicionales escriben contenido que también aborda el interés y la intención de búsqueda de una persona. Esto conduce a más visitantes a una página en comparación con la forma tradicional de escribir.

Un especialista en marketing de contenido de SEO tiene la capacidad de convertir un artículo simple en una pieza escrita para el usuario y optimizada para Google. Para eso, un redactor de SEO necesita tener muchas habilidades.

3.2 ¿Qué habilidades debe tener un escritor de contenido?

Dado que la redacción SEO combina una estrategia más compleja, todos los redactores SEO deben saber cómo escribir, tener una voz única y un estilo de escritura particular. El escritor de contenido SEO necesita entender a la audiencia y espiar a la competencia.

Convertirse en un experto en escritura SEO requiere más habilidades de organización y gestión porque deberían saber qué temas abordar, realizar investigación de palabras clave, análisis competitivo, tomar medidas y proponer sugerencias. Esa persona también debe saber qué temas se discutieron en el blog, presentar ideas para reescribir o crear contenido nuevo si es necesario. Y eso no termina ahí. Esa persona debe tener en cuenta todo el contenido del sitio web: páginas de productos, la página de inicio, la página de información y otras páginas de categorías. Un redactor SEO debe evaluar todo el sitio web.

Los vendedores de contenido necesitan proponer ideas y técnicas, como poda de contenido, amplificación de contenido, sindicación de contenido, curación de contenido y muchas más. También pueden crear técnicas híbridas para aumentar el poder del contenido y hacerlo convertible.

Un escritor de contenido debe desarrollar habilidades para encontrar nuevos ideas de contenido del blog, escuche a los lectores, haga preguntas, acepte críticas, responda preguntas e incluso proponga ideas para reutilizar el contenido.

3.3 ¿Cómo impacta el rendimiento del contenido en SEO y rankings?

Según una investigación que hemos realizado sobre 3,784,369 piezas de contenido, resulta que el contenido impacta en SEO y rankings. Descubrimos que una puntuación alta en el rendimiento del contenido se correlaciona con las primeras clasificaciones en Google. Echa un vistazo a la tabla a continuación.

Contenido-Desempeño-Rankings-cognitivoSEO

Como puede ver, existe una conexión directa entre el Content Performance Score y las posiciones de palabras clave en Google. Las páginas con una puntuación más alta experimentaron posiciones de búsqueda más altas. Y aumentó la importancia de un contenido bien optimizado. Por el momento, se ha convertido en uno de los factores de clasificación más importantes.

Como puede ver en la pantalla de impresión a continuación, en 2017 el contenido tuvo un gran impacto en las principales posiciones de Google, pero en 2019 parece que la importancia del contenido es más grande que nunca.

Content-Performance-vs-Top-20-Google-Positions

cognitivo Herramienta de optimización de contenido ofrece un puntaje de rendimiento de contenido basado en qué tan bien optimizado está un contenido para una palabra clave específica. La herramienta de contenido es realmente simple de usar. Tendrá que agregar la palabra clave o frase de enfoque a la que se dirige y luego agregar su contenido. A continuación puede ver una pantalla de impresión desde el Optimizador de contenido. En el lado izquierdo, tiene el contenido y en el lado derecho tiene:

  • La puntuación de rendimiento del contenido que le muestra qué tan bien está optimizada una página desde el punto de vista del contenido, en una escala de 0 a 100. Cuanto mayor sea el puntaje, mejor se optimiza el contenido.
  • La posición en la que ese contenido podría clasificarse dado por la métrica de rendimiento del contenido.
  • El tipo de intento de búsqueda – Hay tres tipos de contenido: informativo, de navegación y transaccional.
  • Las palabras clave analizadas: se muestra en tres categorías, como palabras clave que ya se agregaron, palabras clave que puede agregar una vez y palabras clave que debe agregar más de una vez.
  • Una sección sobre personas también pregunta: extraído de los resultados de búsqueda de Google, como ya comentamos anteriormente.

La herramienta es muy útil para optimizar el contenido de los motores de búsqueda, pero también para centrarse en lo que los usuarios quieren averiguar al investigar “Ideas de contenido a través de preguntas que la gente hace”.

4. Cómo escribir para SEO [TL;DR – Best Tips]

Ahora que ha entendido lo que significa escribir para SEO, su importancia y la influencia del contenido en las clasificaciones, es hora de avanzar hacia la estrategia de escribir contenido amigable para la optimización de motores de búsqueda.

