SEO

Cómo actualizar su contenido y por qué es importante para el SEO

Los especialistas en marketing digital y SEO conocen el valor de crear contenido perenne duradero que sea capaz de generar y mantener el tráfico.

Pero, a medida que pasa el tiempo, el contenido puede decaer, pesar su sitio web y comenzar a afectar su SEO. Estas no son palabras que cualquier especialista en marketing de contenidos quiera escuchar, pero es la dura realidad de nuestra línea de trabajo.

En este artículo, voy a explicar el deterioro del contenido y cómo identificarlo desde el principio. Luego, analizaré formas de actualizar contenido antiguo y con qué frecuencia debe hacerlo. Pero primero, revisemos por qué actualizar contenido antiguo es realmente beneficioso para su sitio web.

¿Por qué debería actualizar su contenido anterior?

Los motores de búsqueda como Google y Bing usan bots para rastrear, indexar y clasificar sitios web en sus resultados de búsqueda. Al actualizar el contenido anterior y optimizar el SEO, aumenta la frecuencia de rastreo de los bots. Cuanto más frecuente se rastree su contenido, más visible será para los motores de búsqueda.

Propina: Hay una manera de ver la última vez que Googlebot vio su contenido. Simplemente busque su blog en Google, haga clic en la flecha desplegable junto a la URL, luego haga clic en “en caché”. Obtendrá una hora y fecha exactas de la última indexación de Google de la página web.

contenido en caché google

La actualización de contenido antiguo también aumenta su atractivo para los lectores. Seamos realistas, el contenido fresco y consistente siempre ganará el contenido obsoleto y obsoleto. Los expertos en marketing de contenido a menudo actualizan y optimizan el contenido antiguo para protegerlo de la descomposición del contenido.

¿Qué es la disminución del contenido?

La disminución del contenido es el declive natural del tráfico de la página web con el tiempo, y cualquier comercializador de contenido que usa Google Analytics lo sabe.

El tráfico web puede ser extremadamente volátil. Ciertos días de la semana producen más tráfico que otros, ciertos meses (especialmente si contienen días feriados) disminuyen el tráfico y, por supuesto, las actualizaciones del algoritmo de Google también tienen sus efectos.

En pocas palabras, es completamente normal que el tráfico fluctúe regularmente.

Sin embargo, los primeros signos de disminución del contenido a largo plazo son cuando el tráfico disminuye constantemente en el transcurso de unos pocos meses. Más específicamente, esto podría ser una disminución del tráfico del 15 al 40 por ciento (o más) mes a mes, aunque estos números podrían diferir en función del rendimiento del tráfico anterior de un artículo.

A continuación se muestra una representación visual de cómo se ve la descomposición del contenido utilizando un ejemplo real de uno de nuestros propios artículos.

decadencia del contenido sin resolver

Puede ver que el tráfico se mantuvo después del rastreo inicial en octubre de 2018, pero comenzó a caer a fines de mayo de 2019. El tráfico mes a mes se detenía por completo, lo que hace que este artículo sea un buen candidato para actualizar y optimizar.

Algo importante a tener en cuenta: No confunda pérdidas agudas en el tráfico por la disminución del contenido. Estos son más que probables picos y valles regulares que ocurren con el tráfico web. Sin embargo, vigile los artículos que muestran este comportamiento y asegúrese de registrarse después de algunas semanas antes de actualizar.

Ahora que tiene una comprensión básica de la descomposición del contenido y cómo identificarlo, aquí hay algunas maneras prácticas de actualizar el contenido antiguo.

Reenfocarse en palabras clave

Una de las herramientas más importantes del comercio para cualquier comercializador de contenido es tener un software de SEO como Moz, Ahrefs, SEMrush y otras herramientas similares. Estas herramientas proporcionan información importante sobre SEO, especialmente cuando se trata de investigación de palabras clave.

Ejecute su contenido anterior a través de una herramienta de SEO y vea qué brechas de palabras clave existen. Tal vez se publicó un artículo años antes de que su equipo licenciara el software. Tal vez su proceso de investigación de palabras clave ha cambiado drásticamente. Es posible que su contenido anterior ni siquiera llegue a las palabras clave de destino. No lo sabrá hasta que se tome el tiempo para reenfocarse.

Reformatear encabezados

La búsqueda en Google ha evolucionado desde sus primeros días de estar centrada en las palabras clave a estar ahora más centrada en el usuario, por lo que sus etiquetas H1, H2 y H3 deben tener sentido semántico mientras se orientan a las palabras clave.

Pregúntese: “¿Es así como buscaría un tema en particular?” Realizar una investigación de palabras clave más exhaustiva debería ayudar a informar esa respuesta.

Consejo 1: Estructura tus encabezados de manera que tengan más sentido para el lector. Por ejemplo, si su H2 es “consejos de gestión del tiempo”, sus H3 posteriores deben ser consejos individuales que se centren semánticamente.

Consejo 2: Intente responder consultas claramente debajo de cada encabezado. Para aquellos que no lo saben, el contenido debajo de las etiquetas de encabezado se puede extraer como fragmentos destacados en Google, que es la clasificación más alta posible en sus resultados de búsqueda. Aquí hay un ejemplo de uno de nuestros artículos que extrae el fragmento destacado de “¿cuánto ganan los YouTubers?”

ejemplos de fragmentos destacados

Contenido claro, conciso e informativo. Eso es lo que buscan los usuarios y los motores de búsqueda.

Reescribir meta descripciones

Es posible que Google no considere las metadescripciones como un factor de clasificación, pero sí analiza el porcentaje de clics (CTR) al probar la calidad de sus resultados de búsqueda. Esto significa que debe asumir el papel de redactor publicitario al actualizar meta descripciones.

