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Cómo gestionar la publicidad de pago durante COVID-19

COVID-19 ha interrumpido los negocios como lo conocemos. Las empresas han tenido que tomar decisiones sobre si continuar operando mientras siguen las pautas de distanciamiento social o cerrar temporalmente, y han tenido que ajustar rápidamente sus operaciones y decidir hacia dónde avanzar o detener los esfuerzos de marketing en curso.

Para las empresas que eligen continuar con la publicidad paga durante este tiempo, es una buena idea revisar los informes y reevaluar sus ofertas y redes. Aquí hay algunas cosas rápidas que su empresa puede hacer ahora con su estrategia de publicidad paga durante COVID-19.

1) Revisar informes de consultas de búsqueda

Según Google, el interés de búsqueda en coronavirus ha aumentado un 260% a nivel mundial desde la primera semana de febrero. El aumento en el volumen de búsquedas de COVID-19 podría llevar a que sus anuncios pagados se mapeen a términos que no son relevantes o desagradables para su negocio. Desafortunadamente, es difícil determinar qué términos serán los siguientes, por lo que debe avanzar tanto como pueda ahora.

Revise sus informes de consulta de búsqueda regularmente e implemente las palabras clave negativas necesarias. Esto lo ayudará a anticipar cualquier problema y, al mismo tiempo, permitirá que su empresa permanezca en las consultas correctas sin exceder su presupuesto asignado.

2) Verifique las ofertas de su dispositivo

En marzo, el tráfico móvil había caído un 25%. Con más personas que se quedan en casa, el uso de dispositivos móviles para búsquedas durante el día no ha sido tan necesario, probablemente porque hay más personas sentadas frente a computadoras portátiles y de escritorio en casa, en lugar de desplazarse.

Con la disminución del tráfico móvil, su estrategia de pago puede necesitar cambiar. Si bien los dispositivos móviles pueden haber sido el foco principal durante los últimos dos años, en el momento actual, los dispositivos móviles son secundarios. Por lo tanto, debe comenzar a revisar las ofertas de dispositivos que haya establecido y realizar ajustes basados ​​en los datos actuales. No tenga miedo de implementar cambios a corto plazo en su estrategia de gastos, ya que estos cambios a corto plazo podrían generar ganancias de tráfico.

Sin embargo, asegúrese de vigilar CTR y CPC. Con un cambio al escritorio para dispositivos móviles, las ofertas pueden fluctuar a medida que otras marcas se alejan de los dispositivos móviles y se dirigen hacia los anuncios de escritorio. Esté listo para monitorear sus estrategias publicitarias pagas y no se conforme con una campaña de PPC de configurarlo y olvidarlo.

3) Comience a anunciarse en múltiples redes

Desde principios de marzo, las tasas de conversión han caído un 21%. Pero lo interesante de eso es que la gente todavía pasa tiempo en línea. De hecho, el uso de Internet ha aumentado un 70% en algunas partes del mundo, sin embargo, los clics y las tasas de conversión de Google siguen cayendo. Una teoría es que las personas pasan menos tiempo buscando información y recurriendo más a las redes sociales y fuentes de entretenimiento.

Lo que esto significa es que puede que tenga que ajustar su estrategia de publicidad paga para encontrarlos. Intente publicar anuncios en Facebook, Instagram o YouTube, si aún no lo ha hecho. También puede optar por sus campañas actuales de Google en Google Search Partners. Sin embargo, la publicidad en varias redes puede ayudar a su empresa a llegar a su audiencia donde actualmente pasan su tiempo.

La situación de COVID-19 está evolucionando rápidamente y probablemente lo será en los próximos meses, lo que significa que un cambio en la estrategia publicitaria no será una solución rápida, sino un cambio necesario. Lo más importante que puede hacer por su negocio es monitorear el desempeño y continuar haciendo ajustes. Es bueno hacer pequeños cambios en cualquier época del año, pero ahora son aún más cruciales.

Si su empresa necesita ayuda durante este tiempo, Hurrdat está aquí para brindarle asistencia. ¡Póngase en contacto con nosotros hoy si necesita ayuda para administrar sus estrategias publicitarias pagas!

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