A continuación, puede encontrar algunos pasos para comprender cómo escribir para SEO más algunos pasos para comenzar:

Cómo escribir para la guía de SEO

Para un mejor conocimiento del proceso, observe los siguientes consejos de escritura SEO:

  • Elaborar una terminología descriptiva y crear contenido convincente mediante encontrar temas de interés y las preguntas asesinas que la gente hace sobre temas específicos.
  • No intentes crear contenido para temas o entornos ruidosos. donde hay un nicho saturado con demasiado contenido.
  • Encuentre brechas de contenido al espiar a su competencia en la búsqueda de ciertos temas. Mira lo que otros están escribiendo y crea un mejor contenido.
  • Comprender el contexto de la búsqueda de sus clientes potenciales y llenar los vacíos.
  • Descubre la intención de búsqueda y entregar contenido apropiado. Para una sola palabra clave, puede haber muchos temas. Tomemos, por ejemplo, la palabra clave rock, que puede ser sobre música, geología, estación de radio y más.
  • Intenta todo lo posible para encontrar temas de contenido de hoja perenne.
  • Crea varios tipos de contenido: instrucciones, videos, libros blancos, listas y más.
  • No se adhiera a viejos trucos, sino busque entregar contenido nuevo, pero también actualizar artículos existentes.
  • Hacer una estructura o resumen de su contenido una vez que haya decidido sobre el tema.
  • Agrega hermosas imágenes a tu pieza de contenido.
  • Asegúrese hacer construcción de enlaces internos dentro de las páginas web de su sitio.
  • Verifique su sitio en busca de contenido duplicado y otros problemas relacionados con el contenido y solucione los problemas con una herramienta de auditoría SEO.
  • Verifique la experiencia del usuario y diseñar un sitio web rápido, siguiendo las pautas de Google (utilizando el Test de velocidad de Google Insights and Lighthouse).
  • Crear un sitio web optimizado para dispositivos móviles o use CMS (como WordPress) que están diseñados por defecto para ser amigables con el dispositivo.

Si desea profundizar, puede consultar esta gran lista de consejos de redacción que están diseñados para aumentar las tasas de conversión.

Antes de pasar a cada paso y aprender a poner en práctica esos consejos, es importante comprender el papel de su audiencia.

Lo hemos dicho muchas veces antes, y continuaremos diciéndolo mientras todos comprendan la importancia de su significado:

El contenido debe estar escrito para el usuario; deberías escribir contenido para personas.

El contenido contextual es el último enfoque en términos de escritura para SEO en este momento. Es uno de los cambios importantes que tuvieron lugar en el último período. Muchos expertos en SEO hablan sobre resultados semánticos y basados ​​en el contexto.

5. Pautas para redactores SEO

Escribe contenido SEO

Una vez que tengamos estos pasos de preparación para reunir toda la información y los consejos de SEO que necesita para hacer una gran pieza, tendrá que poner en práctica su estilo y habilidades de escritura. Recuerde las técnicas de redacción SEO y escriba un artículo sobresaliente. Aquí pones tu magia en acción. Comienza el proceso de creación de contenido.

Además del lenguaje natural y las habilidades creativas, algunos tecnicismos de SEO son casi obligatorios para el éxito. Escritura Publicaciones de blog amigables con SEO Puede ser difícil y llevar mucho tiempo. Sin embargo, es un tiempo bien empleado, ya que el SEO nos ayuda a clasificar mejor en los motores de búsqueda.

La gramática correcta, el tema descriptivo donde alcanza todos los puntos relacionados, las opiniones personales, la conclusión real y el contenido único son necesarios para crear páginas web altamente legibles.

5.1 Investigación de palabras clave para escritores de contenido y SEO

El primer paso en la redacción de contenido SEO debería ser investigación de palabras clave. Al desplegar los temas de interés y las preguntas asesinas, podemos elaborar una terminología descriptiva y crear contenido convincente. La búsqueda de palabras clave primarias o secundarias nos ayudará a describir el tema de la mejor manera para los usuarios y optimizarlo para la búsqueda.

Encontrar palabras clave no debería ser difícil, pero tampoco es un paseo por el parque. Debe tener un punto de partida y, en función de la palabra clave objetivo, puede encontrar muchos derivados. Algunas herramientas pueden ayudarlo a encontrar los mejores ejemplos y generar tráfico orgánico. los Herramienta para palabras clave y optimizador de contenido Es un ayudante increíble en este asunto. Es como tu mejor amigo al que puedes llamar en medio de la noche para sacarte de problemas. Puede encontrar nuevas ideas de temas y palabras clave relacionadas con la que está apuntando, así como las preguntas que las personas hacen en relación con su tema.

explorador de palabras clave cognitivo

Estamos hablando de producir contenido para SEO, lo que significa todo en uno valioso, imperecedero y de calidad. Para eso, debe levantar la cabeza entre la multitud y no dejarse llevar por todas las personas que están “escribiendo” y creando contenido sin valor. Hay muchos entornos ruidosos con “demasiado” contenido SEO.

Sin una estrategia, el contenido es solo cosas, y el mundo tiene suficientes cosas.
Arjun Arjun Basu
Autor nominado al premio

Tienes que convertirte en un escritor de contenido SEO, no solo un escritor simple para tener éxito en SEO. Debe hacer y responder las preguntas correctas para que su contenido ayude a los usuarios y los mantenga en la página.