¿Qué convencerá a alguien de hacer clic en su sitio web después de leer la meta descripción? ¿Cómo se compara su antigua meta descripción con las que actualmente están clasificadas en la página uno de los motores de búsqueda? Es hora de ser creativo y ejecutar algunas variaciones de su equipo.

Prueba nuevos titulares

La era digital nos ha presentado más contenido que nunca, pero también nos ha hecho más impulsivos. Es por eso que 8 de cada 10 personas nunca leen más allá del titular cuando se trata de contenido digital, lo que les da a los vendedores solo un 20 por ciento de posibilidades de tambalearse en el tráfico. Por lo tanto, además de volver a escribir meta descripciones, considere actualizar los titulares de sus artículos para que sean más interesantes.

¿Qué hace que un titular se destaque?

  • Intente crear un artículo basado en una lista con expectativas claras para el lector. Por ejemplo, “20 consejos de SEO para los vendedores de hoy”.
  • Incluya el año actual en el título para mostrar relevancia. Por ejemplo, “Principales tendencias SEM para buscar en 2020”.
  • Experimente con titulares de “cebo” que hagan que su artículo sea irresistible. Por ejemplo, “5 líneas de asunto de correo electrónico con tasas de apertura perfectas”. Simplemente no engañe a su audiencia y asegúrese de que el titular coincida con lo que el lector aprenderá al hacer clic.

Optimizar imágenes para SEO

Lo primero es lo primero, ¿el contenido que está actualizando tiene imágenes? Si no, ese es un buen lugar para comenzar. Según Search Engine Journal, el contenido que contiene elementos visuales como imágenes o videos recibe hasta un 94 por ciento más de visitas.

Algunos otros consejos de SEO de imagen incluyen:

  • Use imágenes que resuenen con su marca y su audiencia.
  • Las imágenes convincentes como las infografías personalizadas son buenas para la autoridad de la marca.
  • Las imágenes de marca son buenas cuando aparecen en los resultados de imágenes de Google.
  • Sea descriptivo cuando escriba texto alternativo para sus imágenes.

Algunos otros consejos para actualizar contenido

Después de seguir las tácticas descritas anteriormente, todavía hay algunas cosas más que debe tener en cuenta al actualizar el contenido antiguo.

Primero, asegúrese de cambiar parte del contenido real de la página. Por ejemplo, si hace referencia a un estudio desactualizado, intente encontrar uno más nuevo y más relevante. Si su contenido está desactualizado, tiene poca utilidad para su audiencia.

A continuación, revise cada sitio web saliente al que está enlazando y asegúrese de que ninguno de los enlaces esté roto. Vincular a páginas de error 404 es, como mínimo, una experiencia de usuario deficiente.

Hablando de enlaces, ¿estás teniendo en cuenta los enlaces internos? Si no, es hora de comenzar.

Siempre asegúrese de incluir enlaces en su propio contenido, a otras páginas y publicaciones relevantes en su propio sitio web. Tener una estructura de interconexión sólida ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué páginas son más importantes en su sitio web.

Si sigue todos mis consejos al actualizar contenido antiguo, seguramente verá algunos resultados positivos.

De hecho, aquí hay una captura de pantalla actualizada del tráfico en el mismo artículo al que hice referencia anteriormente. Vea usted mismo lo que sucedió después de que lo actualicé y optimicé …

decadencia de contenido resuelta

¿Con qué frecuencia debe actualizar su contenido anterior?

Si bien no existe una regla estricta a la hora de actualizar el contenido, un buen punto de partida podría ser realizar revisiones trimestrales de artículos anteriores para buscar signos de deterioro del contenido.

Los artículos que pueden mantener el tráfico pasan la prueba. Los artículos sobre la tendencia a la baja deben ser monitoreados de cerca (en función de su importancia para su tráfico general).

¿Qué tipo de contenido debes actualizar?

No todo el contenido se crea de la misma manera, por lo tanto, no todo el contenido antiguo de su sitio web deberá actualizarse. Considere algunas de las preguntas a continuación cuando cree una lista de optimización:

  • ¿El contenido sigue siendo relevante para su negocio?
  • ¿El artículo tiene un potencial de volumen de búsqueda más alto que el que está obteniendo actualmente? Puede medir esto ejecutándolo a través de una herramienta de SEO, pero recuerde, no todos los artículos tienen el mismo límite.
  • ¿El propósito del artículo es ganar tráfico orgánico, o es más un juego social / de ventas? Recuerde, no todo el contenido debe posicionarse únicamente para el tráfico orgánico.
  • ¿El artículo tuvo éxito anterior ganando tráfico? De lo contrario, esto podría ser una señal de que necesita volver a diseñar palabras clave y / o adquirir más vínculos de retroceso.

Terminando

Las estrategias modernas de marketing de contenidos no pueden basarse en la antigua forma de trabajo de “configurarlo y olvidarlo”. El contenido es dinámico y cada día se cuenta una nueva historia a través de una variedad de puntos de datos.

Los mejores especialistas en marketing pueden usar esta información para informarles sobre la disminución del contenido y tomar los pasos correctos para revitalizar su contenido.

¡Haga un buen uso de las estrategias de marketing de contenido, consejos y trucos mencionados anteriormente para darle a su contenido anterior una nueva capa de pintura y un impulso saludable en el tráfico!

Autor invitado

Devin Pickell

Devin es especialista senior en marketing de contenidos en G2 y escribe sobre datos, análisis y marketing digital. Antes de G2, ayudó a escalar nuevas empresas en etapa temprana de la floreciente escena tecnológica de Chicago. Fuera del trabajo, le gusta ver a sus queridos Cachorros, jugar béisbol y jugar.

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