Se encuentra contenido valioso en la intersección entre las necesidades de su cliente y su experiencia comercial.
sonia_sharon Sonja y sharon
Fundadores de ValuableContent

¿Qué es el contenido valioso?

Fuente: www.valuablecontent.co.uk

El contenido valioso y de calidad rompe el cristal y va más allá de la pantalla. Imagine que sus visitantes provienen de todas las direcciones y necesita hacerles sentir que han venido al lugar correcto. Necesitan confianza, por lo que deberá ofrecer la información que necesitan y pensar: “Guau. Este es el lugar para mi. Alguien realmente me entiende “.

5.1.1 Comprenda la intención de búsqueda de sus visitantes

Para llegar a la situación anterior descrita anteriormente, deberá comprender el contexto de la búsqueda de sus clientes potenciales y llenar los vacíos. Es obligatorio conocer las necesidades e intereses de sus clientes potenciales para comprender el intento de búsqueda después.

Google descubrió que la búsqueda de palabras clave convencionales, como la conocemos, tiene algunas limitaciones y no ofrece resultados temáticos basados ​​en la búsqueda de consultas. Para una palabra clave simple, hay muchos temas e información relacionados disponibles en línea.

Google ha desarrollado patentes para comprender el contexto a partir de bases de conocimiento para obtener resultados más precisos. Quiere centrarse más en los resultados relacionados con el tema, por lo que todo el proceso funciona en función de las probabilidades. Por ejemplo, cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, el motor de búsqueda utiliza un sistema para devolver páginas de destino con temas relacionados con la consulta mirando el texto en esa página.

Resultados de búsqueda temáticos

Puede preguntar cómo puede aprovechar eso y obtener ideas para palabras clave contextuales. Concéntrese en el usuario, la intención de búsqueda del usuario y cómo robarles el corazón y convertirlos.

Tomemos un ejemplo. Tienes una pastelería en los EE. UU. Y tienes una nueva receta de cronut. Para aquellos que no saben, un cronut es un croissant-donut inventado por una pastelería de la ciudad de Nueva York.

Utilizamos la Herramienta para palabras clave y el Optimizador de contenido para este ejemplo. Buscamos “cronut” y a continuación puedes ver los resultados, comenzando primero con las sugerencias de palabras clave:

Buscando cronut en la Herramienta para palabras clave

Según nuestro ejemplo, puede ver qué buscaban las personas de EE. UU. En el escritorio. La mayoría de las palabras clave son informativas, lo que significa que la mayoría de la gente quiere saber y comprender qué son los cronuts. Si su público objetivo ya los conoce, elija directamente las palabras clave que sean más relevantes y descriptivas, como: “receta fácil de cronut desde cero“,”como hacer cronuts con hojaldre“. En base a estas dos palabras clave, puede realizar otras búsquedas para encontrar palabras clave más relevantes. Filtrar los resultados según pertinencia o volumen.

Como hemos hablado sobre el contexto, es esencial recopilar tantas palabras clave como sea posible y seleccionar un tema en el segundo paso. Cuando lleguemos a la parte de optimización de la página, necesitará palabras clave de enfoque. No termine con una sola palabra clave, busque una segunda palabra clave, similar a la primera.

Como quieres contarle al mundo acerca de tu nuevo cronut, hay varias formas de hacerlo. Pero primero, necesitas entender la intención de búsqueda de tu visitante. Para eso, tendrás que investigar Análisis de ranking. Para cada tipo de consulta, puede ver uno de los siguientes tipos de intención de búsqueda: informativo, navegacional o transaccional. Según su búsqueda de palabras clave, deberá escribir contenido similar: informativo, de navegación o transaccional.

Es muy importante decidir sobre la palabra clave antes de escribir el contenido, para entregar el tipo de contenido solicitado y necesario por los usuarios.

Si elige el tipo de palabra clave de navegación, busque la palabra clave y vea el volumen y quiénes son sus competidores. Si elige el primer tipo de contenido: informativo, verifique qué buscan otras personas.

intención de búsqueda del usuario cognitivo

5.1.2 ¿Qué tipo de contenido buscan las personas en Google?

Buscar palabras clave

Antes de comenzar a escribir SEO, su primer paso es comprender qué tipo de contenido desean los usuarios y Google lo alienta a escribir. SEO y contenido van de la mano.Por lo general, los usuarios buscan algo en los motores de búsqueda porque desean y desean encontrar respuestas e información.

Encontrar la razón detrás de esto requiere un análisis SEO más profundo y Google está usando el contexto para mostrar mejores resultados de intención de búsqueda. Y su trabajo es crear el tipo correcto de contenido para sus usuarios y para que Google lo clasifique.

Podemos acordar que a mayor escala, hay tres tipos de contenido:

  • El contenido de TOFU ofrece contenido informativo
  • El contenido de MOFU ofrece contenido transaccional
  • El contenido de BOFU ofrece contenido de navegación

En la captura de pantalla a continuación, puede ver lo que significa cada uno de estos acrónimos.

marketing de contenidos unnel

¿Qué es la parte superior del contenido del embudo (TOFU)?

La parte superior del contenido del embudo es ese tipo de contenido que ofrece información e intenta enseñar a los visitantes, responde preguntas comunes o puntos débiles. En esta etapa, no intentas venderle al visitante porque podrías arriesgarte a perderlo. A toda costa, evite el contenido comercial para esta audiencia. El contenido de TOFU se utiliza principalmente para atraer nuevas perspectivas y crear conciencia.

¿Qué es el medio del contenido del embudo (MOFU)?

La mitad del contenido del embudo se encuentra entre contenido de calidad que mantiene a los usuarios informados y su comprensión y necesidad de sus servicios o productos. Es una pieza clave en su estrategia de marketing de contenidos. Puede entregar contenido de MOFU a través de estudios de casos, informes técnicos personalizados que incluyen sus soluciones comerciales, revisiones de productos y mejores prácticas, descuentos, seminarios web, eventos, encuestas, etc.

¿Qué es el fondo del contenido del embudo (BOFU)?

La parte inferior del contenido del embudo está en el nivel de compra, donde tienes lealtad a la marca y los usuarios ven en ti su marca amada. Viene después del contenido de TOFU y el contenido de MOFU como validación para entregar contenido valioso que responde a las necesidades de sus clientes. Es el tipo de contenido en el que nutre y convierte sus imanes de plomo en clientes. Con los datos correctos, puede aumentar su tasa de conversión. El contenido de BOFU puede tener diferentes formas, como demostraciones en vivo, historias de clientes y reseñas personales de clientes, productos de comparación, lanzamiento de nuevos productos o funciones, etc.

Su audiencia se puede dividir en las tres etapas del embudo de compra: parte superior del embudo (TOFU), centro del embudo (MOFU) y parte inferior del embudo (BOFU). Para cada etapa, hay desencadenantes específicos que empujan al visitante por el embudo. Y para eso, necesitas crear contenido que los convierta.

Embudo de marketing y SEO

Fuente: www.aweber.com

El contenido perfecto necesita entregar información basada en la etapa del embudo de marketing de contenido donde se encuentra su audiencia. Para eso, necesita saber qué tipo de contenido funciona mejor para esas tres etapas.

5.1.3 Buscar (Evergreen) Temas de contenido que pasan la prueba del tiempo

El segundo paso en la fase de investigación es encontrar temas que sigan atrayendo a las personas a su sitio web. Por lo general, los artículos que son de hoja perenne tienen información que no se modifica a tiempo. Es el tipo de contenido que resuelve un problema con el que mucha gente está luchando.

En el ejemplo anterior, estaba hablando de cronuts. Para algunos, podría ser una vieja historia, pero para otros un nuevo descubrimiento. Es único en comparación con otros tipos de desiertos; Tiene dos cosas en una. Ese tipo de producto / tema podría ser lo que lo hace durar. Cuando apareció por primera vez en NYE, la gente hizo cola para este híbrido. Nadie sabía cómo sabía, pero todos estaban intrigados. Entonces el misterio llama la atención y la singularidad lo mantiene vivo. El boca a boca fue un buen detonante. La lección aquí es que necesita un tema que involucre a la comunidad.

Puede llamar la atención sobre un producto aburrido de un nicho aburrido. Solo necesitas una idea creativa.

Realmente no existe un tema aburrido. Solo escritores aburridos y poco imaginativos.
BEN HURT

Puedes crear una receta con pasos y consejos porque, según la investigación, había muchas personas que querían saber cómo hacer un cronut. La receta básica no cambiará, pero habrá variaciones. Entonces la gente irá a lo básico antes de probar algo nuevo por primera vez.

Hay otros trucos que podrías usar para aprovechar la inmortalidad de contenido:

  • apelar a la evolución histórica de un determinado producto / tema / servicio, etc.
  • crear guías prácticas o documentos útiles;
  • haga una lista de preguntas frecuentes;
  • compartir las mejores prácticas;
  • escribir estrategias;
  • elaborar casos de estudio, resultados de estudios y ejemplos;
  • lo mejor de blogs de nicho, influencers, expertos, para divulgación;
  • explica la historia de tu negocio o tu historia de éxito;
  • cree correlaciones con otras industrias, encuentre ideas inspiradoras.

Obtuve mi inspiración después de leer una publicación de blog interesante en el blog Furniture of Dalton de la tienda de muebles, titulada Sofa Story: una breve historia de diez formas icónicas. Y después de leerlo, pensé que ese artículo podría ser un muy buen ejemplo de cómo evolucionó el contenido. Y el Sofa Story puede correlacionarse con la evolución del contenido, con un efecto más visual.

En los primeros días, los sofás eran soportes duros y duros hechos de piedra, madera, acero y muchos otros materiales sin ningún tipo de cojín. Con el tiempo, ganaron popularidad, y algunos tipos de sofás comenzaron a volverse demasiado desaliñados, con muchos cojines hasta que llegaron a un asiento suave más contemporáneo en una variedad de estilos.

Sofá romano

Sofá romano hecho de terracota (desde la segunda mitad del siglo IV a. C.) exhibido en el Louvre

Sofá griego (desde 1825) exhibido en el High Museum of Art, Atlanta

Sofá griego (desde 1825) exhibido en el High Museum of Art, Atlanta

Sofá moderno

Sofá moderno que puedes encontrar en las tiendas hoy en día.

Si lo comparáramos con el contenido, sería bastante fácil ver las similitudes; el contenido comenzó pequeño, luego estuvo la era de relleno de palabras clave, y luego, se volvió más precisa y armoniosa.

Tendrás que estudiar la competencia y ver cuál es su enfoque, para superarlos. La competencia puede ser muy alta en algunos nichos. El Explorador de palabras clave está aquí para guiarlo. Para una consulta específica, las que hemos descubierto anteriormente, podemos ver el tipo de consulta que seguimos, y obtener fácilmente más información sobre la intención del usuario.

Receta Cronut - Análisis de clasificación

En nuestro ejemplo, tenemos una consulta informativa. Mirando a los competidores, podemos ver qué páginas de SEO están clasificando. Hojeando las primeras diez páginas, encontramos muchos blogs de cocina, un video tutorial para una revista (que se clasifica dos veces: una con el video de Youtube y, en segundo lugar, con el artículo publicado en el sitio).

En este caso, vemos cuáles son nuestros competidores y nos inspiramos en ellos. Como usted es un negocio, puede escribir sus piezas de contenido utilizando métodos más no convencionales. Recuerde cuán importantes son las imágenes en esta industria. Los pasos numerados, resaltados o con viñetas hacen que la receta parezca más simple y fácil de hacer.

5.1.4 Verifique dos veces el contenido duplicado en su sitio

Aunque no hay penalización por contenido duplicado causado por problemas de duplicación de contenido, es bastante perjudicial para su sitio. Si Google encuentra contenido duplicado, es posible que no muestre su contenido en los resultados de búsqueda. Google lanza su contenido a algo que a menudo se llama Resultados omitidos de Google.

¿Cuáles son los resultados omitidos de Google?

Si SPAM la web todo el tiempo, incluso podría considerar no indexar más su sitio. Y como nadie querría eso, aprenda cómo evitar tener contenido duplicado en su sitio.

Como regla general, Google intenta mostrar solo 1 versión del mismo contenido.

Desafortunadamente, Google Search Console ya no le permite ver sus problemas de contenido duplicado. Hace algún tiempo, esto era posible, pero Google “dejó ir” esta vieja característica.

Una forma de detectar contenido duplicado es usar el Herramienta de auditoría del sitio cognitivoSEO. La herramienta tiene una sección especial para eso, donde identifica automáticamente cualquier problema de contenido duplicado. Por lo tanto, puede echar un vistazo rápidamente a sus páginas duplicadas, títulos duplicados, descripciones, etc. Más que eso, la herramienta tiene una sección que identifica las páginas casi duplicadas y le indica el nivel de similitud entre ellas.

captura de pantalla de contenido duplicado

5.2 Haga una lista resumida con toda la información recopilada

Una vez que haya recopilado sus palabras clave de enfoque y las palabras y frases recomendadas por la herramienta para su artículo de SEO, puede hacer una lista. Un simple documento es suficiente. Mi método es bastante simple y puedes usarlo en tu propio proceso de escritura.

  1. Primero, escribo un tema o título (que se modificará cuando termine el artículo).
  2. Luego, agrego mis palabras clave de enfoque.
  3. Tengo una sección llamada ideas o una estructura del artículo, donde uso viñetas para todo tipo de información que quiero discutir. Aquí puede agregar todas las ideas que tiene y que ha descubierto al observar a sus competidores porque nuestro objetivo es crear la mejor pieza de contenido que existe. Use citas con la fuente adjunta, guarde URL, imágenes y más.
  4. Conclusión / nota final: se deja en blanco. This will be added only after I finish the article and I can sum up a final idea based on my findings.

Now you can start working on crafting the content template for your article. Would you follow a basic look or try to make it more attractive?

5.3. Craft a Content Template Having User Experience in Mind

visual appearance

Every article that you write needs to have a creative content template, a natural flow. If we go further with our example, the web content needs clean visuals – images, videos, gifs, and a very important step is to create a cover photo that approaches and has the title written on it. It is easier to share it on Facebook, Pinterest and more. If you can, create a longer picture – similar to an infographic picturing the final look of the desert, if we follow our example, and then the ingredients and steps you have to perform.

Make it simple and easy to follow. Aquí hay un ejemplo:

Cronut sample

The way you structure your article is synced with the design of the website. That means the design of your website can make it easier or not to perform some magic tricks with your content. If you’re using an open-source content management system and not a customizable HTML website, such as WordPress, then it is easier to implement a layout.

Remember that Google likes bullets, numbers, structured data and very straightforward answers. This will help you win Google’s answer boxes as well, and you’ll get to be ranked on position zero on Google.

The way information is displayed has high importance. For a recipe, you need to have the first section with ingredients that need to be separated from the main body of the article. And visuals have a higher significance. Below you can see a good example you could inspire from.

Receipt layout

Source: lifeloveandsugar.com

The trick of this page is that Print button which makes it easier for people to have it in physical format. Somebody really knows the audience and their behavior. When you cook, you make a lot of mess and a printed format of the recipe is a very good way to make the content more useful. Lindsay, the blogger of this website, got an extra point for this little feature because her content breaks the virtual space. UX is well applied to this recipe page.

User experience – the holy light that brightens the page and triggers the appreciation of the user. Depending on the type of content, there are some things you shouldn’t miss in order to keep the user and don’t scare them. Beside site speed and optimized images, you should also have sharing buttons (if possible for images have the Pin icon – if visuals have high importance, like in our example for pastries, desserts, and everything related to cooking, in general).

Pinterest button

Some other elements that you should keep in mind are:

  • adaptable screen resolution;
  • simple font with reasonable size and line spacing;
  • separate sections of images and text, not overlapping content without white space;
  • user location integration for local personalization;

There’s an explanatory image of what UX means, created by Stephen P. Anderson, an internationally recognized speaker.

holistic header

UX also means knowing your user and their behavior, so you can anticipate and give more freedom to use and read your content. Just like the example above, the print button is a great integration for recipe pages.

5.4 Include Tags in Title and Body

In SEO writing, besides content, the title also matters. And for that, there are lots of studies to back up.

Adding the keyword closer to the beginning of the title will give you high advantages. Firstly, because you can increase your click-through rate, as the user would like to click on titles that contain what they are looking for online.  Secondly, this way you can avoid that the title to be changed by Google and have a different title shown in SERP. Google does this now. Depending on the search made by the user and what is found relevant on your page, the search result for your webpage as you know it can be altered by Google and you can get a different title and meta description.

Google is smart to understand what your page is about, but it is important you give it some hints.

If you offer good hints, then it will figure it out easier and reward your webpage with better SEO rankings.

The second thing to mention on this topic is the effect of keywords in the title. In one of our researches, we could see if adding the keyword in the title influence rankings. By evaluating titles analyzed in the research, we used 3 levels of similarity (low, medium and high) to spark some light into the discovery and extract data from the first 20 search engine ranking positions.

The effect of Keywords in titles

If we take a look at the chart results, we can’t really talk about a high correlation since the differences are pretty subtle. But we can surely get out some insights. For example, mainly the instances with a high similarity can be found for 1st ranking website. The red line is slightly bigger than the rest of the rankings. Moreover, there’s an overall decreasing trend form the 1st position until the 20th position. Which can mean only one thing:

Adding the keyword in the title can make a clear difference between ranking 1st or 2nd.

Another good intake is to try optimizing the title for multiple keywords, if possible. But don’t include keywords just for the sake of it.

Since we are talking about writing for SEO, you need to include tags to let search engines know how your piece is structured. Title tag has a high influence on your piece of content because it will be displayed as the big blue link in search engine results:

Title tag

Title tags and headlines are really important because that’s the first thing the user sees. To create compelling titles, follow headline formulas and check out your competition. If you look at your competition, you can see how you can create better headlines and standout.

You need to have a relevant, engaging and attractive title to make the user click on it and stay on page. Also, don’t make a promise from the title that you can’t fulfill in the body content. There might be cases when Google rewrites your title tag with information from meta description and page content if Google doesn’t like the one you added. Chances are this won’t be as good as the one you’ve created, so you must ensure that your own title tag is completely relevant, descriptive, has the right length and the focus keyword phrases included.

There are some copywriting techniques you could follow for generating clickthrough rates:

  • Create actionable titles, asking the user’s question: What’s in it for me?
  • Use the brand leverage. For well-known brands, it is in their best interest to use the brand name in the title.
  • Don’t use title case.
  • Create unique title tags.
  • The body tag shouldn’t miss. You need to highlight that part and explain to the search engines where the main part of your content is. Where other tags are incorporated, such as heading tags (H1, H2, H3, ..H6), image alt descriptions. There are some other HTML elements that you should integrate for better optimization: URLs and meta descriptions.

5.5 Write In-Depth and Relevant Pieces of Content

Now that you know what type of content you should write, it’s time to actually start writing for SEO and most importantly for your users’ needs.

Google likes in-depth and relevant content.

Content creation is very important, as you already know. The key here is to always add high-quality content on your website. This will improve dwell time by keeping your visitors engaged.

Estudios say longer posts are more often associated with better ranks. In one of our researches, it turned out that the top-ranking articles have around 2000 words.

Below you can see the results for the blog posts that have 1001-5000 number of words, amongst other categories.

Number of words in an article

As you can see  the number of ranks decreases when the positions drop. The first 5 positions can be set apart from the rest of the pages. It seems that overall a higher number of words are correlated with higher ranks. That is suggested not only by the chart but also by the Pearson Correlation Coefficient, which indicates a very strong negative correlation (-0.9). The negative correlation means that, in general, longer posts are more often associated with better ranks.

5.6 Animate Your Text by Adding Images, Audio, Video Content

make list

Video content can boost your content and increase your conversion rates. If we follow our previous example regarding cronuts, for the query “cronuts with puff pastry,” we have a website that ranks first with the video and then with a webpage where the video was embedded. If you take a look at the print screen below, you can see it ranks in Google both on the first (for video content) and eleventh positions.

Cronut with puff pastry - video content

SEO fact: Videos have a 41% higher click through rate than text.

In this case, the video tutorial can push the webpage higher in search engine rankings. Visual content appeals to emotion, creates intimacy, and engages the visitors. A Blue Corona study states that:

80% of consumers believe demonstration videos are helpful when making purchases.

If you decide to add video content to your webpage, my recommendation would be to use Youtube, Dailymotion, Vimeo to upload the video and then embed it into your page. This way, you’ll have it on two supports that can bring twice as many visitors.

5.7 Make Use of the Power of Internal Linking

Internal links provide extra value for a webpage and it is a powerful SEO copywriting tip. Here are the two main advantages:

  • Internal linking helps search engines understand your content.
  • It helps the users stay longer on the website and navigate to the topics of interest.

The best way to use internal links is when you are writing about something and want to bring extra explanations, and link to a page where you previously talked about that. For example, now, as I am explaining the internal linking power, I’ve linked to a page where we previously tackled the topic more in-depth.

A bad internal linking is a sign of bad architecture and you might risk misleading and confusing the user. Make sure you point to valuable, live and accurate pages and link to the proper anchor texts.

The process isn’t so hard. You should know the website pretty well, or at least search to find the proper article. And the more internal links you have, the more value Google will give it. You all know the saying, too much of anything isn’t good for anyone; it applies in this situation as well. Make sure you don’t overuse the method because too many links will drop the value on the page. There’s a limitation of 10-15 links for every 1,000 words written.

5.8 Make Your Content Mobile Friendly

It wasn’t long ago when Google rolled out the Mobile-first index. At that moment, things took a different turn. Basically, Google might show different search engine results on desktop compared to mobile. Now, Google’s system for crawling, indexing, and ranking for the desktop version of the website is different than Google’s system for those processes on mobile. Websites are bound to make the shift to a more mobile-focused index.

Google mobile-first indexing is about how we gather content, not about how content is ranked. Content gathered by mobile-first indexing has no ranking advantage over mobile content that’s not yet collected this way or desktop content. Moreover, if you only have desktop content, you will continue to be represented in our index.
Google logo Google

When talking about mobile-friendliness, here are some ways to rank in mobile search results:

  • Create a responsive website and dynamic serving website;
  • Serve structured data for the desktop and mobile version;
  • Use the robots.txt testing tool to verify the mobile site;
  • Add your mobile site in Search Console;
  • Verify the crawl rate.

Responsive-website

Source: developers.google.com

Mobile accounts for half of all global web pages served and we are on an ascending evolution regarding mobile searches. According to Statista, in 2018, 52.2 percent of all website traffic worldwide was generated through mobile phones, up from 50.3 percent in the previous year. Even if the mobile searches have experienced continuous growth, that doesn’t mean the desktop search decreased, but rather more people are using multiples devices to different actions and want to be always informed.

As of February 2017, mobile accounts for 65.1 percent of all web traffic in Asia and for 59.5 percent of all web traffic in Africa.

Share of traffic

5.9 Create Google Friendly URLs

Some time ago, we performed an in-depth study on 34k Keywords to study the influence of titles and URLs in SERP. When we analyzed the URLs length to see which is the best format correlated with higher rankings, we saw that the more concise the URLs, the greater the chance to have higher rankings. Below you can see the chart with the extracted data:

Title and URLs lenght

As long as the title length is between 50-60 characters and the URL length is between 90-105, you’re safe. Having a concise URL length carries more benefits than having a long and not so easy to read or remember URL. If the URL and title contain the focus keyword, that is surely an advantage. But we’ll discuss this further on.

Of course, having a concise URL is helpful in all sorts of ways beyond the search results hierarchy. For instance, even if most casual users don’t bother remembering full URLs nowadays, it can still count as an advantage if you make it easy on the brain. Think about EMDs, for instance: instinctively, you are more likely to go with the URL that most resembles your thought process (“I need to find an electrical bicycle…. oh, looks: a site named just that”). The extra effort you can put into it is making sure that not only the homepage, but pretty much any page on your website has its URL fit in a neat number of characters (that, if too large to be easily remembered, can at least be short enough to be easily recognized).

5.10 Spread the Word

amplify content

Content amplification is a powerful method to reach a wider audience and multiply your links by hundreds. Amplifying your content should be mandatory if you want people to know about it and increase your website traffic.

After you finish writing your article, the process shouldn’t stop. You have to create awareness around it and push it to other people who might be interested. We are not talking about traditional social media marketing or emailing. That’s not amplification. You can look at the amplification process as a way to strengthen the signals of your post.

  • Reach new audiences through native advertising;
  • Use storytelling to receive a social boost;
  • Build a solid community around your brand;
  • Use content syndication on Medium or similar websites to build your blog audience;
  • Collaborate with influencers to earn links;
  • Post on StumbleUpon and absorb targeted traffic;
  • Integrate promotion messages or buttons on your webpage.

6. How Important Is It to Update Content on My Website?

Updating existing content is highly important for Google due to its algorithm updates.

It’s 2019 and Google has a lot of Freshness Updates that focuses on providing the user with “fresher, more recent search results”. Google favors fresh content only for some specific queries that deserve freshness, widely known as QDF. QDF stands for Query Deserves Freshness. If a particular search phrase is a QDF, then Google will show up the most recent results.

SEO writing does’t mean just publishing new content, but also updating existing content.  Updating a piece of content and adding new information can expand the number of keywords that page is targeting and thus result in more traffic. If you have a longer piece of content, you can try optimizing for multiple keywords and expand your traffic, your audience.

You should always keep your articles up to date. But not just with the date, with the information, the content itself, quality and relevancy!

The age of a web page or domain isn’t the only freshness factor. Search engines can score regularly updated content for freshness differently from content that doesn’t change. In this case, the amount of change on your web page plays a role.
Cyrus Shepard CYRUS SHEPARD
Owner @ Zyppy / @CyrusShepard

There are some things that will impact your rankings and they’re closely related to freshness:

  • CTR, which is a ranking factor.
  • Posting new content frequently might help you expand your search visibility by targeting new keywords.
  • The performance of your site’s domain, which is dictated by the number of unique domains that link to your website and by their quality.

7. Should I Delete Underperforming Content from My Site?

Mainly, you could delete content that is performing badly. There are lots of reasons why a piece of content doesn’t perform well. Maybe it is low quality or maybe you’ve applied some black hat strategies for it. Maybe you just tackled a topic that is of no interest for the user or, on the contrary, it is a highly competitive niche and you don’t have that 10x content and therefore, you can’t attract the user.

On the other side, deleting content might be tricky because you don’t know if you’ll ever need that content again or weather it will be relevant at some point. A better option would be to deindex it by adding a rel=“noindex” to those pages. You removed them from SERP, but you can still see them in the admin page. Deindexing is safer and easier. Or you can “noindex, follow” which will tell the robot to noindex, but the user can still access if they know the link through the follow tag.

Before deciding and taking such a drastic measure, you’ll have to perform a content audit, see how your content ranks, see if the information is still valuable and not outdated. We did a major clean-up on the cognitiveSEO blog by following the next content strategy:

  1. We identified low-performance articles by looking mainly at the ranking position, bounce rate, engagement, search traffic.
  2. We decided on the content that needs to be pruned: we had to choose if we leave it as it is, redirect or do a quality review (deindex or delete).
  3. The quality review also included link building for some articles, re-optimization for getting the best content there is for that topic on the web and improving the content performance score.

We even talked with lots of SEO experts that experience content pruning and most of them saw a high increase in organic traffic after they cleaned their website. You can check the case studies and our content pruning story here.

Below you can see the search visibility for the cognitiveSEO website after the content pruning strategy.  Of course, meanwhile we kept on writing well optimized articles for both users and search engines, therefore there is not a direct correlation between the growth and content pruning, but most likely, it helped.

Search visibility elite strategies

There are 3 actions you can take, based on the type of content you have:

  • Deindex content that performs poorly and yet serves a purpose to your users. Therefore, it won’t show up in search results, yet users will still be able to access it.
  • Delete content that brings no valuable information to the user and is performing badly.
  • Redirect the URL if you decide to delete specific pages or repurpose them. It is crucial to redirect the traffic and users to relevant and valuable content, so you don’t have broken pages and lose a lot of links. In this manner, you can repurpose the deleted pages.

To answer the question: Should I delete underperforming content from my site? A better answer would be: repurpose it instead of deleting it. Repurposing content is a highly appreciated white hat strategy. Adding fresh content to make it the best there is, re-optimizing the content for multiple keywords might help your website’s rankings and increase its value.

We’ve compressed our guideline by talking about the crucial elements that cannot miss from your SEO writing process in 2020 and beyond. Keep in mind some of the SEO friendly content pillars like contextuality, mobile-friendliness, HTML tags, evergreen roots, user experience principles, video correlation. Writing for search engine optimization purposes can be difficult and can become a hard-handed job. Yet, you can save any limping piece of content you might have with the strategies explained above. Every well-invested action will bring you results so best of luck in writing high-performing pieces of content.

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